Florianópolis, em Santa Catarina, se tornou palco da mídia exterior do Brasil, reunindo um público diversificado de todo o país e além-fronteiras para o maior encontro do setor. A jornalista Elisangela Peres conversou com Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, sobre a grandiosidade e relevância desse evento tão especial.
Com um número recorde de inscrições, este ano o encontro abriu suas portas para todo o mercado, oferecendo um conteúdo rico e transformador. Fabi destacou a presença de participantes não apenas do Brasil, mas também do Paraguai, Portugal e Argentina, enaltecendo a importância das interações estabelecidas durante a Convenção.
O tema escolhido para este ano, “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, reflete a crença na importância desses laços para o desenvolvimento do setor. Fabi ressaltou que a mídia exterior promove não apenas conexões entre marcas e consumidores, mas também entre os próprios agentes do mercado, impulsionando a evolução do setor.
Durante os dois dias de evento, renomados profissionais compartilharam insights sobre temas diversos, desde o futuro da mídia até questões de sustentabilidade. Destaques incluem palestras de nomes influentes como Daniela Klaiman e Lana Pinheiro, que abordaram tendências futuras e ESG Não é sobre Ativismo. É sobre capital.
Um dos momentos especiais do evento foi a presença do jornalista Raul Lores, que discutiu a integração da mídia exterior com as cidades do futuro, destacando seu papel na valorização da paisagem urbana. O encerramento do evento contou com a presença aguardada de João Branco, que apresentou seu livro e discutiu sobre o Desmarketize-se. Além disso, uma intervenção artística realizada por Danilo Sanches chamou a atenção para a questão do reaproveitamento sustentável dos recursos do setor.
Fabi também compartilhou perspectivas sobre o futuro da mídia exterior, destacando o aumento dos investimentos e a crescente digitalização do setor. Ela enfatizou a relevância contínua dessa mídia, evidenciada pelo aumento do número de anunciantes e pela eficácia comprovada de suas métricas.
Sobre as tendências, Fabi reconheceu o impacto das criações LED e outras inovações, ressaltando o lançamento do Prêmio Central de Outdoor, que reconhece as melhores ideias criativas do setor.
Em meio a todas as discussões e atividades, o evento reafirmou o papel fundamental da mídia OOH no cenário publicitário nacional e internacional, com um espaço de aprendizado, networking e inspiração para profissionais e entusiastas do setor.
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