Dados, inteligência artificial e análise de movimentos culturais estão na base da ROCKMILK, empresa que inicia operação com uma proposta voltada à identificação de problemas e oportunidades de negócio para orientar estratégias de marcas.
A companhia se define como uma Creative Intelligence Company e reúne criatividade, tecnologia, pesquisa e análise de dados. A inteligência artificial é utilizada para apoiar processos de pesquisa e análise, enquanto a interpretação e as decisões estratégicas ficam sob condução humana.
Para estruturar esse trabalho, a ROCKMILK desenvolveu o Fresh Problem Mining, metodologia própria que cruza informações sobre cultura, sociedade, mercado e negócios para identificar questões e oportunidades que possam orientar os projetos.
A análise utiliza a plataforma da AP EXATA, que reúne mais de dez anos de coleta de dados, uma base com mais de 100 milhões de registros e mais de 200 fontes ativas, entre imprensa, redes sociais e indicadores econômicos e culturais.
Operação conecta diferentes mercados
A ROCKMILK tem núcleo criativo em São Paulo, representação da Atlantic em Nova York e atuação da AP EXATA na Europa. O modelo prevê ainda a participação de empresas especializadas de acordo com as demandas de cada projeto.
Entre os parceiros estão Modernista, Unbox Lab, Druid, Movee, Sal Community e MagicLab, com atuação em áreas como conteúdo, entretenimento, gaming, motion design, branding, tecnologia e economia de criadores.
A liderança criativa e estratégica está a cargo de Eduardo Marques, publicitário com 31 anos de mercado e 13 anos de carreira internacional. A sociedade reúne ainda Mariana Pereira e Sérgio Denicoli, fundadores da AP EXATA, responsável pela frente de dados, pesquisa e análise de sociedade e cultura.
“A tecnologia ampliou nossa capacidade de produzir e analisar volume, mas o valor real está na capacidade de interpretar. Nossa entrega final é uma visão estratégica completa para o negócio do cliente. A campanha, quando existe, é apenas a consequência dessa análise profunda, e não o ponto de partida”, afirma Eduardo Marques, fundador e Chief Creative Intelligence Officer da ROCKMILK.
Primeiro projeto é com a Tupi Mobilidade
A Tupi Mobilidade é o primeiro projeto anunciado pela empresa. O trabalho envolve diagnóstico estratégico e desenvolvimento de soluções relacionadas à expansão da marca, comunicação e evolução da plataforma.
A ROCKMILK também adota um modelo de remuneração que não utiliza o controle de horas como referência. Segundo a empresa, os valores estarão vinculados aos resultados de negócio gerados pelos projetos.
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