No terceiro e último dia do Festival El Ojo de Iberoamérica, que acontece em Buenos Aires, na Argentina, a criatividade brasileira conquistou 11 troféus de Ouro, 6 de Prata e 23 de Bronze, totalizando 40 metais para o país. As categorias reveladas foram: Conteúdo, Design, Digital e Social, Filme, Sports, Melhor Ideia Latina para o Mundo, Sustentável e El Terceiro Ojo.
Ao todo, somando todas as categorias, o Brasil recebeu 90 troféus, sendo 3 Gran Ojos, 17 Ouros, 18 Pratas e 52 Bronzes.
Confira os ganhadores do terceiro dia:
Conteúdo
O Brasil leva para casa 7 prêmios na categoria Conteúdo, sendo 2 Ouros e 5 Bronzes. A campanha Los Santos +3 do Greenpeace, criada pela agência VMLY&R, conquistou um dos Ouros da categoria. A comunicação para conscientizar sobre os riscos do agravamento da crise climática, modificou o mapa do jogo online Los Santos de Grand Theft Auto V (GTA 5), criando o espaço metaverso Los Santos +3ºC dentro do GTA RP. O mapa imagina o que aconteceria com águas, vegetação e pessoas caso o aquecimento global elevasse as temperaturas em três graus Celsius. De maneira muito natural, descreve-se um mundo afetado e em colapso pelo aquecimento global, de maneira muito impactante.
O outro Ouro de Conteúdo foi para a agência Mirum, com o case “Pirate Match”, cliente DIRECTV GO, que também conquistou troféu de Ouro na categoria Experiência de Marca e Ativação, do El Ojo de Iberoamérica. A ação se desenvolveu diante da realidade do Brasil, que é um dos maiores consumidores de TV por assinatura pirata no mundo. Usuários que foram ao Google buscar transmissões durante as oitavas de final da Champions League, de forma inocente ou até mesmo com a perspectiva de que poderiam ver o jogo ao vivo de forma gratuita ou sem qualquer contrapartida aplicável, encontraram uma transmissão ao vivo que poderia se comparar a uma partida pirata, onde todos os elementos presentes eram imitações: jogadores, estádio, narradores, juízes, uniformes. Uma transmissão de péssima qualidade e um jogo repleto de surpresas durante seus 90 minutos
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO CONTENIDO | CT5 | Gaming & E-Sports | Oro | Los santos +3 | VMLY&R Brasil | Greenpeace Brasil | Greenpeace | Produka (Brasil)/ VMLY&R Team (Brasil) | Marcelo Raimondi / Nicole Godoy | Brasil |
| EL OJO CONTENIDO | CT8 | Eventos y acciones | Oro | The pirate match | Mirum Agency Brazil (Brasil) | DirectvGo (Brasil) | DirectvGo | Buzz Creative Content Studio (Brasil) | Brasil | |
| EL OJO CONTENIDO | CT2 | Plataformas de Audio y Sonido | Bronce | Dignity to flow | Wunderman Thompson Brasil | Johnson & Johnson Brasil | Sempre Livre / Carefree | Landia / Saltwater Films | Aline Lata | Brasil |
| EL OJO CONTENIDO | CT2 | Plataformas de Audio y Sonido | Bronce | Song of preservation | Africa (Brasil) | AmBev Brasil | Budweiser | Sicarios Creative Corp (Brasil) | Nixon | Brasil |
| EL OJO CONTENIDO | CT4 | Plataformas sociales | Bronce | Song of preservation | Africa (Brasil) | AmBev Brasil | Budweiser | Sicarios Creative Corp (Brasil) | Nixon | Brasil |
| EL OJO CONTENIDO | CT9 | Experiencia de marca | Bronce | Love bottles | Wunderman Thompson Brasil | Coca-Cola Brasil | Coca Cola | Brasil | ||
| EL OJO CONTENIDO | CT9 | Experiencia de marca | Bronce | The pirate match | Mirum Agency Brazil (Brasil) | DirectvGo (Brasil) | DirectvGo | Buzz Creative Content Studio (Brasil) | Brasil |
Design
Em Design o Brasil ganhou 6 troféus, sendo 3 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes. A campanha Heinz Marz Edition, foi responsável pelos 3 Ouros da categoria. Além disso, esse case foi o ganhador do 1 Gran Ojo (chamado de Grand Prix em festivais) de Media e outros 10 prêmios no festival (PR, Experiência de Marca e Ativação, Inovação, Design, Melhor Ideia Latina para o Mundo e El Terceiro Ojo).
Na campanha, a Heinz resolveu colocar toda sua expertise à prova em um desafio interplanetário: cultivar os Tomates Heinz, principal ingrediente do seu ketchup, em solo com condições de Marte.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO DESIGN | DG1 | Identidad y construcción de marca | Oro | Heinz marz edition | Africa (Brasil) | Heinz Brasil | Heinz | AliceFilmes (Brasil) | Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini | Brasil |
| EL OJO DESIGN | DG5 | Instalaciones y artículos promocionales | Oro | Heinz marz edition | Africa (Brasil) | Heinz Brasil | Heinz | AliceFilmes (Brasil) | Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini | Brasil |
| EL OJO DESIGN | DG7 | Packaging | Oro | Heinz marz edition | Africa (Brasil) | Heinz Brasil | Heinz | AliceFilmes (Brasil) | Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini | Brasil |
| EL OJO DESIGN | DG4 | Diseño digital | Plata | Street configurator | FamousGrey (Otro) | Volvo Brasil | Volvo | Hogarth (Brasil) | Francisco Zanetti | Brasil |
| EL OJO DESIGN | DG1 | Identidad y construcción de marca | Bronce | Nossa missão | Grey Brasil | Universidade Zumbi dos Palmares (Brasil) | Universidade Zumbi dos Palmares | Vândalo (Brasil) | Black | Brasil |
| EL OJO DESIGN | DG3 | Afiches y publicaciones | Bronce | Lightsaber poster | Publicis Brasil | The Walt Disney Company Brasil | Disney+ | Brasil |
Digital e Social
Foram entregues 9 metais para o Brasil na categoria Digital e Social, sendo 3 troféus de Ouro, 3 de Prata e 3 de Bronze. Novamente o The Pirate Match, da agência Mirum, se destacou e levou um dos Ouros da categoria. Los Santos +3 conquistou o segundo Ouro e a campanha Lu from Magalu, da Ogilvy Brasil, o terceiro Ouro desta categoria.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS1 | Online ad | Oro | The pirate match | Mirum Agency Brazil (Brasil) | DirectvGo (Brasil) | DirectvGo | Buzz Creative Content Studio (Brasil) | Buzz Creative Content Studio | Brasil |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS2 | Aplicaciones, juegos y sites | Oro | Los santos +3 | VMLY&R Brasil | Greenpeace Brasil | Greenpeace | Produka (Brasil)/ VMLY&R Team (Brasil) | Marcelo Raimondi / Nicole Godoy | Brasil |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS6 | Influencer | Oro | Lu from Magalu | Ogilvy Brasil | Magazine Luiza (Brasil) | Magazine Luiza | OAK Filmes /Sentimental Filmes / Alok Production / Vogue Brasil | Brasil | |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS3 | Acciones en redes sociales para un producto | Plata | Duet delivery | DAVID San Pablo (Brasil) | Burger King Brasil | Burger King | Jamute (Brasil) | Brasil | |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS5 | Acciones de Bien Público en redes sociales | Plata | Hunde esta isla | Almap BBDO (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global | Compañia (Brasil) | Cinza | Brasil |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS8 | Branded Content | Plata | The pirate match | Mirum Agency Brazil (Brasil) | DirectvGo (Brasil) | DirectvGo | Buzz Creative Content Studio (Brasil) | Brasil | |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS1 | Online ad | Bronce | In charge of the competition | Grey Brasil | Volvo Brasil | Volvo | Cosme FIlmes (Brasil) | Thiago Alves | Brasil |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS3 | Acciones en redes sociales para un producto | Bronce | Lu from Magalu | Ogilvy Brasil | Magazine Luiza (Brasil) | Magazine Luiza | OAK Filmes /Sentimental Filmes / Alok Production / Vogue Brasil | Brasil | |
| EL OJO DIGITAL & SOCIAL | DS6 | Influencer | Bronce | Hunde esta isla | Almap BBDO (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global | Compañia (Brasil) | Cinza | Brasil |
Filme
Na categoria Filme, o Brasil se consagra com 5 prêmios, sendo 1 Ouro, 1 Prata e 3 troféus de Bronze. O filme Postpartum under pressure, criado pela agência Dark Kitchen Creatives, que já ganhou Gran Ojo em Produção de Áudio e Som, foi o responsável pelo Ouro da categoria. A comunicação inspira conversas sobre como lidar com as pressões do puerpério e mostra o dia-a-dia de mães e seus recém-nascidos em suas casas e, também, as questões mentais e emocionais do pós-parto, que afetam sete em cada dez mulheres.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO FILM | FL2 | Salud y cuidado personal | Oro | Postpartum under pressure | Dark Kitchen Creatives (Brasil) | Unilever Estados Unidos | Dove | MyMama Entertainment (Brasil) | Ariela Dorf | Brasil / Estados Unidos |
| EL OJO FILM | FL2 | Salud y cuidado personal | Plata | Invisible conections | Wunderman Thompson Brasil | GENERA (Brasil) | GENERA | MyMama Entertainment (Brasil) | Urso Morto | Brasil |
| EL OJO FILM | FL2 | Salud y cuidado personal | Bronce | Cara de Azia | Publicis Leon (Brasil) | Haleon Brasil | ENO | Surreal Hotel Arts (Brasil) | Carlão Busato and Luigi Parisi | Brasil |
| EL OJO FILM | FL4 | Automóviles, camiones y movilidad | Bronce | In charge of the competition | Grey Brasil | Volvo Brasil | Volvo | Cosme FIlmes (Brasil) | Thiago Alves | Brasil |
| EL OJO FILM | FL13 | Comerciales hasta 180 segundos de duración | Bronce | Invisible conections | Wunderman Thompson Brasil | GENERA (Brasil) | GENERA | MyMama Entertainment (Brasil) | Urso Morto | Brasil |
Melhor Ideia Latina para o Mundo
O Brasil tem apenas um troféu na categoria Melhor Ideia Latina para o Mundo. A campanha Heinz Marz conquistou o Bronze.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| MEJOR IDEA LATINA PARA EL MUNDO | IL1 | Ideas de Iberoamérica para el mundo | Bronce | Heinz marz edition | Africa (Brasil) | Heinz Brasil | Heinz | AliceFilmes (Brasil) | Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini | Brasil |
Sports
Em Sports, 4 prêmios foram entregues ao Brasil, sendo 1 Ouro e 3 Bronzes. A campanha Los Santos, da VMLY&R +3 recebeu o Ouro.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO SPORTS | SP4 | Gaming / E-Sports | Oro | Los santos +3 | VMLY&R Brasil | Greenpeace Brasil | Greenpeace | Produka (Brasil)/ VMLY&R Team (Brasil) | Marcelo Raimondi / Nicole Godoy | Brasil |
| EL OJO SPORTS | SP2 | Plataformas digitales, sociales e Influencers | Bronce | The pirate match | Mirum Agency Brazil (Brasil) | DirectvGo (Brasil) | DirectvGo | Buzz Creative Content Studio (Brasil) | Brasil | |
| EL OJO SPORTS | SP3 | Eventos, acciones y sponsorship | Bronce | Trophy grill | Wunderman Thompson Brasil | Tramontina Brasil | TRAMONTINA | PBA Cinema (Brasil) / Polvo Content (Brasil) /WTProduction (Brasil) | Mayra Gama / Gustavo Tissot / Miche Gubeissi / Manimou | Brasil |
| EL OJO SPORTS | SP7 | Contexto y Actualidad | Bronce | Trophy grill | Wunderman Thompson Brasil | Tramontina Brasil | TRAMONTINA | PBA Cinema (Brasil) / Polvo Content (Brasil) /WTProduction (Brasil) | Mayra Gama / Gustavo Tissot / Miche Gubeissi / Manimou | Brasil |
Sustentável
O Brasil leva para casa 1 troféu de Ouro, 1 de Prata e 3 de Bronzes, totalizando 5 metais na categoria Sustentável.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL OJO SUSTENTABLE | ST6 | Ambiente y sustentabilidad | Oro | Los santos +3 | VMLY&R Brasil | Greenpeace Brasil | Greenpeace | Produka (Brasil)/ VMLY&R Team (Brasil) | Marcelo Raimondi / Nicole Godoy | Brasil |
| EL OJO SUSTENTABLE | ST6 | Ambiente y sustentabilidad | Plata | The refugee jatoba | Africa (Brasil) | Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB (Brasil) | Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB | Hungry Man (Brasil) / Pindorama Filmes (Brasil) | JC Feyer | Brasil |
| EL OJO SUSTENTABLE | ST1 | Salud | Bronce | Dignity to flow | Wunderman Thompson Brasil | Johnson & Johnson Brasil | Sempre Livre / Carefree | Landia / M&A (Brasil) | Aline Lata | Brasil |
| EL OJO SUSTENTABLE | ST4 | Género y diversidad | Bronce | How to explain? | DAVID San Pablo (Brasil) | Burger King Brasil | Burger King | Café Royal (Brasil) | (Joca) Georgia Guerra-Peixe | Brasil |
| EL OJO SUSTENTABLE | ST6 | Ambiente y sustentabilidad | Bronce | Hunde esta isla | Almap BBDO (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global (Brasil) | UN Global Compact – Pacto Global | Compañia (Brasil) | Cinza | Brasil |
El Terceiro Ojo
O Brasil conquistou 3 troféus de Bronze na categpria El Terceiro Ojo.
| Premio | Código de categoría | Nombre de categoría | Premio obtenido | Título de pieza | Agencia principal | Anunciantes | Marcas | Productora principal | Realizadores | País principal |
| EL TERCER OJO | TO1 | Ideas creadas para una marca | Bronce | Burger glitch | DAVID San Pablo (Brasil) | Burger King Brasil | Burger King | Vetor Zero (Brasil) / Hefty (Brasil) | Brasil | |
| EL TERCER OJO | TO1 | Ideas creadas para una marca | Bronce | Heinz marz edition | Africa (Brasil) | Heinz Brasil | Heinz | AliceFilmes (Brasil) | Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini | Brasil |
| EL TERCER OJO | TO2 | Ideas de Bien Público | Bronce | The refugee jatoba | Africa (Brasil) | Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB (Brasil) | Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB | Hungry Man (Brasil) / Pindorama Filmes (Brasil) | JC Feyer | Brasil |
O festival também revelou o prêmio +Mulheres, que ficou com a campanha da Heinz Marz Edition, da Africa.
O Brasil teve um desempenho abaixo, se comparado com os anos anteriores, no Festival El Ojo de Iberoamérica 2022. Quem se destacou foi o México. Confira os melhores desempenhos de Iberoamérica:
Melhor Agência: We Believers (México)
Melhor agência independente: We Believers (México)
Melhor Criativo: Gustavo Lauria (Co-Founder & CCO da We Believers)
Melhor Produtora: Primo
Melhor Realizador: Yupi Segura
Anunciante do Ano: Ab Inbev
Melhor rede: DDB Latína
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