A Therezópolis irá realizar, em parceria com o Arte de Portas Abertas, um evento para os amantes de cerveja em Santa Therê, uma iniciativa da Artplan que visa transformar o bairro de Santa Teresa – um dos bairros mais charmosos e boêmios do Rio – com experiências únicas para os consumidores espalhadas por diversos pontos do local.
A ação ocorrerá nos dias 29 e 30 de julho e 05 e 06 de agosto, tornando o “Content Bairro”, inédito e pioneiro no ramo, um verdadeiro espaço de interação entre a marca e os moradores da região. O objetivo do projeto é também fazer com que o bairro se torne um espaço para produção de conteúdo com influenciadores e experiências para os cervejeiros. A ação visa, igualmente, fortalecer a associação entre Santa Teresa e a marca, tornando o bairro a materialização da essência e história da cerveja Therezópolis. Renato Meves, head de Alcoólicos Coca-Cola Andina, afirma: “Estamos muito felizes em abraçar um dos bairros mais boêmios da cidade. O Santa Therê vai oferecer experiências únicas para os nossos consumidores e influenciadores da marca, ao mesmo tempo que vai deixar um legado para esse lugar tão especial para todos os cariocas”.
Serão muitas atividades disponíveis para os visitantes, entre elas uma experiência que une música e sabor por meio da complexidade e do amargor da cerveja. A marca irá transformar o café do Parque em um Content Bar, com mobiliário, intervenções, promotores e ativações. Será feita, ainda, uma curadoria de sets, realizada por DJs da cena local. Cada set terá um mood inspirado em um paladar específico, criando um momento único de “degustação sonora”.
Em parceria com a mixologista, sommelier e autora Francesca Sanci, coquetéis exclusivos serão criados especialmente para o evento, com a união de cinco estilos de Therezópolis. Todos os conteúdos serão publicados nas redes sociais da mixologista e da marca, por meio de collab. O público poderá, igualmente, se divertir com atividades diversas, como o Therê Pong, um beerpong personalizado para conhecer todos os estilos de Therê.
O evento contará com um cinema ao ar livre integrado à estrutura urbana, onde serão exibidos filmes selecionados para a programação do Arte de Portas Abertas. Aproveitando o momento mágico das projeções, a marca também terá inserções estratégicas antes e depois das sessões, enriquecendo a experiência dos espectadores. Cadeiras de praia estarão disponíveis para proporcionar ainda mais conforto durante as sessões.
No esquenta do pôr-do-sol, conhecido como Golden Hour, a marca irá proporcionar um momento especial com a vista incrível do Parque das Ruínas, recentemente nomeado de Parque Glória Maria. Os participantes serão incentivados a brindar o momento com uma Therê Gold, compartilhando fotos e vídeos nas redes sociais com a hashtag #TherêHour. Além disso, placas de sinalização serão espalhadas pelo bairro, e o artista Márcio SWK, um dos fundadores do coletivo de arte urbana local, Santa Crew, criará artes ao vivo em um mural da região. O ponto do Largo dos Guimarães receberá uma revitalização com novos bancos amarelos, pintura da marquise, placas personalizadas e a mensagem “Bem-vindo a Santa Therê”, legado que ficará aos moradores e amantes do bairro após a ação. Um balcão decorado da marca oferecerá diversas experiências de degustação, apresentando a rica família de estilos de Therezópolis aos visitantes.
“Se tem um lugar que tem a cara e o nome da Therezópolis, esse lugar é Santa Teresa. O Santa Therê é um projeto que traduz o espírito da marca no primeiro content bairro, e vai gerar muita experiência para nossos clientes e muita conversa nas redes sociais”, comenta Marcello Noronha, diretor executivo de Criação da Artplan.
Ficha Técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Cerveja Therezópolis
Santa Therê
Conceito: Todo tempo é tempo de Therê
ECD: Marcello Noronha
Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro e Sergio Carvalho
Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, Sergio Carvalho, Bernardo Tarnowski e Victor Rodrigues
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção de Conteúdo: Rafael Jardim
Conteúdo: Daniele Souza, Rafael Dyer e Camilla Freitas
Artplan.influ
Diretora de Estratégia de Influência: Carolina Rossettini
Customer Success: Matheus Mendes
Direção Geral de Atendimento: Cristiana Miranda
Direção de Atendimento: Flávia Bittencourt
Gerente de Atendimento: Thais Casaes
Atendimento: Aline Madeira
Direção de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Aline Freitas
Direção de Núcleo de Mídia: Karla Villela
Mídias: Renan Ribeiro, Dayse Pereira, Mariana Gomes e Tatiane Duarte
Direção de Creative Data: Gabriel Cunha
Creative Data: Murilo da Silva
Diretora de Operações: Cristiane Vianna
Gerente de Projetos: Arthur Raggi e Rafaela Salles
Gerente Nacional de RTV: Felipe Cunha
RTV: Debora Prado, Simone Mena e Flavia Nascimento
Local: Santa Teresa
Aprovações pelo cliente: Renato Meves, Natalia Bolsoni, Bianca Torres
Produtora de ativação:
Ana Paula Gomes – Diretora de Projetos da AAposta
Gustavo Fernandes – Diretor de Comunicação da AAposta
Joaby Alves dos Santos – Diretor da Arch2b Projetos e Cenografia
Thiago Rogério Pereira dos Santos – Arquiteto da Arch2b Projetos e Cenografia
Produtora de vídeo:
Diretor criativo: Fabrício Andrade
Creator: Ruan Oliveira
Produtor: Diego Moura
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