Com furinhos ou sem furinhos? Mais firme ou cremoso? Com muita ou pouca calda? Poucas sobremesas despertam tantas opiniões nas famílias brasileiras quanto o pudim. Foi dessa disputa pelo preparo perfeito que L’Occitane au Brésil e Nestlé Moça partiram para desenvolver sua primeira colaboração, uma edição limitada de produtos de beleza inspirada no tradicional doce.
Batizada de Pudimcare, a campanha criada pela BETC HAVAS transforma a discussão familiar em uma competição bem-humorada. No filme, diferentes integrantes apresentam suas receitas até que o resultado surpreende: em vez de ir à mesa, o vencedor aparece em forma de sabonete líquido, hidratante corporal, creme para mãos e spray perfumado.
A iniciativa acompanha o crescimento das fragrâncias gourmand, inspiradas em aromas associados à gastronomia, como baunilha, chocolate e caramelo.
Segundo dados da Euromonitor reunidos pela ABIHPEC, o Brasil encerrou 2025 como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, com crescimento de 10% na categoria. O setor de beleza e cuidados pessoais movimentou aproximadamente R$ 200 bilhões no país no mesmo período.
Já a Mintel identificou um avanço de sete pontos percentuais na participação dos aromas gourmand entre os lançamentos globais de 2022 a 2024. A consultoria também destaca a influência da Geração Z, das redes sociais e da experimentação na maneira como os consumidores descobrem e utilizam perfumes.
Da sobremesa ao autocuidado
Para protagonizar a campanha, as marcas escolheram a influenciadora Giovanna Pierro, que já compartilhava com seus seguidores uma busca pelo pudim perfeito. A conexão entre o conteúdo da criadora e o conceito publicitário ajudou a construir a narrativa da ação.
“Queríamos partir de uma coisa muito simples e muito brasileira: todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família. Quando juntamos isso ao crescimento dos gourmands e à forma como os mais jovens estão descobrindo fragrâncias pelas redes, vimos que havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce. O “Pudimcare” brinca com algo que as pessoas já conhecem, discutem e têm vontade de experimentar”, afirma Maria Kowalski, gerente de Marketing do Grupo L’Occitane.
A novidade dá continuidade à exploração de referências gastronômicas pela L’Occitane au Brésil, que já desenvolveu produtos inspirados em Brigadeiro e Romeu e Julieta.
Na parceria com Nestlé Moça, a receita tradicional ganha uma interpretação olfativa com notas de leite condensado, caramelo e baunilha.
“Toda família tem sua disputa sobre o pudim perfeito, seja com ou sem furinhos, mas tem uma coisa que une todo mundo: pudim de leite condensado é Pudim de Leite Moça®. É uma sobremesa que atravessa gerações e carrega memória, afeto e muita brasilidade. Essa collab com a L’Occitane au Brésil nasce justamente dessa conexão tão especial. Levamos um ícone da nossa mesa para um novo território, transformando toda essa paixão em um ritual de autocuidado e mostrando que Moça® também pode inspirar histórias para além da cozinha”, completa Carolina Guimarães, Business Executive Officer de Culinários da Nestlé Brasil.
Linha reproduz aromas e texturas do pudim
A edição limitada reúne quatro produtos: Hidratante Desodorante Corporal Pudim (200 ml), Spray Perfumado Pudim (150 ml), Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim (200 ml) e Creme Desodorante para Mãos Pudim (50 ml).
Além do perfume, a sobremesa serviu de referência para as texturas. O sabonete líquido remete à calda, enquanto o hidratante combina duas fases que reproduzem visualmente o caramelo e a parte cremosa do doce. O creme para mãos também utiliza uma formulação bifásica.
“A campanha surgiu justamente da vontade de transformar uma referência tão presente no imaginário brasileiro em algo novo, trazendo o universo do pudim para uma conversa com o autocuidado. A gente quis brincar com essa ideia de um jeito leve e inesperado, unindo a memória afetiva de Nestlé Moça® com a expertise sensorial da L’Occitane au Brésil. É justamente essa mistura que torna a ideia tão divertida e especial”, destaca Diego Ferrite, diretor de Criação da BETC HAVAS.
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