A Ipanema decidiu promover uma ativação para divulgar sua nova coleção, que traz estampas exclusivas criadas por cinco artistas brasileiras selecionadas em um concurso nacional em conjunto com a plataforma Women on Walls. A iniciativa está localizada na estação de metrô Santa Cruz, em uma grande galeria.
Por meio da estratégia, Ipanema leva a arte para o cotidiano de milhares de pessoas que circulam diariamente pelo metrô. A ação não apenas destaca os atributos dos novos produtos, mas também amplia o impacto da coleção, criando uma experiência imersiva que convida os consumidores a interagirem com a campanha de forma autêntica e memorável. A escolha do metrô Santa Cruz como palco da ativação reflete o desejo da marca de se conectar com um público diverso, moderno e engajado. O espaço, um dos mais movimentados da cidade, se tornará um ponto de encontro entre moda, arte e lifestyle, reforçando o conceito da coleção e o posicionamento inovador.
Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação da Ipanema, afirma: “A campanha Arte Ipanema nasce para exaltar o talento feminino brasileiro e reforçar nossa crença de que a arte pode transformar a vida e os espaços ao nosso redor. Queremos que essa coleção inspire as pessoas, levando a criatividade para além dos produtos e fazendo parte do dia a dia da cidade”.
Além da ambientação artística na estação, a campanha também contará com ações digitais e interativas para ampliar o engajamento do público. QR codes espalhados pelo espaço permitirão que os visitantes conheçam mais sobre as artistas por trás das 5 estampas exclusivas, feitas por artistas de diferentes regiões do Brasil, o conceito criativo de cada modelo e até compartilhem sua experiência nas redes sociais, potencializando o alcance da ação. As artistas Maíra Roberto (RJ), Ana Carla Cavalcante Silva (CE), Haylla Meirelles Stiebe (RS), Hanna Gomes (BA) e Moara Tupinambá (PA) foram selecionadas através de uma iniciativa da marca com a plataforma WOW e representam diferentes regiões do país para estampar os novos modelos da marca, trazendo um olhar único e autêntico para a moda nacional.
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