Poucos elementos da cultura brasileira atravessam tantas gerações quanto o futebol. É justamente nessa conexão emocional que o Mercado Livre apoia sua nova campanha publicitária, “De Volta para o País do Futebol”, criada pela GUT.
O filme traz Ronaldo como protagonista de uma narrativa que percorre lembranças dos anos 2000, período marcado por grandes conquistas da seleção brasileira e por uma relação de confiança quase inabalável entre torcida e equipe. Neymar Jr. também participa da produção, criando um elo entre diferentes momentos da história recente do futebol nacional.
“Metade dos brasileiros acompanha futebol com alto interesse, e esse número se sustenta entre os nossos compradores. Mas o que nos trouxe aqui não foi só o alcance. Futebol no Brasil é onde a memória afetiva do brasileiro vive, onde gerações se reconhecem num mesmo sentimento. Quando o Mercado Livre decide investir nesse momento, não é só uma escolha de mídia. É uma posição sobre o que a marca representa para o brasileiro”, comenta Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre
Ao longo do filme, referências visuais e situações familiares para quem acompanhou a seleção no início dos anos 2000 evocam um período em que ruas decoradas, encontros entre vizinhos e rituais de torcida faziam parte da rotina do país em dias de jogo.
Para Ronaldo, a comunicação procura recuperar justamente essa atmosfera. “Eu tive a felicidade de viver momentos inesquecíveis com a camisa do Brasil e sei como a confiança da torcida pode fazer toda a diferença. Essa campanha do Mercado Livre é um convite para resgatar o orgulho de torcer e lembrar que somos o país do futebol.”
A campanha também reforça o conceito “Aqui tem entrega”, utilizado pela companhia para conectar sua atuação de marca à dedicação demonstrada pelos torcedores. A ideia é estabelecer um paralelo entre o comprometimento presente no ecossistema da empresa e a intensidade com que os brasileiros vivem cada partida.
Os diretores de criação da GUT, Eduardo Nosé e Mauricio Dias, destacam que a inspiração veio de uma pergunta simples: o que aconteceria se o país voltasse a acreditar sem reservas? “E se a gente esquecesse as dúvidas e lembrasse, de uma vez por todas, quem nós somos? O cheiro da rua pintada de verde e amarelo, o grito preso na garganta que unia vizinhos, a fé inabalável em 90 minutos de pura magia. Essa viagem no tempo não é sobre nostalgia; é sobre resgatar o otimismo que nos consagrou.”
A ação é acompanhada pela presença do Mercado Livre como patrocinador oficial da Cazé TV e da Casa Cazé TV durante junho e julho. A parceria posiciona a marca em um dos principais ambientes de transmissão e entretenimento esportivo do país, aproximando sua comunicação dos momentos vividos pela torcida em tempo real.
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