A Fleischmann completa 90 anos no Brasil e, para comemorar essa data, lança campanha criada pela Bold, em forma de homenagem ao ato de fazer pão, à tradição da marca e enaltecendo o orgulho de quem se desafia a cada dia em uma nova receita.
Sob o conceito “Fleischmann, faz o pão crescer há 90 anos”, a campanha traz alta cobertura digital, através de programática e Youtube e ações nas redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter, além de uma parceria exclusiva com a Webedia através do portal Tudo Gostoso. A comunicação conta, ainda, com quatro filmes e peças display para compor toda a jornada de conteúdo da campanha.
Para Alexandre Salvador, Head de Marketing da AB Brasil, “tudo o que Fleischmann faz é pensando nas pessoas que vão consumir nossos produtos e a campanha de nossos 90 anos traz essa aproximação e afetividade. Estamos presentes na trajetória de todas as famílias brasileiras há gerações, com produtos de qualidade. A Bold fez um trabalho belíssimo e muito sensível de compreender o emocional do processo de preparo de pães, chegar num insight verdadeiro e traduzir esse insight em uma linda ideia criativa.”
“Ano passado durante a pandemia, percebemos o grande aumento de entrantes para o mundo da panificação. E trouxemos para esta campanha a valorização do sentimento das pessoas ao verem o resultado de seu pão pronto”, explica Marcelo Namura, Diretor de Mídia e Dados da Bold.
A campanha possui uma estratégia baseada prioritariamente em audiência comportamental, aproximando-a de um público bastante específico com afinidade ao consumo de fermento biológico e o hábito de fazer pão em casa.
Assista:
Ficha Técnica:
Redação: Ana Dolabela, Henrique Mendes e Anna Karina Brockes
Direção de arte: Michel Martins e Camila Antonini
Direção de criação: Anna Karina Brockes
CCO: Daniele Marques
Atendimento: Mariana do Ouro e Leonardo Correia
Direção de atendimento: Leonardo Correia
COO: Rodolfo Campitelli
Mídia: Felipe Gama
Direção de mídia: Marcelo Namura
Aprovação/cliente: Alexandre Salvador, Marianne Bellucci e Matheus Meira
Produtora: ExtraBold
Produtor: Juliano Mundim
Diretor do filme: Thiago Vieira
Assistente de direção: Rafaela Ferrari
Diretor de fotografia: Bruno Tiezzi
Diretora de arte: Gabriela Hunnicutt
Produtora de Som: Soundzilla
Finalização: Extrabold
