A MRM Brasil é a agência responsável pela criação do movimento #RefúgioPreserva e toda sua estratégia digital, encabeçado pela marca Intacta, guarda-chuva das biotecnologias em soja do portfólio da divisão agrícola da Bayer.
O objetivo é incentivar os agricultores de soja de todo o Brasil à boa prática do Refúgio, conscientizando-os sobre os seus benefícios. Essa prática é recomendada para os agricultores que utilizam sementes com biotecnologia em suas lavouras e consiste em reservar 20% da área cultivável no pré-plantio para o cultivo de plantas sem biotecnologia. Dessa forma, evita-se o surgimento e a evolução de pragas resistentes à tecnologia.
O movimento reforça que o refúgio é necessário para a preservação da longevidade das biotecnologias que protegem contra insetos, impactando positivamente o meio ambiente e o agricultor, com manutenção dos altos patamares de produtividade sem aumento de área plantada. E para incentivar agricultores a aderirem a essa boa prática, a estratégia de comunicação escolhida foi a utilização de influenciadores digitais, parceiros comerciais e entidades do setor agro de diversas regiões do Brasil.
Os influenciadores criarão conteúdos exclusivos em seus perfis, falando sobre a importância do plantio de refúgio e explicando como realizá-lo. São influenciadores de diversos estados do Brasil e todos os escolhidos têm perfil técnico e autoridade para falar sobre o tema.
Além de publicar em suas redes sociais um vídeo sobre o que é o Refúgio, como fazer e quais os benefícios, cada influenciador também participará de um desafio em seus Stories: explicando se uma afirmação sobre o Refúgio é verdade ou mito. Cada influenciador, após responder, desafia o outro a fazer o mesmo.
A campanha também inclui ativações com o time de campo da Bayer – por meio de um desafio nas redes sociais em que será premiado o colaborador que publicar um vídeo sobre o Refúgio e gerar o maior engajamento. O Instagram e o Facebook da Intacta BR receberão uma série de conteúdos sobre o tema ao longo do período da campanha, de 16 a 31 de agosto.
“A ideia de criar um “movimento” que vai muito além do período da campanha e ampliar seu alcance por meio da palavra de influenciadores é a essência do funcionamento do ecossistema digital. Nada mais natural do que aplicar essa essência na criação de um movimento que incentive práticas sustentáveis para a cultura da soja. Ficamos muito felizes em colaborar nessa missão”, diz Diogo Pace CCO da MRM Brasil.
Ficha Técnica:
Movimento #RefúgioPreserva INTACTA
Agência: MRM Brasil
Título: Movimento #RefúgioPreserva INTACTA
CCO: Diogo Pace
Direção de Criação: Rubens Cintra
Criação: Félix Martins e Thiago Costa
COO: Isabel Coletta
Atendimento: Fernanda Souza, Juliana Gobato, Bruna Gomes e Jéssica Teixeira
CSO: Lucas Baranzelli
Planejamento: Felipe Rodriguez e Arthur Cavalli
Mídia: Alessandro Rodrigues, Núria Alves e Danielle Santos
Social Media: Fernanda Vicentini e Mariana Costa
Aprovação Cliente: Adriana Bernardet, Deborah Cavalcante e Gabriela de Sales Bravo.
