Uma jovem que sonha em se tornar influenciadora digital, um livro de receitas herdado da família e os desafios de construir uma carreira na internet. Esses são os elementos de Engaja, Marina!, série que marca a estreia do Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, na produção de microdramas de marca. Desenvolvida em parceria com a Dako e a agência ProfitlogiQ, a produção está disponível gratuitamente no Mercado Play.
Com 40 episódios de 90 segundos, a primeira temporada acompanha Marina, interpretada por Maya Aniceto, em sua jornada para transformar o interesse pela culinária em uma oportunidade profissional. A narrativa utiliza capítulos curtos e sequenciais para aproximar o público da personagem, enquanto os eletrodomésticos da fabricante aparecem integrados à história.
A trama começa quando Marina encontra inspiração na avó Carmen, vivida por Leonor Lemgruber, e em um antigo livro de receitas da família. Ao recriar os pratos e compartilhar suas experiências nas redes sociais, a jovem descobre novas possibilidades como criadora digital.
Entre decisões sobre o futuro e relacionamentos amorosos, ela conta com o apoio da melhor amiga Bruna, interpretada por Anna Zeller. Ao longo dos capítulos, a protagonista adquire equipamentos da Dako que passam a fazer parte de sua rotina na cozinha.
Microdrama aproxima publicidade e entretenimento
A produção representa uma nova frente de atuação do Mercado Ads, que passa a explorar histórias seriadas como ferramenta de comunicação para anunciantes. A proposta combina episódios de curta duração e inserção de produtos no enredo, conectando a experiência audiovisual ao ambiente de compras do Mercado Livre.
A estratégia de divulgação inclui chamadas e cenas da série no Mercado Play, além de anúncios em display e vídeo distribuídos em sites externos por meio da rede programática do Google.
Segundo a empresa, as ações utilizam dados de comportamento de uma base de mais de 131 milhões de compradores para alcançar públicos com maior afinidade com a proposta. Os anúncios também direcionam usuários à Loja Oficial da Dako na plataforma.
Para Márcio Veiga, CEO da Atlas Eletrodomésticos, companhia responsável pela Dako, que possui mais de 90 anos de história, a parceria amplia as possibilidades de relacionamento com os consumidores.
“Para nós, é muito gratificante estar ao lado do Mercado Livre em uma iniciativa inédita, que integra conteúdo, tecnologia e jornada de compra de forma relevante para o consumidor. Essa parceria traduz a nossa visão de inovação e reforça o compromisso de aproximar a Dako das pessoas em novos pontos de contato, com criatividade e consistência. Acreditamos no grande potencial desse formato para fortalecer a parceria, ampliar a conexão com diferentes públicos e gerar valor ao longo de toda a jornada”, afirma o executivo.
Estratégia conecta audiência e jornada de compra
A estreia acompanha a expansão de formatos audiovisuais que buscam manter a atenção dos espectadores por meio de narrativas divididas em capítulos curtos.
Em Engaja, Marina!, a presença dos eletrodomésticos acompanha o desenvolvimento da protagonista, enquanto a distribuição publicitária direciona o público para o comércio eletrônico. A combinação permite que a exposição da Dako seja associada a diferentes etapas da jornada do consumidor.
Para Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads no Brasil, a proposta explora a integração entre audiência, entretenimento e resultados comerciais. “No Mercado Livre, o microdrama não é apenas um conteúdo de marca, ele é acesso à maior base de compradores online da América Latina, com baixo custo de entrada, integração direta ao funil e retorno mensurável de toda a jornada. Com esta iniciativa junto à Atlas, juntamos o alto engajamento, construindo frequência para um conteúdo ‘viciante’, a um novo formato premium de alto valor e baixo investimento para os anunciantes. É o funil de comércio integrado ao conteúdo, gerando uma integração natural com os produtos da marca”, destaca.
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