A partir da segunda quinzena de agosto, a corrida eleitoral estará aberta oficialmente e, com isso; os partidos, os candidatos, a imprensa e os institutos de pesquisas se mobilizam para um amplo processo de comunicação e de mobilização da população, para esse momento que é considerado o maior símbolo da democracia.
As eleições geram um impacto tão relevante nos meios de comunicação, que os anunciantes, as agências e os profissionais de marketing precisam atuar para garantir os espaços publicitários mais adequados às marcas, mais eficiência nos investimentos e, num ano com tanta polarização, uma minuciosa revisão nos conteúdos e nas mensagens, evitando qualquer tipo de ruído ou danos à imagem.
Afinal, por que toda essa mobilização é tão importante? Para simplificar, tentarei resumir essa resposta em dois blocos essenciais:
1. Custo da Mídia: com a exibição da propaganda eleitoral obrigatória, há uma grande redução no inventário de mídia das rádios e das televisões, resultando num aumento significativo de preço da veiculação; bem como, numa escassez de espaços nos horários e conteúdos mais desejados pelas marcas;
2. Adequação das Mensagens: o vínculo indesejado de uma marca com um determinado(a) candidato(a) ou partido político pode gerar consequências danosas à reputação de um produto e/ou serviço, afetando diretamente suas vendas. Por isso, acompanhar atentamente o posicionamento das campanhas eleitorais é tão importante, evitando qualquer tipo de associação por parte dos consumidores.
Para todos os profissionais de marketing e de comunicação, o ano de 2.022 será repleto de desafios e de obstáculos que ultrapassam a barreira das dificuldades econômicas enfrentadas em nosso País. A eleição gera um impacto efetivo na gestão das campanhas e, imediatamente após o período eleitoral, o mundo acompanhará a Copa do Mundo do Qatar. Haja coração!
Por: Daniel Aguado | https://www.linkedin.com/in/daniel-aguado/
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