No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024, um dos mais renomados eventos do mundo da publicidade, o Brasil se destacou ao ganhar oito prêmios na categoria Outdoor. As campanhas premiadas, reconhecidas por sua inovação e impacto cultural, incluem um Leão de Ouro, cinco de Prata e dois de Bronze. A agência DM9 foi especialmente destacada, conquistando um Ouro e duas Pratas.
Veja os vencedores do Brasil na categoria Outdoor no Cannes Lions 2024:
Leão de Ouro e Leão de Prata: “Patrocínio Limpo” da Consul
A Consul, renomada marca de eletrodomésticos, ganhou um Leão de Ouro e um Leão de Prata, pela campanha “Patrocínio Limpo”, criada pela agência DM9 da Whirlpool. A campanha destacou os desafios enfrentados pelos clubes brasileiros para manter seus talentos frente às ofertas milionárias de clubes estrangeiros. Patrocinando o Juventus, um histórico clube de São Paulo, a Consul retirou todos os logos e patrocinadores das camisas dos jogadores, devolvendo aos torcedores a visão pura das cores e do brasão do clube que tanto amam.
Leão de Prata: “Ilha Whopper” do Burger King
A campanha “Ilha Whopper” do Burger King, criada pela DM9, utilizou a criatividade e humor para destacar a diferenciação dos hambúrgueres do Burger King, que são cozidos no fogo, em contraste com a concorrência. A ação envolveu renomear uma ilha no Google Maps para Ilha Whopper. A ilha escolhida fica no Pacífico, entre Madagascar e a Antártida, e recibia o nome Ilha McDonald, é repleto de gelo e surpreende com a presença de um vulcão ativo. A campanha engajou fãs a postar no Google Maps usando a hashtag #WhopperIsland, oferecendo cupons de desconto como incentivo. O impacto foi significativo, com mais de 3.600 cupons utilizados e uma vasta cobertura de mídia.
Leão de Prata: “Shot on Faber-Castell”
A campanha “Shot on Faber-Castell” da agência David para a Faber-Castell brincou com a famosa campanha “Shot on iPhone” da Apple, exibindo ilustrações hiper-realistas feitas à mão em outdoors. A ação destacou a qualidade dos lápis de cor da marca, posicionando-a como sinônimo de alta qualidade e expressão artística. A semelhança das ilustrações com fotografias gerou grande burburinho nas redes sociais, reforçando a imagem da marca.
Leão de Prata: “Thanks for Coke-Creating” da Coca-Cola
A Coca-Cola ganhou dois Leões de Prata em Outdoor, e a marca já tinha garantido um Leão de Ouro em Print & Publishing com a campanha “Thanks for Coke-Creating”, desenvolvida em colaboração entre VML New York, VML Kansas City e VML São Paulo. A campanha explorou diversas interpretações do icônico logo da Coca-Cola através de anúncios impressos e um livro de fotografias, reafirmando a presença da marca e celebrando a arte e criatividade locais.
O “Cabide da Salvação” foi uma inovadora campanha da WMcCann para o Exército da Salvação. A ação colocou cabides especiais nos armários de hotéis em São Paulo, incentivando os hóspedes a doarem roupas ao fazerem suas malas. O projeto foi amplificado por influenciadores nas redes sociais e mídia outdoor, aumentando significativamente as doações e o tráfego para o site do Exército da Salvação.
Leão de Bronze: “The Cruise Heist” da Netflix
A campanha “The Cruise Heist” da Netflix, criada pelas agências 404 e Galeria, utilizou um evento real, o Cruzeiro do Neymar, para promover a série “Berlin”. MCs famosos participaram de uma pegadinha em que “perderam” suas joias, gerando grande buzz nas redes sociais. A ação culminou com as joias “roubadas” aparecendo nas artes da série, gerando 1,8 bilhão de impressões orgânicas e posicionando a série como a mais vista na Netflix Brasil.
Com essas campanhas inovadoras e criativas, o Brasil reafirmou sua posição de destaque no cenário global de publicidade principalmente na categoria Outdoor, demonstrando a capacidade das agências nacionais em criar soluções que não só capturam a atenção, mas também geram resultados significativos.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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