A predominância do formato de vídeo no mix de mídia digital dos anunciantes na América Latina, em comparação com outras partes do mundo, é um dos destaques do estudo da eMarketer/ Insider Intelligence sobre investimento publicitário na região em 2023.
O Brasil vai contribuir com alguns dos mais altos níveis de investimento em publicidade em vídeo entre 10 mercados publicitários globais. O mercado brasileiro de publicidade em vídeo deve chegar a US$ 2,88 bilhões, volume maior do que a soma dos mercados da Alemanha e da França (US$ 1,93 bilhão). De fato, o vídeo digital vai ultrapassar a TV em investimento publicitário conforme os hábitos do público migram para o digital. Isso vai acontecer pela primeira vez em 2025 na Colômbia e no México e, dois anos depois, no Brasil.
A internet como um todo vai concentrar mais da metade do investimento publicitário na América Latina. A análise do eMarketer/ Insider Intelligence aponta que a região ultrapassou a marca dos 50% de investimento publicitário no meio digital pela primeira vez no ano passado. Até o final de 2023, essa proporção deverá chegar a 52,7%. Ou seja, a chamada “mídia tradicional” agora representa menos da metade do bolo publicitário total. Em valores, só o segmento de publicidade digital na região vai movimentar US$ 17,68 bilhões, mais que os US$ 15,69 bilhões investidos pelos anunciantes em digital na América Latina em 2022. O México foi o primeiro mercado a cruzar a barreira dos 50%, em 2021, seguido pelo Brasil e pela Colômbia, no ano passado. Argentina e Chile deverão alcançar essa marca em 2024.
O investimento publicitário em digital na América Latina vai desacelerar em 2023, após dois anos de crescimento recorde. As incertezas do cenário econômico – incluindo desaceleração do crescimento e persistência da alta da inflação – deverão ter impacto negativo nos orçamentos de publicidade este ano. Apesar disso, a região continuará como uma das de mais rápido crescimento entre os mercados de publicidade digital.
Cinco dos seis países latino-americanos monitorados pelo eMarketer/ Inside Intelligence estarão entre os 10 mercados com mais rápido crescimento em publicidade digital em todo o mundo: Argentina (16%), Colômbia (13%), México (13%), Brasil (11.3%) e Chile (10,2%), todos acima da média global prevista, na casa dos 9,5% de crescimento.
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