A Eletromidia anunciou um plano de investimento superior a R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos, com o objetivo de digitalizar 100% de seu inventário de rua e expandir sua operação para 150 mil telas digitais, alcançando potencialmente 100 milhões de pessoas únicas no Brasil. A estratégia foi apresentada durante o TMRW 2027, encontro anual realizado em 29 de outubro, em São Paulo.
Em sua segunda edição presencial, o evento reuniu mais de 300 lideranças de agências, anunciantes e parceiros para apresentar os próximos movimentos da companhia no mercado de mídia out-of-home (OOH). Entre as prioridades estão a expansão territorial, a integração de dados do Grupo Globo e o desenvolvimento de ferramentas de inteligência artificial para criação e distribuição de peças publicitárias.
Atualmente, a Eletromidia informa alcançar 64 milhões de brasileiros mensalmente, por meio de 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato. Segundo a organização, sua rede impacta aproximadamente 90% das pessoas que circulam pelas oito principais capitais do país em uma semana típica.
Expansão prevê presença em rodovias e mais de 100 municípios
O crescimento será estruturado em sete verticais de negócios. Uma das novidades é a operação em rodovias, desenvolvida em parceria com Motiva e EcoRodovias, que ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
O projeto contempla uma estrutura totalmente digital nas 12 principais vias do estado de São Paulo.
Nas cidades, a meta é ampliar a presença para mais de 100 municípios, com apoio das afiliadas da TV Globo, que também integra o Grupo Globo. A Eletromidia conquistou recentemente concessões em Santo André, São José dos Campos e Uberlândia.
No segmento de edifícios, o planejamento prevê dobrar o inventário, passando de 50 mil para 100 mil telas, além da introdução de uma nova geração de equipamentos interativos com tecnologia touch patenteada até 2027.
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH. Para 2027, queremos desafiar marcas e agências a utilizarem o OOH de maneira muito mais inovadora e abrangente. A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Estudo aponta retorno publicitário superior à média de outras mídias
Durante o TMRW 2027, a Eletromidia divulgou indicadores sobre o desempenho de seu inventário em comparação com o mercado.
Os dados apresentados apontam resultados superiores em três métricas: 15,6 pontos percentuais na compreensão da mensagem publicitária, 15,3 pontos na lembrança das campanhas e 14,3 pontos na preferência pelas marcas anunciadas.
Outro levantamento, realizado em parceria com a Uncover, analisou mais de 50 anunciantes de diferentes setores e um volume superior a R$ 12 bilhões em investimentos em mídia.
Segundo o estudo, as ações de OOH da Eletromidia registraram retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 35% superior à média de outras grandes mídias. Em campanhas voltadas ao fortalecimento da lembrança de marca, o retorno foi quatro vezes maior do que o observado no ambiente digital.
Os resultados foram apresentados como parte da estratégia de demonstrar a contribuição da mídia exterior para a construção de marcas e a geração de negócios.
Integração com Grupo Globo amplia uso de dados no OOH
Entre os anúncios tecnológicos está a evolução do conceito de Digital Out-of-Home (DOOH) para Data Out-of-Home (Data OOH), modelo que combina a presença da mídia exterior com informações de audiência e contexto para orientar a veiculação de anúncios.
A estrutura passará a incorporar o Data Lake do Grupo Globo, com uma base de 100 milhões de Globo IDs, além da tecnologia de Data Clean Room, ambiente controlado que permite a análise conjunta de informações de diferentes organizações.
Segundo a Eletromidia, a solução possibilitará que anunciantes utilizem dados proprietários de maneira segura e em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
A comercialização será realizada por meio de duas plataformas: Eletromidia Ads, direcionada a grandes anunciantes, e AquiAds, voltada a pequenas e médias empresas e redes de franquias, com recursos como cupons e vouchers geolocalizados.
Inteligência artificial automatiza criação e adaptação de anúncios
Outra novidade apresentada foi a MIA, ferramenta de inteligência artificial generativa e preditiva desenvolvida para apoiar a produção de materiais publicitários.
A tecnologia utiliza diretrizes das marcas e informações reais do inventário para avaliar características como legibilidade e contraste, além de automatizar a adaptação de peças a até 53 especificações técnicas.
O sistema também permitirá a otimização dinâmica de criativos (Dynamic Creative Optimization, ou DCO), com ajustes em tempo real a partir de fatores como localização, clima e condições de trânsito.
O planejamento inclui protótipos desenvolvidos no laboratório de engenharia criativa e novos formatos com vidros semitransparentes para abrigos de ônibus.
Na área social, terá continuidade o Abrigo Amigo Claro, iniciativa que já oferece suporte noturno em 795 pontos de 10 cidades.
Copa do Mundo Feminina e Carnaval estão entre as prioridades de 2027
A agenda para os próximos anos inclui eventos culturais e esportivos, reunidos sob o conceito de FanService, que busca aproximar anunciantes dos interesses e das paixões do público.
Como parceira oficial da FIFA para a Copa do Mundo Feminina de 2027, a Eletromidia prevê cobertura de mais de 70% dos pontos de interesse nas oito cidades-sede brasileiras.
O projeto contempla a tematização da Estação Maracanã, mídia de bordo em voos da Azul Linhas Aéreas e exibição de placares ao vivo.
No Carnaval, a companhia prepara o Carna Eletro, com presença em nove capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, São Luís, Manaus e Belém.
A operação dará continuidade à cobertura que, segundo a Eletromidia, alcançou 42 milhões de foliões únicos em 2026. As ações também envolverão mais de 450 lojas de conveniência em 25 cidades e os desfiles organizados pela Liesa e Liga-SP, na Sapucaí e no Anhembi.
Para a temporada de verão, estão previstas ativações em destinos litorâneos, com segmentação geográfica e conteúdos atualizados automaticamente.
NBA, Fórmula 1 e festivais integram calendário de parcerias
A Eletromidia também confirmou sua atuação como media partner oficial do Lollapalooza Brasil, The Town e Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.
As ações incluem circuitos de comunicação em rotas de transporte, na Estação Pinheiros da CPTM e no Autódromo de Interlagos.
Outra novidade é a parceria oficial com a NBA, que levará notícias, agendas, resumos e placares em tempo real às telas urbanas, além de ativações presenciais na NBA House.
Nas corridas de rua, a empresa apresentou a tecnologia Telas que Torcem, que utiliza visão computacional para permitir a exibição de mensagens personalizadas de incentivo enviadas por familiares aos atletas durante as provas.
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