O futebol brasileiro segue entre os ambientes mais disputados pelas marcas quando o assunto é visibilidade. Com patrocínios distribuídos entre placas de campo, uniformes, transmissões, conteúdos digitais e ações com criadores de conteúdo, cresce também a necessidade de entender quais investimentos efetivamente geram resultado.
É nesse cenário que surge o V.A.R. das Marcas, iniciativa desenvolvida pela Mantis-AI em parceria com a Spons, consultoria especializada em patrocínio esportivo do ecossistema Biosphera.ntwk. A proposta é analisar a presença das marcas no Campeonato Brasileiro a partir de uma combinação entre tecnologia de visão computacional, inteligência de dados e avaliação estratégica de performance.
A ferramenta monitora inserções publicitárias em transmissões esportivas e conteúdos em vídeo, identificando elementos como tempo de exposição, visibilidade e contexto em que as marcas aparecem ao longo da competição. O objetivo é oferecer uma leitura mais aprofundada sobre eficiência, relevância e potencial retorno dos investimentos realizados pelos patrocinadores.
Segundo os responsáveis pelo projeto, a quantidade de pontos de contato entre torcedores e conteúdos esportivos tornou mais complexa a tarefa de medir resultados. Hoje, a experiência do público acontece simultaneamente em diferentes plataformas, entre transmissões ao vivo, redes sociais, influenciadores e múltiplas telas.
As análises iniciais já revelam diferenças importantes entre investimento e desempenho. Em determinados casos, marcas com contratos menores apresentam indicadores mais eficientes do que empresas que destinam valores significativamente mais altos aos acordos de patrocínio. O dado reforça uma discussão recorrente no mercado: exposição, por si só, não garante relevância.
“O grande gargalo do mercado sempre foi a precisão da captação. Nós desenvolvemos uma tecnologia de visão computacional capaz de mensurar o tempo de tela e a clareza da marca em vídeo com uma acurácia que elimina qualquer achismo. É essa exatidão tecnológica que permite uma análise financeira e de ROI verdadeiramente confiável para os anunciantes”, pontua Vinicius Gholmie, CEO da Mantis-AI.
Para Felipe Bratfisch, CEO da Spons, a análise dos patrocínios exige uma leitura mais ampla do comportamento do torcedor e do ambiente esportivo atual. “O futebol deixou de ser apenas uma entrega de mídia para se tornar um ambiente extremamente complexo de consumo. Hoje, a disputa não é mais só por exposição, mas por relevância na jornada do torcedor. Com a base de dados precisa da Mantis-AI, a inteligência do V.A.R. das Marcas ajuda o mercado a cruzar a presença da marca com o contexto, transformando imagem em leitura estratégica de performance”, afirma.
Além da plataforma de monitoramento, o projeto também dá origem ao primeiro relatório proprietário do V.A.R. das Marcas. A publicação estreia com um estudo dedicado aos patrocínios do Campeonato Brasileiro de 2026, reunindo análises sobre exposição de marcas, comportamento competitivo do mercado e desempenho das ativações ao longo do torneio.
A solução inclui ainda dashboards interativos, inteligência competitiva, análises técnicas e workshops voltados para anunciantes interessados em compreender melhor a dinâmica de visibilidade dentro do principal campeonato de futebol do país.
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