O Copan, um dos edifícios mais emblemáticos de São Paulo, inicia uma nova fase de sua história. Além de referência da arquitetura moderna brasileira, o prédio passa a se posicionar como uma plataforma para projetos de comunicação, experiências e ativações de marcas. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a agência Felina e inclui uma nova identidade visual e o conceito institucional “Metros nada quadrados”.
A proposta parte de uma característica que sempre acompanhou o Copan: a intensa circulação de pessoas. São cerca de 3,5 mil moradores distribuídos em mais de 1,1 mil apartamentos, além de trabalhadores, turistas e visitantes que fazem do edifício um dos pontos mais movimentados do centro paulistano. A partir de um estudo sobre esse fluxo e sobre a história do prédio, foi estruturado um modelo que busca aproximar marcas desse público.
Como resultado, o Copan passa a contar com um ecossistema próprio de mídia. Telas digitais e outros pontos de comunicação foram instalados em áreas estratégicas, enquanto espaços como o foyer, a galeria, a rua interna, o mirante e parte da fachada poderão receber campanhas, ativações e projeções de grande formato.
“O Copan é um lugar onde não apenas habitam pessoas, mas histórias. Essa iniciativa chega para projetar o edifício para seus próximos capítulos, mas bebendo justamente na nossa raiz. Esse novo posicionamento, assim como todo o ecossistema, valoriza o nosso espaço e abre portas para parcerias inovadoras, garantindo que o Copan continue pulsante e, cada vez mais, um ícone para São Paulo”, destaca Karin Aquino, diretora de marketing do Copan.
Segundo a Felina, o projeto foi concebido para organizar ativos que já existiam no edifício, transformando-os em oportunidades para ações de comunicação e geração de receita. “Nosso trabalho consistiu, principalmente, em identificar ativos que, quando organizados dentro de uma estratégia integrada, passam a gerar valor tanto para o empreendimento quanto para as empresas que desejam se conectar com esse público durante sua jornada no local”, explica Andreia Abud, sócia-fundadora e CMDO (Chief Media & Data Officer) da Felina.
“Metros nada quadrados”
O reposicionamento também busca consolidar a identidade do Copan como marca. O conceito “Metros nada quadrados” parte da ideia de que o edifício não pode ser definido apenas pela metragem de seus imóveis, mas pela diversidade de pessoas, histórias e atividades que reúne diariamente.
Essa leitura também orientou a renovação da identidade visual. Inspirada na própria arquitetura do prédio, a nova linguagem combina tons de cinza, em referência ao concreto e à estrutura, com o carmim, escolhido para representar a vitalidade e a pluralidade presentes no cotidiano do edifício.
“O Copan é um recorte da cidade de São Paulo. Ali convivem pessoas de origens, profissões e formas de vida completamente diferentes, num mesmo endereço vertical. Essa diversidade urbana é a verdade única da marca, especialmente relevante num momento em que as pessoas se fecham cada vez mais em bolhas e convivem cada vez menos com quem é diferente delas. Não estamos criando um significado novo para o Copan, estamos nomeando o que ele já é: um centro de diversidade cultural que nasce da convivência entre pessoas diferentes sob o mesmo teto. Esse é o ativo que a marca vai explorar”, explica Raquel Messias, sócia-fundadora e CSO (Chief Strategy Officer) da Felina.
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