A AMARO se une à VMLY&R para uma ação do Outubro Rosa bastante inusitada no Instagram. Pela primeira vez, a “bolinha” presente em posts de compras da rede social vai ser usada para uma campanha de conteúdo, fazendo alusão a um nódulo virtual que aparece nos seios das modelos das fotos e alertando para a importância da prevenção no mês de visibilidade do câncer de mama.
Na campanha da RetailTech, a consumidora interage normalmente com o post, com a intenção de ir para uma página de compras mas, ao clicar no ponto, receberá mensagens inusitadas como “Nossa, essa bolinha está estranha” ou “Melhor checar essa bolinha, hein?” e, diferente do normal, será direcionada para uma página criada pelas empresas para alertar a importância de fazer exames preventivos e mamografia todos os anos. Dentro dessa landing page será possível entender mais sobre o câncer de mama, consultar informações de atendimento em redes públicas e privadas, além de ONGs especializadas.
“Transformamos um recurso simples de vendas do Instagram e familiar às consumidoras em uma ferramenta de conscientização e prevenção em relação ao câncer de mama, ajudando o público da AMARO a encontrar informações e lugares onde é possível buscar ajuda”, comenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
Os posts de alerta podem ser acompanhados no perfil da marca no Instagram e fazem parte da estratégia da marca de se manter muito próxima da sua comunidade. “Como um ecossistema de lifestyle feminino e que dialoga com uma comunidade de 1 milhão de mulheres, entre seguidoras e nossa base de consumidoras, queremos estar com elas nos momentos importantes das suas vidas, facilitando o acesso à informação e comunicando autocuidado e auto-estima. Queremos muito que essa ação as incentive a marcar um médico e a fazer os exames, caso não tenham feito, e que colabore para a adoção desse hábito de saúde em todos os anos”, conta Luciana Cardoso, diretora de criação da AMARO.
Ficha Técnica:
Cliente: AMARO
Aprovação: Luciana Cardoso (Diretora de Criação AMARO)
Títulos: Nódulo Virtual
Mídia: Ativação Digital (Instagram)
Agência: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy
Criação: Sabrina Villar e Rafa Oliveira
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