Nesta Red Friday, a Americanas leva aos clientes milhões de ofertas, cupons e promoções no site, app e lojas físicas. A campanha, criada pela WMcCann Rio e estrelada por Fabio Porchat, explora o cenário atual de isolamento social com situações cotidianas que ninguém esperava passar e traz as ofertas da marca como contraponto a essas situações, com o mote “É tudo que você esperava!”, mostrando que a Red Friday da Americanas terá tudo que as pessoas esperam encontrar.
As peças da campanha brincam com situações que acabaram se tornando comuns no cotidiano da quarentena, como se exercitar em casa, se aventurar como chefe de cozinha e passar vergonha em lives com um familiar passando de toalha ao fundo, episódio que aconteceu com o próprio Porchat. Durante todo o evento, a marca emplacará mais de 600 inserções na TV aberta e fechada, com filmes de 10 e 30 segundos, além de breaks exclusivos nas novelas.
A campanha possui forte presença digital contando com inserções nas redes sociais, ativações com influenciadores no Instagram, feitas em parceria com a agência Stage Digital, e no Tik Tok, merchandising em programas da TV Globo e TV Record, masthead no YouTube e diversas ações especiais para o site, app e nas lojas físicas.
Entre elas, no Facebook e Instagram @americanascom, os clientes poderão se divertir com cinco episódios da web série sobre a Red Friday protagonizada por Fabio Porchat, estrela da campanha do evento. A produção, que começou a ser exibida no último dia 14, traz enigmas para serem resolvidos e uma recompensa com condições especiais em produtos selecionados no app Americanas. A web série foi desenvolvida e produzida em uma parceria da marca com o Facebook, a WMcCann Rio e a Story Hunt.
A campanha mostra que, durante todo o mês de novembro, a Americanas tem promoções antecipadas com preço de Black Friday, cashback, pagando com o super app Ame Digital, além de entrega rápida.
Pioneira em lives commerce no Brasil, a Americanas também vai promover o Show da Black Friday Americanas, no Youtube, no dia 26 de novembro, a partir das 21h. O influenciador digital Felipe Neto irá comandar o show patrocinado pela Americanas e realizado em parceria com o Google e a Play9, com quatro horas de duração, que contará com a presença de convidados como Camila Coutinho, Rafa Kalimann e Fred (do canal Desimpedidos). O evento será realizado seguindo todas as orientações da Organização Mundial da Saúde (OMS) visando garantir a segurança dos envolvidos.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann Rio
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Red Friday Americanas
CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
VP Executivo e Diretor Geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Durval Filho e Igor Pontes
VP de Planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Jorge Gloss, Pedro Osti, Evelyn Cristina
Atendimento: Anna Moraes, Tarso Campos e Mariana Magalhães
VP de Mídia: André França
Mídia: Patrícia Oliveira, Marianna Garcia, Juliana Moraes e Beatriz Monteiro
BI: Geisy Panisset, Ingrid Barros e Miguel Masuet
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro
Produtora do filme: CINE
Diretor: Clovis Mello
Diretor de Fotografia: Lucas Mello
Pós-produção: CINE X
Fotógrafo: Alexandre Salgado
Manipulação: Artluz Studio e Craft
Conteúdo artístico: Cara de Conteúdo
Produtora de Som: Raw Audio
Trilha: Equipe Raw Audio
Projetos: Erika Casal e Felipe Ribeiro
Relações Públicas: Kerena Neves e Bruna Ramos
Aprovação pelo cliente: Léo Rocha, Rafael Luzente, Marcelli Valle, Stella Martins, Ana Ruiz Araújo, Carla Maria, Wilson de Almeida, Erika Mattos e Sarah Rufino
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