Em janeiro de 2021, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – oficializou o seu desligamento do quadro associativo do CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão – atendendo aos anseios de grande parte do mercado anunciante e, principalmente, acompanhando as tendências de comunicação e mídia que visam desenvolver um mercado publicitário cada vez mais livre e dinâmico. Uma decisão corajosa e capaz de romper com práticas ultrapassadas que vinham sendo executadas ao longo dos anos em nosso mercado.
Agora, a ABA dá mais um passo importante nessa transformação do marketing e da comunicação em nosso país, com um convite aberto a todo o mercado publicitário para o desenvolvimento de uma publicidade livre, pujante, transparente, ética e responsável. Tais atributos muito presentes nas milhares de campanhas realizadas pelos anunciantes brasileiros, que sempre nos garantiu uma posição de destaque e relevância no mercado publicitário mundial.
Dentre os principais pontos tratados nesse importante convite a sociedade, destacam-se cinco temas essenciais para o desenvolvimento de um mercado mais saudável, competitivo e transparente: o compromisso com a transparência e a livre negociação; a não obrigatoriedade de certificações e tabelas fixas de desconto; a valorização à segurança das marcas e ao combate às fraudes; a garantia de mídia visível, confiável e amigável ao consumidor; por fim, a valorização de auditoria e medição do mercado. Acesse a íntegra desse convite em: http://aba.com.br/aba-lanca-convite[1]ao-mercado-para-reflexao-quanto-a-autorregulamentacao-em-prol-de-uma[1]publicidade-livre-dinamica-transparente-etica-e-responsavel-no-pais/
Agora, cabe a nós, os profissionais de marketing e comunicação, avançarmos na aplicação dessas novas condutas e, juntamente com as marcas que representamos, viabilizarmos um mercado publicitário mais saudável e ético para as futuras gerações de consumidores, profissionais, anunciantes, agências, veículos e tantos outros agentes desse indispensável segmento da economia.
Por: Daniel Aguado – Diretor de Marketing do Poliedro Educação
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