Milão respira Olimpíadas e, desta vez, também respira tecnologia. Parceira Olímpica e Paralímpica Mundial, a TCL escolheu a icônica Piazza Duca d’Aosta, em frente à Estação Central, para iniciar sua jornada rumo aos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026. A empresa lançou a campanha global “It’s Your Greatness” e abriu ao público a TCL Edelweiss Land, um espaço imersivo que mistura inovação, design e espírito esportivo.
O movimento marca o primeiro ano da TCL como parceira TOP do Comitê Olímpico Internacional, reforçando o papel cada vez mais estratégico das marcas de tecnologia na engrenagem que sustenta os megaeventos esportivos. Se antes estavam apenas nos bastidores, agora elas ajudam a moldar como o mundo assiste, sente e compartilha os Jogos.
Tecnologia como protagonista dos Jogos
Com a campanha “It’s Your Greatness”, a TCL se conecta ao clima de Milão-Cortina 2026 e ao tema oficial “It’s your vibe”. A mensagem é para incentivar cada pessoa a buscar sua própria grandeza, dentro e fora das arenas.
Na prática, isso significa tecnologia espalhada por todos os pontos-chave da operação olímpica. A TCL é a responsável por fornecer TVs, painéis de sinalização digital e suporte técnico ao Olympic Broadcasting Services (OBS) no Centro Internacional de Transmissão (IBC). É de lá que as imagens oficiais dos Jogos ganham o mundo, e é ali que o “universo de telas” da marca entra em cena.
Mas não é só o público que sente o impacto. Nas Vilas Olímpicas de Anterselva e Livigno, eletrodomésticos inteligentes, como máquinas de lavar e secadoras de última geração, garantem praticidade aos atletas. TVs equipam os espaços de descanso, enquanto a tecnologia da marca também viabiliza o “Athlete Moment”, aquele instante em que, logo após a competição, o atleta se conecta com familiares e amigos ao redor do mundo.
Além disso, aparelhos de ar-condicionado com inteligência artificial e outras soluções de conectividade reforçam a proposta de oferecer conforto e performance nos bastidores da alta competição.
Team TCL: atletas como embaixadores da grandeza
A narrativa da campanha também ganha rosto com o Team TCL, formado por 15 atletas de oito países que disputam os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno. Entre eles estão a campeã olímpica de esqui freestyle Eileen Gu, o astro do hóquei no gelo Jack Hughes e o especialista em slalom Alex Vinatzer.
Durante a inauguração da TCL Edelweiss Land, Kevin Wang destacou o momento histórico para a empresa: “As mais recentes inovações da TCL estão desempenhando um papel fundamental nos Jogos Olímpicos de Inverno. Hoje é um marco no primeiro ano da TCL como Parceira Olímpica Mundial, uma colaboração que nasce de valores compartilhados de inovação e excelência. A TCL sempre acreditou no poder do esporte de unir pessoas de diferentes culturas e gerações, e este é apenas o começo.”
Uma experiência imersiva no coração de Milão
Aberta de 5 a 22 de fevereiro, a TCL Edelweiss Land ocupa mais de 500 metros quadrados e funciona diariamente das 10h às 22h. O espaço foi pensado como uma vitrine criativa onde visitantes podem experimentar as principais inovações da marca, incluindo a nova geração de displays da TCL CSOT, eletrodomésticos inteligentes e os óculos de realidade aumentada TCL RayNeo.
Com arquitetura guiada por princípios de sustentabilidade e design contemporâneo, o ambiente convida o público a interagir, registrar momentos e compartilhar experiências, traduzindo em espaço físico o conceito de “Inspire Greatness”.
Kirsty Coventry reforçou a relevância da parceria: “Quando penso na TCL como parceira TOP, o que mais se destaca é o quão global ela é. Seu alcance ajuda a espalhar a magia dos Jogos Olímpicos de Inverno para comunidades em todos os lugares. A TCL é líder em tecnologia, mas não se trata apenas de tecnologia. A TCL compartilha nossos valores — inspirar a grandeza, conectar pessoas e aproximar os Jogos Olímpicos de todos. Estou muito animada com o futuro da nossa parceria, e a TCL terá um papel de liderança na forma como o mundo vivencia os Jogos Olímpicos.”
Arte, memória e o poder de uma tela
A ativação da marca em Milão também extrapola o universo tecnológico. Em parceria com o Museu Olímpico, a TCL levou um mural vibrante para a Corso di Porta Romana, 111. A obra nasceu da visão de Zeina Rashid — pintora e ex-atleta olímpica da Jordânia — selecionada pelo Programa de Artistas Olímpicos.
Inspirada nas lembranças de infância assistindo aos Jogos de Inverno pela televisão, Zeina transformou memórias em conceito. O mural foi executado pelo artista Bublegum e celebra como uma simples tela pode despertar sonhos e abrir janelas para futuros possíveis.
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