Depois de chegar ao mercado brasileiro, a collab entre Absolut® e TABASCO® começa a ganhar as ruas com uma campanha que aposta em experiências presenciais e mídia exterior para apresentar a novidade aos consumidores. A ação, criada para o lançamento de Absolut® TABASCO™, ocupa pontos estratégicos de São Paulo e Salvador, combinando instalações imersivas, OOH e conteúdo digital.
O principal destaque da campanha acontece entre os dias 23 e 26 de julho, na entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. Ali, o público poderá literalmente entrar em uma réplica da garrafa de Absolut® TABASCO™ e participar de uma experiência inspirada na força dos vulcões, metáfora escolhida para representar a intensidade da combinação entre a vodka sueca e o tradicional molho de pimenta.
Após um cadastro, os visitantes acessam um ambiente interativo onde precisam se movimentar para ativar uma “erupção” de lava virtual. Durante cerca de 90 segundos, projeções e efeitos visuais transformam o espaço em uma jornada sensorial. Ao final, os participantes recebem uma foto da experiência, uma mini garrafa de 50 ml da edição especial e tatuagens temporárias inspiradas na campanha. A ativação é gratuita e exclusiva para maiores de 18 anos.
“Absolut TABASCO™ representa nossa busca constante por inovação, tanto no desenvolvimento de produtos quanto na forma como conectamos consumidores às nossas marcas. A ativação é um convite para vivenciar de perto esse lançamento no mercado de destilados por meio de uma experiência memorável”, comenta Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard.
Além da instalação, a campanha amplia sua presença na capital paulista com um circuito de relógios de rua na Avenida Paulista e formatos especiais de mídia na ligação entre as estações Paulista e Consolação do metrô. Entre eles está uma peça lenticular, que revela diferentes elementos visuais conforme o deslocamento dos passageiros.
Salvador recebe a primeira campanha da marca na cidade
No Nordeste, Salvador foi escolhida para receber a primeira grande ação de Absolut na região. A cidade abriga um painel em 3D com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura, que ganha iluminação especial e efeitos de fumaça durante a noite, reforçando a proposta visual da campanha.
“A estratégia foi construída para traduzir uma campanha global para o contexto brasileiro, conectando mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada. Nosso objetivo foi criar diferentes pontos de contato capazes de ampliar a visibilidade da marca e gerar relevância para o lançamento em momentos distintos da rotina do consumidor”, afirma Viviana Maurman, Vice-Presidente Executiva da Dentsu Brasil.
A comunicação também se estende ao ambiente digital, com conteúdos para redes sociais, ações com influenciadores e uma landing page dedicada ao lançamento, que reúne sugestões de drinks preparados com Absolut® TABASCO™.
Disponível em mais de 50 mercados, Absolut® TABASCO™ combina a vodka premium da marca sueca com uma essência natural desenvolvida a partir dos pimentões vermelhos fermentados utilizados na produção do molho TABASCO®, sem adição de açúcar. A edição especial também reúne elementos visuais das duas marcas em uma garrafa exclusiva, criada para reforçar a identidade da colaboração.
Serviço
Experiência Absolut® TABASCO™
Quando: 23 a 26 de julho de 2026
Horários: quinta, sexta e sábado, das 10h às 22h; domingo, das 13h às 19h
Onde: Entrada do Shopping Cidade São Paulo – Avenida Paulista, 1230, Bela Vista, São Paulo
Entrada gratuita. Evento exclusivo para maiores de 18 anos.
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