O MCI Group, grupo global de marketing de engajamento com sede na Suíça, acaba de dar um passo importante para consolidar sua presença na América Latina: a companhia anunciou a aquisição de participação societária majoritária da Eyxo, agência brasileira especializada em conteúdo, influência e desenvolvimento de narrativas para marcas.
Com a operação, o grupo passa a atuar oficialmente no Brasil com duas marcas que se complementam — MCI agência e Eyxo —, ampliando seu portfólio local e reforçando uma estratégia de crescimento que combina expansão orgânica e aquisições.
A movimentação não é apenas uma mudança societária: ela reposiciona a atuação do MCI no país ao integrar, de forma mais robusta, frentes como planejamento e curadoria de conteúdo, construção de narrativas proprietárias, posicionamento de marca e jornadas de comunicação contínuas. Tudo isso conectado a dados, experiências e relacionamento com audiências.
“Essa decisão estratégica não nasce de uma ambição isolada, mas de uma demanda clara dos nossos clientes, que buscam parceiros capazes de integrar conteúdo, influência e experiência de forma consistente. Não se trata apenas de escala, mas de potencializar capacidades para apoiar as marcas ao longo de toda a jornada de engajamento”, afirma Igor Tobias, Managing Director do MCI Group.
Eyxo fortalece ecossistema regional e adiciona “camada de inteligência” ao grupo
Certificada como Empresa B e com gestão orientada pela agenda ESG, a Eyxo entra na operação como uma peça estratégica dentro do ecossistema do MCI Group na América Latina. Hoje, a agência conta com 160 profissionais e se consolidou no mercado por projetos que unem pensamento crítico, inovação aplicada e conteúdo como ferramenta de transformação.
Com a entrada da Eyxo, o grupo passa a reunir cerca de 350 colaboradores na região, fortalecendo não apenas a operação brasileira, mas também o desenho regional da companhia.
A Eyxo é liderada por Greta Paz, que integra a lista Forbes Under 30 Brasil, voltada a jovens lideranças com impacto relevante em seus setores. Até a aquisição, a agência tinha Cesar Paz, PC Dias e Andrei Nowa como sócios. Agora, PC Dias e Andrei Nowa permanecem na operação como executivos responsáveis pelas áreas de Estratégia/Criação e Negócios/Atendimento, respectivamente. Já Cesar Paz encerra sua participação como investidor e passa a atuar como mentor do negócio.
“Encontramos no MCI Group uma convergência clara de visão. A Eyxo sempre acreditou em influência, conteúdo e narrativa como parte de um ecossistema maior de engajamento. Já a MCI Brasil se destaca por uma atuação consistente em experiências de marca, eventos e estratégias de relacionamento, o que estabelece uma complementaridade natural entre as duas marcas”, afirma Greta Paz, que segue como sócia e CEO da Eyxo.
Presença em Porto Alegre e São Paulo e carteira com marcas como 99, Stone e Panvel
Com escritórios em Porto Alegre (RS) e São Paulo (SP), a Eyxo atende clientes como 99, Stone, Panvel, Didi e FQM.
Para o MCI Group, a incorporação reforça um dos eixos considerados centrais para o futuro do marketing de engajamento: a integração entre conteúdo relevante, experiências significativas (incluindo eventos e viagens de incentivo), inteligência de dados e relacionamento contínuo com audiências.
“As marcas precisam de narrativas que façam sentido antes, durante e depois dos pontos de contato. Essa aquisição acelera nossa capacidade de entregar esse tipo de solução de forma integrada”, completa Igor Tobias.
Projeção: crescimento de 20% e mais de R$ 500 milhões geridos em 2025
Segundo as empresas, juntas elas geriram no Brasil mais de 500 milhões de verba de marketing em 2025. Para este ano, a expectativa é crescer ao menos 20%, impulsionadas por uma atuação mais integrada e por uma demanda crescente de clientes por parceiros capazes de conectar estratégia, conteúdo, influência, experiência e tecnologia.
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