Neste domingo, dia 16, a Natura estreou sua campanha criada para o Dia das Mães em TV aberta. Sob o mote “O bem estar começa aqui”, a campanha mostra os produtos da Linha Mamãe e Bebê, que completa 30 anos, e ressalta que o amor que o bebê recebe no início de sua vida, através do toque, determinará a pessoa que será no futuro, sua relação com ela mesma, com o outro e com o mundo.
A campanha, criada e desenvolvida pela GALERIA. ag, conta com um filme protagonizado por famílias reais sob a trilha Como Uma Onda, releitura interpretada por Isadora Canto.
A Natura é percursora ao reafirmar que o vínculo é construído nos pequenos grandes momentos do dia a dia, como no banho, ao amamentar, na troca de fralda ou no momento da massagem Shantala — método de massagem para bebês trazido do ocidente pelo médico francês Dr. Frederick Leboyer que é ensinado com exclusividade pela marca. A marca Mamãe e Bebê disponibiliza produtos como o óleo de massagem, específico para esse momento, que possuem fórmulas seguras com somente o essencial para a pele do bebê — e que podem ser usados desde o primeiro dia de vida, são veganas, testadas e aprovadas por pediatras.
“Ao longo dos seus 30 anos de existência, Mamãe e Bebê já acompanhou diversas gerações de famílias, marcando presença no vínculo afetivo desde os primeiros dias de vida. A marca incentiva, desde seu lançamento, o momento da ligação com o bebê através do toque e do carinho, e mantemos esse mote até hoje! A nova campanha é uma forma de homenagear e reforçar essa importância”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing Brasil da Natura.
O filme de 30”, produzido pela Tropical Film e Satelite Audio, foi composto por duas famílias reais: a Ivy com sua filha Zuri, e a Valentina com seu filho Salvador. A produção também traz uma releitura da música Como Uma Onda de Lulu Santos, interpretada por Isadora Canto, cantora que tem toda sua carreira musical inserida na temática da maternidade e da primeira infância.
Além do comercial, em alguns pontos de São Paulo, haverá relógios de rua inspirados na caixa de presente Natura e nos presentes Mamãe e Bebê, com detalhes da fita, cores e design da caixa original da marca. O OOH especial foi desenvolvido pelo Vitrine, hub especializado em mídia exterior da GALERIA. ag, e produzido pela Bizsys.
Fotografe uma Mãe
Na Biblioteca Infantil do Parque Villa-Lobos, Natura Mamãe Bebê promoveu a inauguração de uma exposição com fotos de mães com filhos, buscando expandir o conhecimento sobre a importância do carinho e do afeto e levantando a questão de que mães estão sempre atrás das câmeras tirando fotos dos filhos sozinhos ou com os outros, mas ninguém faz o mesmo por elas.
Para a exposição, a marca ainda estimulou os convidados a fazerem parte do movimento com a #FotografeUmaMãe nas redes sociais.
Para um bate-papo sobre o assunto, a marca convidou a cantora, apresentadora e mãe de Lucca Antonio, Priscila Nogueira, mais conhecida como Pepita, e a empresária, diretora criativa, influenciadora e criadora de conteúdo digital e mãe de Filippi e Domenica, Shantal Verdelho, que contaram suas experiências como mães e sobre os desafios da criação do vínculo mãe-bebê, além da autora best-seller, apresentadora e mãe de Miguel e Helena, Elisama Santos, como mediadora. Ainda, a ocasião contou com a presença do Sr. Luiz Seabra, fundador da Natura, e da Denise Coutinho, diretora de marketing Brasil da marca.
A exposição será aberta ao público e passará por São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, em datas específicas, até a segunda semana do mês de maio, celebrando o Dia das Mães.
Confira entrevista com Denise Coutinho, Diretora de Marketing da Natura
FICHA TÉCNICA DO COMERCIAL:
Data de produção: abril 2023
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Institucional
Título: Mamãe e Bebê
Agência: GALERIA. ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rafael Caldeira
Direção de Criação: Denise Gallo
Head de Design: Saulo Monjon e Renan Monjon
ACD: Isabella Paulelli e Rebeca Avila
Criação: Mauro Perez, Fernanda Manzano e Jonathan Felipe
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Túlio Pizano e Mônica Ferrareto
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Maria Paula Fonseca, Erica Vieira, Aline Veríssimo, Paula Marsilli, Luciana Branco, Maisa Delgado, Renato Winnig, Adriana Sixel, Gabriel Morais, Valéria Coutinho, Marcel Vieira e Leticia Barbosa
Projetos: Marione Oliveira, Marina Fujii e Ivan Martins
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Estratégia: Rodrigo Néia, Fabiana Brasil, Giovana Damião, Nneamaka Edum e Jacqueline Menassa
Mídia: Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti, Mariana Salgado, Gabriel Cardomingo, Murilo Amaral, Aline Santos, Lucas Cavalcante e Aline Homero
Data & Insights (B.I.): Guido Sarti, Marcelo Azevedo e Rafael Ribeiro
Produção 3D do KV: Boreal
RTV: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Andrea Garcia, Michelle Teixeira, Natalia Menken, Ana Ananias e Renata Silva
Produtora de Imagem: Tropical Film
Diretor: Rog Souza
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Atendimento: Felipe Rangel
Assistente de Atendimento: Andressa Cardoso
Coordenação de Produção: Renata Munaretto
1º Assistente de Direção: Tati Klein
2º Assistente de Direção: Nat Almeida
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Gaffer: Arnaldo Shoyama
Diretor de Arte: Jaqueline Ramieli
Assistente de Arte: Priscila Berselli
Produção de Objetos: Marystela Baiôco
Produção de Figurino: Nina Guimarães
Make: Iris Bitencourt
Diretor de Produção: Pedro Olaya
Assistente de Produção: Lucas De besti
Produtor de Elenco: via GALERIA. ag
Coordenadora de Pós-produção: Andréia Figueiredo
Montador: Federico Brioni, AMC
Pós-produção: Frame
Atendimento de Pós-produção: Fernando Rezzadori
Color: Sergio Cicinelli
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Diretor musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e João Piccoli
Produtor musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Pedro Motta
Assistente de Produção musical: Alexandre Avicena
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas
Assistente de Finalização: Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedesm Leticia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Contratos: Rosimeire Brito, Isabella Versannio
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