Se antes ninguém sabia que os lámens eram fritos no processo de fabricação, a Adria não só traz essa informação para o consumidor, como inova com tecnologia que substitui a fritura por uma etapa de pré-cozimento com ar quente, sem utilização de qualquer tipo de gordura, em um processo similar ao de uma Air Fryer.
A companhia lança então uma campanha, com o conceito “os concorrentes estão fritos” e assinada pela Lew’Lara\TBWA, que conta com 7 histórias e reações dos concorrentes ao saber da novidade em inserções em televisão e mídia digital no estado de São Paulo. A partir de um tom descontraído e com os concorrentes reagindo ao lançamento, a ação satiriza reuniões e o ambiente corporativo dos executivos de outras marcas tentando driblar a inovação. Além disso, Adria utiliza a expressão popular “tá frito”, que significa que alguém está em perigo ou com problemas.
As massas do tipo lámen são uma opção prática e saborosa muito presente na rotina corrida e agitada do brasileiro. Mas poucos sabem que elas passam pelo processo de fritura em sua fabricação, com adição de gordura vegetal. Depois de importar tecnologia asiática exclusiva para um preparo sem fritura da linha de lámens, com um investimento de R$ 100 milhões, Adria comunica a novidade ao público de maneira divertida, sem deixar de ser informativa.
Luciana Ribeiro, gerente de categoria da M. Dias Branco, companhia detentora da marca, lembra que o posicionamento de Adria é A Vida Acontece nos Detalhes, vindo ao encontro do storytelling da campanha. “A campanha vem para informar ao consumidor que agora é possível encontrar uma opção de lámen com detalhes que fazem toda a diferença, como a eliminação da fritura, trazendo para o dia a dia uma versão do alimento diferente da maioria”, comenta. A executiva reforça que o lámen zero fritura Adria apresenta ainda redução de 25% no teor de sódio, sem abrir mão do sabor, se comparado com o produto frito do mesmo fabricante. “Esse é mais um detalhe que vem para solucionar as barreiras de consumo do lámen, tendo em vista que o excesso de sódio é um fator relevante na decisão de compra do consumidor”, finaliza.
Para as peças publicitárias, a marca investe em filme de 30″ para TV, além de seis divertidas histórias de 15″ veiculadas nos canais mais relevantes do digital, para dar continuidade ao storytelling da campanha. “A campanha é uma série de histórias divertidas, inusitadas, que retratam como estaria a concorrência ao descobrir a mais recente inovação de Adria. O humor foi a nossa arma para dramatizar o quanto os concorrentes ficaram desesperados com esse lançamento. Ao mesmo tempo em que mostramos como eles ficaram para trás, reforçamos o grande diferencial do novo Lámen da Adria. É sentar, pegar a pipoca, ou melhor, o Lámen Adria, e se divertir assistindo”, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA. O Lámen Adria pode ser encontrado nos sabores galinha, galinha caipira e carne, além da linha infantil nas opções tomate, carne suave e galinha suave, em embalagens de 75g, nos principais supermercados das regiões Sudeste e Centro Oeste do país.
Ficha Técnica:
Título: Os concorrentes estão fritos
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Adria
Produto: Lámen
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte:Caio Gatti
Redação: Thomás Paiva
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Maria Ramos, Lucas Fajardo e Ana Knoll
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto
Pesquisa/Insights: Isabel Geo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Camila Antognoli, Mariana Sobreira e Douglas Moreira
BI: Leonardo Cunha, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Bruna Bergamasco e Gabrielly Muniz
Produção Digital: Renata Abbud e Mayra Lima
Produção Audiovisual: Murilo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: PICT Estúdio
Produtora: Paranoid
Direção de Cena Filme: LuisMermet
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento produtora: Fernanda Sousa e Arthur Gomes
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Cauê Teles e Carol Alberti
Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano
1 AD: Carol Fonseca
2 AD: Jaqueline Bonano e Toni Diniz
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Diretora de Arte: Isadora Morente
Figurinista: Andre Braune
Produtora de elenco: Mariana Carneiro
Preparador de Produto: Luiz Guedes (Culinarista)
Coordenação de Pós: Paula Solano
Montagem Adria: Filipe Rodrigues
Finalizador: Igor Angelo
Pós-produção/Finalização: ClanVFX
Color Grade: Bleach
Produtora de som: Antfood Music &Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Locução: Bruno Ribeiro
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Flavia Denardi, Lianda Menezes, Mariana Chiappetta, Luiza Sobreiro, Gustavo Camargo, Thierry Galves e Raissa Costa
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