A ABA realizou, no dia 27 de agosto, o ABA Mídia 65 anos, como parte das celebrações dos 65 anos da entidade. O encontro aconteceu no Teatro Unibes Cultural, em São Paulo, com mais de 700 inscritos, e contou com o tema “Mídia no Contexto de Martech e IA – Uma Visão de Presente e Futuro”.
O evento teve transmição ao vivo e contou com a cocuradoria do Comitê de Mídia da ABA e de Marco Frade, Diretor Executivo do Mapa OOH e CEO do Bazar de Mídia. A abertura foi conduzida por Sandra Martinelli, CEO da ABA, que destacou a importância da inovação no setor de mídia. “Discutir como o marketing evolui em resposta às novas tecnologias e tendências é crucial para refletirmos sobre como estamos adaptando nossas estratégias para um cenário em constante mudança”, afirmou Sandra. Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, RelGov, ESG e Compliance da Dasa, também ressaltou a necessidade de adaptação às novas realidades do mercado. “As fronteiras entre os conceitos antigos de anunciante, consumidor e veículo estão se misturando e refletir sobre como as marcas estão evoluindo para lidar com essa mudança e quais alternativas emergentes surgem nesse cenário é de extrema importância.”
O primeiro painel, “As 3 Ondas da Evolução Digital: Search, Social Media e Retail Media”, contou com a participação de Alarico Assumpção, Superintendente Comercial Multiplataforma da Record; Ana Paula Duarte, Diretora de Mídia da Unilever Brasil e Líder de Digital, Mídia e Commerce PC América Latina; Marco Bebiano, Managing Director do Google; com a moderação de Marcelo Tripoli, Fundador e CEO da Zmes, que abriu o painel. Já o segundo painel abordou “Martech e o Mercado Digital na Era do Cookieless”, com Artur Martins, Vice-Presidente do Comitê de Comunicação & ESG da ABA e Marketing/Mídia do Itaú: Fernando Outa, CTO da BettrAds; Pedro Debs, Senior Manager, Digital Marketing – Data & CRM da Diageo; sob a moderação de João Victor Guedes, Diretor de Marketing da HEINEKEN.
O evento contou também com o lançamento do “Guia ABA sobre o Futuro Modelo das Agências”, uma entrega dos Comitês de Mídia e de Sourcing da ABA. O guia traz o resultado de uma nova pesquisa, realizada pela WFA e pela MediaSense, que notou uma vontade de mudança no modelo das agências, refletida em agilidade, integração, flexibilidade, simplificação e talento, e visa apoiar os profissionais da área a compreender e se adaptar a essas novas dinâmicas que estão moldando o futuro das agências, e ajudar na construção de um ecossistema mais saudável.
O terceiro painel, “Métricas de Cross Mídia”, reuniu Adriana Fávaro, Vice-Presidente de Negócios da Kantar Ibope Media; Essio Floridi, Senior Director of Sales and Operations da Samsung Ads LATAM; Gláucia Montanha, CEO da Artplan SP e CEO Convert Digital Business; e Rafaela Alves, CDMO – Chief Data Media Officer da AlmapBBDO. Marco Frade, Diretor Executivo Mapa OOH e CEO Bazar de Mídia, moderou a discussão. Já o quarto e último último painel abordou “Fake News e Publicidade Digital”, com Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, RelGov, ESG e Compliance da Dasa; Márcia Esteves, Presidente da ABAP e CEO & Sócia da Lew’Lara\TBWA; e Luiz Lara, Presidente do CENP e Chairman TBWA Brasil. Marcio Borges, VP Executivo e Diretor Geral Rio de Janeiro da WMcCann e pesquisador NetLab UFRJ, moderou a discussão alertando que o mercado de desinformação foi classificado pelo Fórum Econômico Mundial como o maior risco sistêmico global para os próximos dois anos.
O evento destacou o papel da colaboração entre os agentes do ecossistema publicitário e da adaptação às novas realidades do mercado. Com uma programação repleta de debates, a ABA reafirmou seu compromisso com a evolução do setor.
Leia mais notícias:
