Depois da campanha de Páscoa, a parceria entre Lacta e Ivete Sangalo ganhou um novo capítulo. A cantora volta a emprestar sua imagem à marca, mas agora em uma proposta que vai além do chocolate. A comunicação passa a explorar um tema cada vez mais presente nas conversas sobre comportamento: a necessidade de desacelerar e dedicar atenção às pessoas e aos momentos que realmente fazem diferença.
A campanha parte da ideia de que, em meio à rotina acelerada, pequenos gestos e encontros costumam ser deixados em segundo plano. É justamente esse cotidiano que Lacta escolhe destacar, aproximando sua comunicação de histórias marcadas por afeto, convivência e conexões genuínas.
A escolha de Ivete não acontece por acaso. Conhecida por transformar apresentações, entrevistas e encontros em experiências de proximidade com o público, a artista passa a representar esse convite para viver o presente. A proposta também se conecta a uma característica tradicional do próprio chocolate da marca: os pedacinhos desenvolvidos para derreter lentamente, estimulando uma pausa em meio ao dia.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genuína. A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que queremos reforçar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação de Lacta que é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presença está em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, às histórias que escolhemos contar como marca”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
O movimento começa com um filme exibido nacionalmente na TV. A campanha se desdobra em uma série de conteúdos digitais protagonizados por Ivete, que reage a relatos de pessoas que fazem parte de sua trajetória pessoal e profissional.
Entre elas estão o fã Guilherme Almendra, a irmã Cynthia Sangalo e o produtor Dito Espinheira. Cada um compartilha lembranças que ajudam a construir a narrativa da campanha, reforçando a ideia de que as memórias mais marcantes costumam nascer de momentos simples compartilhados com pessoas importantes.
“Ser escolhido para fazer parte desta campanha tão incrível e afetiva, ainda mais falando de quem a gente ama, foi impagável. Foi uma mistura de sensações e memórias, com gostinho de casa de vó, cheia de lembranças e amor. Participar desse momento me trouxe uma sensação de proximidade, afeto e recordações em meio à vida corrida e agitada. Estou com o coração quentinho”, relembra Guilherme Almendra, fã da cantora.
“Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa.”, comenta Cynthia Sangalo, irmã de Ivete.
“Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama”, afirma Dito Espinheira, produtor da cantora.
Ficha técnica:
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Masterbrand
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Mario Morais
Diretor de arte: Carol Carrillo
Assistente de arte: Malu de Deus
Assistente de redação: Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Fernanda Feldmann, Renan Borges, Carol Ladeira
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel Ridolfi
Mídia: Raoni Oliveira, Isabel Barbosa, Tamires Andrade, Taynara Azevedo, Isadora Anjos
Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.
GESTÃO – WPP PRODUCTION
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Mônica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Producer: Felipe Pires
Group Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
BR MEDIA
Artístico:
Executiva de Produção Artística: Bruna Santos
Comercial:
Diretor Comercial: André Hosoume
Gerente Comercial: Ramon Bernardes
Analista Comercial: Fabiana Rentes
Atendimento:
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Bruna Vagliengo
Analista de Atendimento: Marina Tateyama
BR STUDIOS
Diretora de Projetos Audiovisuais: Juliana Quintano
Gerente de Projetos Audiovisuais: Marjorie Burjato
Supervisora de Produção: Barbara Ortiz
Direção de Produção: Ana Cláudia Reis Leite c
Direção de Cena: Fernando Young Brasileiro
Direção de Fotografia: Fernando Young Brasileiro
Assistente de direção: Lis Schwabacher de Araripe
Equipe de câmera: Vinícius Trajano e Daniel Santana
Elétrica: Jucelino Nunes Pinto, Eric Silva Pinto e Fernanda Dias Beirão
Maquinária: Genivalda Maia Copa Pinto, Djair dos Santos Fernandes e Everson Vitório dos Santos
Video Assist: Amanda Rodrigues Dantas
TP: Micael da Silva Alves
Direção de Produção: Ana Cláudia Reis Leite
Produção de Locação: Raquel Gonçalves do Carmo
Assistente de produção: Geovana Marques, Rafael Santos de Jesus, Carlos Alexandre Guimarães Mota
Stand In: Samille Pinho de Matos
Operador de áudio: Haydson Albertino de Oliveira e Álvaro Lima Ribeiro Neto
Direção de Arte: Luciano Bomfim Ferreira Lima
Equipe de arte: Sandra Maria Reis Leite, Sabrina Saad, João Luiz Real Santos e Mikaela
Contrarregra: Alan Ferreira Santos
Limpeza: Andrea Alves Pimentel
Logger: Rafael MacCulloch
Montagem/Edição: Well Marques
Pós de áudio: Escuta!
Produções Fotógrafo: Rafael Mattei
Beauty: Markito Costa e Flávia Rocha
Stylist: Patrícia Zuffa e Stella Nunes
Equipe de captação dos depoimentos: Funway Produções e Jalma Soares
PROS
Co-ceos: Daniela graicar e Fernanda Tchernobilsky
Account Pr Team: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Joyce Peres, Lorena de Araújo, Juliana Patez, Gabriela Andreatta, Brenda Andrade e Jessica Mota
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