A Ipanema, marca de calçados da Grendene, dará início neste mês de Julho a uma comunicação ativa de sua Jornada Sustentável, com o intuito de reforçar seus compromissos de longa data com escolhas mais sustentáveis relacionadas à processos, produtos e pessoas.
No pilar processos, a marca irá estimular em todos os Clubes Melissa do Brasil as consumidoras a descartarem corretamente aqueles pares que estão
sem mais nenhuma opção de uso, reuso (doação) ou troca. Estes pares contarão com sistema de logística reversa: uma vez coletados, passarão por processo completo de reciclagem ou reuso, dentro do contexto da economia circular. As sandálias recolhidas serão direcionadas para recicladores homologados.
Em produtos, a empresa apresenta uma coleção que serve como vitrine para endossar seus valores frente a uma produção que, de ponta a ponta, têm menos impacto em toda a cadeia. Intitulada de Recria, a coleção irá contar tem modelos clássicos compostos por 60% de material reciclado em suas composições e adição de material bio based, ou seja, recurso de origem biológica, através da casca de arroz, que além de conferir às sandálias uma textura elegante e inusitada, torna-se mais uma forma da Ipanema incluir em seu processo de fabricação um material que outrora não teria uso comum. Recria também tem como missão democratizar o acesso a estes produtos, trazendo para suas consumidoras sandálias que possuem preços entre R$ 19,99 e R$ 49,99.
No terceiro pilar, a Grendene quer evidenciar as pessoas, com uma produção 100% nacional em suas próprias fábricas, com condições de trabalho éticas, salários justos e valorização do trabalho de todos os funcionários da marca e da empresa como um todo. Há também um olhar especial para as comunidades locais e próximas de suas unidades fabris, como projetos de Educação para o Desenvolvimento Sustentável em escolas públicas e Educação Corporativa por meio da Universidade Grendene. Feita por e para mulheres, a Ipanema conta hoje com um quadro de colaboradores que, em sua totalidade, é composto por mais de 88% de mulheres (o time feminino representa 41% do quadro total de funcionários).
Todas as sandálias da Ipanema são 30% recicladas, 100% recicláveis, veganas, não tóxicas e produzidas com energia limpa e cruelty free (sem nenhum tipo de testes em animais). Isso significa que não é utilizado nenhum componente de origem animal nos processos, conferido à marca registro na Vegan Society®; que a energia utilizada provém apenas de fontes renováveis (com emissões baixas ou zeradas de carbono), e não contém nenhum tipo de material tóxico em sua composição, possuindo certificações SMETA e Ouro Abvtex, sendo destaque no Índice de Transparência da Moda Brasil do movimento Fashion Revolution. A marca também trouxe este olhar cuidadoso para suas embalagens certificadas FSC, que passam a partir deste mês a serem confeccionadas em material de menor impacto, além dos cabides produzidos com material 100% reciclado, responsáveis por acomodar as sandálias nos pontos de venda parceiros.
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