A VML Brasil passa a ser responsável pela conta criativa de Amstel no país, como parte do novo modelo global de atuação definido pelo Grupo HEINEKEN após a revisão internacional de agências anunciada em maio deste ano. A movimentação marca o início de uma nova parceria no mercado brasileiro, alinhada à estratégia global da marca.
Com a transição, a VML será responsável pelo desenvolvimento da estratégia de marca, campanhas e conteúdos criativos de Amstel no Brasil. O trabalho terá como foco assegurar a consistência do posicionamento global da marca, ao mesmo tempo em que valoriza as particularidades culturais e os comportamentos do consumidor brasileiro.
“É uma alegria enorme dar as boas-vindas à Amstel ao nosso portfólio. Estamos entusiasmados com o início dessa parceria, que representa uma oportunidade de conectar nossa expertise criativa global à potência cultural do mercado brasileiro, contribuindo para fortalecer a presença e a relevância da marca no país”, comenta Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.
“Nosso desafio será traduzir a plataforma global de Amstel em ideias e experiências que dialoguem de forma autêntica com o consumidor brasileiro. Queremos combinar criatividade, cultura e estratégia para construir campanhas relevantes e fortalecer ainda mais a conexão da marca com seu público”, afirma Felipe Cury, CCO da VML Brasil.
“Estamos muito empolgados em construir as novas fases de Amstel junto à VML, unindo uma visão muito contemporânea de criatividade, orientada por conexão com a cultura e dados, para gerar resultados relevantes para o negócio. Estamos confiantes de que essa parceria vai potencializar ainda mais o crescimento de Amstel no Brasil, mantendo a consistência da nossa plataforma global e, ao mesmo tempo, trazendo relevância local”, declara Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O processo de integração entre Amstel e VML já está em andamento, com o início da operação integral previsto para 2027.
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