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El Ojo 2024 – Ouro vai para Diageo, com Errata de 88, em Eficácia

El Ojo 2024 - Ouro vai para Diageo, com Errata de 88, em Eficácia
O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024 reconheceu mais uma vez a importância da criatividade na geração de resultados tangíveis para os negócios. A categoria El Ojo Eficacia premiou as campanhas que demonstraram como as ideias mais inovadoras podem impactar positivamente o comportamento do consumidor e o sucesso das marcas. O júri foi liderado por Vanessa Brandão, Diretora de Marketing Global Core Beer do grupo HEINEKEN.
O Brasil leva para casa 2 troféus na categoria, sendo 1 de Ouro e 1 de Bronze. O Ouro foi entregue para a agência AlmapBBDO, com a campanha Errata de 88, de Johnnie Walker, que homenageia Alaíde Costa. Essa campanha já ganhou Grand Prix na categoria Entertainment for Music no Cannes Lions 2024.
AlmapBBDO no El Ojo 2024
AlmapBBDO no El Ojo 2024

Johnnie Walker é uma marca que há mais de 20 anos se entrelaça com a cultura, sempre em busca de histórias e pessoas que fazem a diferença. Ao conhecer a trajetória de Alaíde Costa, uma das fundadoras da Bossa Nova, que sofreu discriminação em um show no Carnegie Hall em 1962 por ser mulher e negra, a marca viu a oportunidade de corrigir uma injustiça histórica. Em parceria com a Folha de S.Paulo, Johnnie Walker publicou uma “errata de 70 anos”, destacando Alaíde como a verdadeira protagonista que sempre mereceu ser. A iniciativa teve grande repercussão, mobilizando importantes nomes da música em reconhecimento à contribuição inestimável de Alaíde.

O Bronze foi para “De Alaska a Brasil: el gran viaje de McFish.”, de GALERIA.ag para  de McDonald´s Brasil. Prod.: Creme Company. Realizador: Manimou. Prod. Audio&Sonido: Lucha Libre Audio. Post Prod.: Frame. 
Gran Ojo Eficácia
¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para  de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Prod. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.
O Grand Ojo (Grand Prix) foi para o México com a campanha “Es Fraude?”. A peça foi um talk show, que mescla educação com entretenimento. Ao longo de cinco episódios, a marca convidou os participantes a enfrentar o desafio de distinguir entre comunicações bancárias reais e comunicações fraudulentas.
Orientados pelo apresentador mexicano Rodrigo Murray, o objetivo dos participantes era manter “seu dinheiro” intacto. Este formato não apenas educou os mexicanos, mas também resolveu a questão “Isso é fraude?” no primeiro passo para prevenir fraudes, reduzindo as perdas por fraude durante o mesmo trimestre vs. no ano anterior em US$ 9 milhões.
https://www.youtube.com/watch?v=GLT5IObMLyQ