A presidente da ABA Nelcina Tropardi irá lançar, no dia 21 de setembro, o livro “CONECTADOS – Por dentro do Brand Safety”, pela Editora Leader. O lançamento acontecerá às 18h, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo. A obra propõe reflexões e caminhos para tornar o relacionamento com os stakeholders mais seguro para as marcas, agências de publicidade, veículos de comunicação e para todos os profissionais que integram esse mercado.
O livro aborda os conceitos de “brand safety” e “brand suitability” em capítulos que tratam de: quais são e como lidar com conteúdo nocivo; novos tempos; história da gestão de marcas; tecnologia e redes sociais; mídia programática e algoritmos; mundo pós-pandêmico; ESG (Environmental, Social and Governance) e capitalismo de stakeholder; cybersegurança e LGPD; caminhos para formação; grandes nomes do brand safety; metaverso e NFTs e brand safety e a responsabilidade civil do anunciante.
Para Frank Pflaumer, 1º VP da ABA e CMO da Seara Alimentos, que assina o prefácio do livro, “os profissionais desse segmento devem estar por dentro, tanto dos conceitos clássicos quanto das transformações sofridas pelos meios de comunicação, pela multiplicação das linguagens e pelas formas de relacionamentos. O livro se torna uma ferramenta real de trabalho desenvolvida por meio de pesquisas, reflexões e intensas trocas de sua autora com os principais nomes do mercado, entre associados e parceiros da ABA, especialistas, jornalistas e professores”.
A proposta do livro é contribuir com o mercado em manter a exigência de posicionamentos mais éticos perante os consumidores em conjunto com a busca por resultados financeiros resilientes, de acordo com Frank Pflaumer. Para ele, a partir dos conceitos de “brand safety” e “brand suitability”, “o leitor poderá ter relevantes insights sobre como lidar com os grandes e atuais desafios da indústria da comunicação, por exemplo, com conteúdos nocivos, qualificar suas categorias e estruturar seu pensamento por meio de referências acadêmicas e que abordem a longa trajetória de estudo relacionado à gestão de marcas. Na medida certa, acredito que este compêndio ajudará a formar uma trilha de conhecimento e capacitação para todo o setor, algo urgente e fundamental para todos os profissionais que atuam com marketing e comunicação e que pode determinar o sucesso ou o fracasso das iniciativas das marcas e de suas empresas”.
Stephan Loerke, CEO da WFA (World Federation of Advertisers), no prólogo do livro ressalta que “além de ser um manual que dissemina as melhores práticas, o livro detalha a importância da Brand Safety em um mundo globalizado e destaca questões atuais, incluindo mídia programática, economia e comportamento pós-pandemia, proteção de dados e o conceito Metaverso. Combater a disseminação de conteúdos nocivos na internet é um dos principais desafios da nossa geração. Por isso, promover a transparência em prol da segurança do consumidor e uma comunicação responsável é um dos principais objetivos e funções da Brand Safety”.
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