Realizada pela agência Auíri, a pesquisa ESG “O que Move o Consumo Sustentável no Brasil” revela que marcas relativamente novas no mercado brasileiro, como BYD, Insider e Stanley, já figuram lado a lado com tradicionais referências de sustentabilidade como Natura e Ypê. O reconhecimento também cresce principalmente em segmentos como beleza e cosméticos, alimentos, bebidas e moda, com lembrança espontânea de marcas como O Boticário, Do Bem, Crystal, Nestlé, Nike e Insider.
Segundo Bettina Grajcer, sócia da Auíri, “o consumidor brasileiro associa sustentabilidade a grandes marcas, mas exige autenticidade. O mercado não está monopolizado, pelo contrário, ele está aberto a novas propostas que comuniquem valores com clareza, entreguem qualidade e gerem impacto social e ambiental palpável”. Ao longo do estudo, fica evidente que o público brasileiro está cada vez mais atento às ações concretas das marcas e às iniciativas que realmente entregam impacto positivo para o meio ambiente e a sociedade.
Segundo o levantamento, a lembrança de marcas como BYD, Insider e Stanley é impulsionada por fatores como inovação nos produtos, uso de selos reconhecidos (por exemplo, de energia limpa, materiais reciclados ou livre de testes em animais), além do compromisso com práticas transparentes que explicam de forma acessível suas ações sustentáveis. Essas empresas têm conseguido se destacar na mente do consumidor ao oferecer soluções práticas, confiáveis e de fácil entendimento, atendendo à demanda por um consumo que traga benefícios reais ao cotidiano das pessoas.
O estudo revela que o reconhecimento por parte dessas marcas também está relacionado à sua comunicação efetiva, em que conceitos complexos como emissão de carbono, circularidade e compensação ambiental são explicados de forma simples e visual, facilitando o entendimento do público e fortalecendo o vínculo de confiança. Além disso, ao contrário da crença de que a sustentabilidade é um benefício exclusivo de marcas tradicionais, os resultados indicam que as novas empresas vêm se consolidando ao oferecer produtos de alta qualidade com apelo ecológico, seja por ingredientes naturais, fórmulas menos processadas, ou por práticas que minimizam o impacto ao meio ambiente, como o uso de materiais reciclados ou conceitos de economia circular.
Outro fator importante é o uso de selos de confiabilidade referentes à proteção animal e ausência de testes em animais, promovendo narrativas afetivas que reforçam valores de cuidado, respeito e responsabilidade. Entre os segmentos analisados, os consumidores citaram espontaneamente empresas e produtos que se tornaram símbolos de consumo consciente:
• Beleza e cosméticos: Natura lidera a lembrança, seguida de O Boticário, Salon Line, Bioextratus, Inoar e Lola Cosméticos – todas reconhecidas por práticas como refis, embalagens recicláveis e não testarem em animais;
• Limpeza e higiene: Ypê aparece como referência em biodegradabilidade e descarte com menor impacto;
• Alimentos e bebidas: Marcas como Do Bem, Crystal e Nestlé foram lembradas pela busca por embalagens recicláveis e menos conservantes;
• Moda e lifestyle: Insider e Nike ganharam espaço por utilizarem materiais reciclados, enquanto Stanley virou símbolo de reutilização;
• Mobilidade e energia: A BYD desponta como ícone da inovação sustentável com os carros elétricos.
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