Escolher uma graduação vai além de definir uma profissão. É também um momento de descobrir interesses, desenvolver talentos e começar a construir o futuro. Essa é a proposta da nova campanha de Vestibular 2027 da Unisinos, desenvolvida em parceria com a Paim United Creators.
A iniciativa é a primeira comunicação de produto da universidade após a adoção do posicionamento institucional “Fazer o que importa acontecer”, que agora ganha um desdobramento voltado aos futuros universitários com o conceito “Vem fazer o que importa acontecer”.
A estratégia busca conectar a formação acadêmica aos interesses e propósitos dos jovens, apresentando o ensino superior como uma oportunidade de transformar projetos pessoais em realizações.
Letra “U” representa diferentes possibilidades de formação
O principal elemento da identidade visual é a letra “U”, símbolo da Unisinos, que assume diferentes composições para representar os grupos de cursos e as áreas de conhecimento.
Nas peças, os jovens interagem com esse recurso gráfico, traduzindo a diversidade de perfis e trajetórias possíveis dentro da universidade. A linguagem também incorpora ondas que partem das bordas das imagens, seguindo as diretrizes da nova identidade institucional.
“Queremos mostrar aos jovens que a universidade é muito mais do que um lugar de formação acadêmica. É um espaço onde eles podem descobrir caminhos, desenvolver seus talentos e transformar seus propósitos em ações concretas. A campanha traduz esse convite para que cada estudante venha fazer o que realmente importa para o seu futuro”, afirma Gustavo (Mini) Bittencourt, diretor de Marketing e Relacionamento da Unisinos.
O desafio criativo da Paim United Creators foi levar a diretriz institucional para uma comunicação direcionada aos candidatos, mantendo a identidade da marca e estabelecendo uma conexão com suas expectativas.
“Partimos da nova diretriz de marca para construir uma linguagem que dialogasse com os interesses e as expectativas dos jovens e atendesse à identidade da marca. O ‘U’ deixa de ser apenas um elemento visual e passa a representar os diferentes universos da Unisinos, colocando o estudante no centro da narrativa. É uma campanha que conecta marca, produto e propósito em sua comunicação”, destaca Rodrigo Pinto, CCO da Paim United Creators.
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