A Del Valle inicia uma nova fase de comunicação com a campanha “Agite”, criada para associar seu portfólio ao primeiro momento do dia. A ação faz parte da plataforma “Cheios de Vida” e propõe transformar o gesto de agitar a embalagem antes do consumo em um convite para começar a manhã com mais sabor.
A estratégia parte da observação de um comportamento comum: a rotina acelerada faz com que muitas pessoas atravessem as primeiras horas do dia quase no automático. A campanha busca justamente ocupar esse momento, posicionando o ato de agitar a caixinha como um pequeno ritual capaz de interromper a pressa e tornar o café da manhã ou as primeiras pausas mais prazerosos.
Além de reforçar esse conceito, a comunicação destaca diferentes linhas do portfólio da marca, entre elas Del Valle Blends, com os sabores Abacaxi com Tangerina e Manga com Morango, Del Valle Frut e Del Valle Néctar.
“Percebemos que a grande inovação desta campanha está na forma como nos conectamos com as pessoas. O ‘Agite’ é muito mais do que um movimento para misturar o suco, é um convite para o consumidor adicionar ritmo e leveza para desfrutar o máximo de sabor nas suas manhãs”, explica Natália Freire, diretora sênior de Del Valle para Coca-Cola Brasil. “Temos um portfólio incrivelmente completo. O nosso foco agora é mostrar como ele se encaixa perfeitamente nesse momento de despertar, transformando tarefas repetitivas em uma pausa mais prazerosa”, completa.
A divulgação aposta em uma estratégia integrada de mídia. Nas ruas, a campanha ocupa mais de 550 faces de Out of Home (OOH) distribuídas por São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e Fortaleza, priorizando corredores de grande circulação e estações de transporte para impactar consumidores durante os deslocamentos matinais.
No ambiente digital, a comunicação reúne ações com criadores de conteúdo no TikTok, Instagram e YouTube Shorts. Fernando Santos (@fernandofelixrealoficial), Ana Paula Xongani (@anapaulaxongani) e Carol Maloca (@carolmaloca) participam da campanha com conteúdos que utilizam música e humor para mostrar a mudança do “modo pressa” para o chamado “modo Del Valle”.
A iniciativa também incorpora uma frente voltada ao digital commerce. No TikTok, a mecânica “Shake Surprise” convida os usuários a sacudirem o celular para acessar páginas promocionais da marca. A experiência é integrada a parceiros como iFood e Carrefour, conectando a interação nas redes sociais diretamente aos canais de compra.
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