O Canva escolheu um dos personagens mais emblemáticos da televisão brasileira para apresentar ao público sua nova fase voltada à inteligência artificial. Em campanha inédita no Brasil, a plataforma de comunicação visual revive Agostinho Carrara, figura eternizada em “A Grande Família”, para mostrar como a tecnologia pode ajudar empreendedores a criar marcas, conteúdos e peças visuais com mais agilidade.
Batizada de “Carrara Modas: Se você pode imaginar, o Canva pode criar”, a ação marca a chegada do Canva IA 2.0 ao país e traz um detalhe curioso: é a primeira vez, em quase 30 anos, que o criador do personagem autoriza seu uso comercial.
No filme, Agostinho aparece em Alcântara, Vila Três, ao lado de seu inseparável táxi amarelo, explicando ao público por onde andou e revelando sua nova persona de empreendedor multitarefa, uma mistura de coach motivacional, influenciador digital e trader de internet. O humor clássico do personagem segue intacto, especialmente quando ele tenta mostrar suas habilidades artísticas por meio de um desenho improvisado de táxi antes de apresentar a IA do Canva como sua “segunda cabeça”.
A narrativa acompanha a construção da fictícia Carrara Modas, negócio que ganha forma dentro da plataforma. Entre os materiais exibidos estão identidade visual completa, catálogo impresso, cartões de visita, carimbo personalizado, site, perfil em rede social e campanhas publicitárias com estética fashionista, incluindo um pôster do personagem em uma banheira, em clima de editorial de moda.
Sem mergulhar em termos técnicos, o filme mostra como a IA do Canva funciona a partir de descrições simples que se convertem em peças completas de comunicação. A campanha destaca ferramentas como geração de imagens, criação de posts, vídeos, apresentações e recursos de voz por inteligência artificial.
Bruno Sabino, diretor criativo do Canva no Brasil, comenta: “Existe uma bela conexão entre esse personagem clássico da TV e a IA. E essa interseção desbloqueia um imenso potencial criativo. Como Agostinho existiria nos nossos dias modernos? Como ele usaria a IA? Essas perguntas guiaram nosso processo criativo.”
Apesar de ter forte presença nas redes sociais e estratégia pensada prioritariamente para o ambiente digital, a ação também marca o retorno de Agostinho à televisão aberta em parceria com a TV Globo. O reaparecimento do personagem aconteceu na terça-feira, 5 de maio, em inserções exibidas ao longo da programação da emissora, incluindo espaços de destaque entre a novela das 19h e o telejornal noturno.
O filme principal, com quatro minutos de duração, estreou simultaneamente nos canais digitais do Canva e da Globo.
A campanha chega em um momento importante para a operação brasileira da empresa. Segundo o Canva, a plataforma já contabiliza quase 200 milhões de vídeos criados no país, enquanto um em cada nove internautas brasileiros utiliza a ferramenta mensalmente. A companhia também pretende ampliar o uso de inteligência artificial entre pequenos e médios empreendedores.
Alberto Ceresa, country manager do Canva no Brasil, explica: “Para nós, a IA 2.0 só faz sentido quando gera valor real e reduz barreiras, permitindo que o empreendedor brasileiro, inovador por natureza, transforme ideias complexas em marcas estruturadas em questão de segundos. Queremos que a tecnologia seja a maior aliada dos pequenos e médios negócios, garantindo que a falta de expertise em design não seja mais um obstáculo para quem quer crescer”.
O retorno de Agostinho Carrara segue uma linha já explorada pelo Canva em campanhas recentes estreladas por nomes como Xuxa, Jacquin e Gracyanne Barbosa, reforçando o uso do humor, da nostalgia e da cultura pop como estratégia de conexão com o público brasileiro.
Créditos da campanha
Marca: Canva
Country Manager Brazil: Alberto Ceresa
ECD global: Cat Van Der Werff
CMO: Zach Kitsche
Head of Marketing LATAM: Ruoshan Tao
Lider de marketing: Felipe Godoy
Gerente de marketing de performance: Tati Abrão
Gerentes de parcerias: Karla Assis e Beka Assis
Diretor de Criação LATAM: Raul Taborda
Diretor de Criação e Estratégia: Bruno Sabino
Diretores de Arte: Julia Custodio, Laissa Moreira, Daniel Barreto, João Abílio
Redatores: Felipe Rulito Sorani, Igor Moura, Daniel Barreto, João Abílio
Redes Sociais: Bruno Sabino, Daniel Barreto, João Abílio e Gabriel Lima
Motion Designer: Estevan Suñé
Líder de produção criativa: Livia Canto
Mídia: Frank Cortese, Lisa Ferragano, Jess Tai e Jacky Tang
Gerentes de campanha: Claire Tobin, Kinsella Bruck, Giulia Aliverti e Elle Buentipo
Gerentes de produto: Gabriela Belo Soares e Danny Zhao
Gerentes de plataforma: Winda Adjani e John Dexter
Produtora: Asteroide
Pós Produtora: Bogotá
Produtora de Áudio: Canja
Diretores: Caja, Biglia e Biondi
Diretor de Fotografia: Makino
Produtor Executivo: Giuseppe Fumagalli
Ass. Executivo: Paula Ballas
1º AD: Felipe Claudino
2º AD: Camala
2º AD: Marina Ariano
Agência de Influenciadores: Mfield
CEO: Flávio Santos
Diretora de Atendimento: Valeria Ordonhez
Diretora Artística: Roberta Freitas
Diretor Comercial: Alexandre Nolasco
Head de Atendimento: Raphael Cavalcanti
Atendimento e Produção Executiva: Gabriel Miranda
Curadoria: Thais Bittencourt
Executiva Comercial: Aline Oliveira
Jurídico: Isabella Rocha e Taise Lima
Financeiro: Alice Santos e Mônica Carvalho
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