A criatividade segue rendendo resultados e reconhecimento para a AB InBev, que é controladora da Ambev. A cervejaria acaba de entrar para a história do Cannes Lions ao se tornar a primeira empresa a conquistar, pela terceira vez, o prêmio de Creative Marketer of the Year, uma das homenagens mais importantes do festival internacional de criatividade.
O reconhecimento celebra marcas e empresas que constroem, ao longo dos anos, um histórico consistente de trabalhos criativos premiados e impacto relevante na indústria. Só na edição de 2025 do Cannes Lions, a AB InBev levou para casa 37 Leões, consolidando ainda mais sua posição entre os anunciantes mais premiados do mercado global.
Mais do que campanhas criativas, o grupo vem reforçando uma estratégia em que criatividade e crescimento caminham juntos. Desde 2021, a companhia intensificou investimentos em inovação, construção de marca e cultura criativa como diferencial competitivo, movimento que vem sendo acompanhado por resultados financeiros expressivos.
Segundo dados divulgados pela empresa no primeiro trimestre de 2026, a AB InBev alcançou receitas recordes e crescimento no volume global de vendas de cerveja. Atualmente, o portfólio conta com 20 marcas avaliadas em mais de US$ 1 bilhão.
Para Simon Cook, CEO da LIONS, o reconhecimento vai além da publicidade. “A AB InBev incorporou a criatividade à forma como opera, e não apenas à maneira como utiliza o marketing, e vem superando expectativas consistentemente como resultado disso. Ao priorizar a criatividade no nível da alta liderança e implementar um sistema interno de eficácia criativa, a empresa continua demonstrando a relação clara e convincente entre excelência criativa e performance comercial. Esta é uma conquista histórica, que reconhece uma companhia que tornou a criatividade escalável, mensurável e sustentável em centenas de marcas ao redor do mundo.”
A relação da AB InBev com o Cannes Lions vem se fortalecendo ano após ano. Em 2025, campanhas de 10 países diferentes foram premiadas em 15 categorias distintas do festival. A companhia também lidera rankings globais de efetividade e valor de marca: foi eleita pelo quarto ano consecutivo como o anunciante mais eficaz do mundo no Global Effie Index e domina o ranking de cervejas mais valiosas do Kantar BrandZ, ocupando oito posições no top 10 global. Corona aparece na liderança pelo segundo ano seguido.
Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev, destacou o papel da criatividade na estratégia de crescimento da companhia. “A criatividade está sempre a serviço do crescimento. Ser nomeada Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável na construção de marcas que as pessoas amam. Também é um reconhecimento às equipes incríveis e aos parceiros de agência ao redor do mundo, que estão ajudando a gerar receitas históricas. Um brinde a todos que contribuíram para tornar possível esse reconhecimento histórico.”
A AB InBev também terá papel de destaque na programação do Cannes Lions 2026. A empresa será responsável pela abertura oficial do festival, com uma keynote no palco Lumière Theatre no dia 22 de junho. Já a cerimônia de entrega do prêmio acontece no encerramento do evento, em 26 de junho, em Cannes, na França.
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