Gatos cansados da monotonia no potinho reivindicam mais sabores, texturas e diversão na hora de comer. Essa é a premissa de “Queremos Diversão, Queremos Friskies”, campanha da Friskies®, marca da Nestlé Purina, criada pela WMcCANN para trabalhar a variedade de seu portfólio e destacar os novos sachês da linha Patê Friskies Sensations.
O gato laranja da marca assume o papel de porta-voz do movimento e convoca outros felinos a participar. Nos filmes, desenvolvidos com linguagem e formatos de redes sociais, os animais chamam por suas “Márcias”, termo utilizado na campanha em referência aos responsáveis pelos pets e que recupera um dos memes conhecidos da internet.
A comunicação percorre produtos das linhas seca, úmida e de snacks da Friskies, com destaque para o Patê Friskies Sensations em sachê, nova opção de textura dentro do portfólio da marca. O produto é oferecido em porções individuais e conta com seis sabores.
Nos filmes, molhos, patês, pedaços e diferentes combinações aparecem para reforçar a variedade de sabores e texturas e sustentar o conceito de diversão adotado pela campanha.
“Friskies® parte da ideia de que a hora da refeição também pode ser um momento de estímulo e diversão para os gatos. Nesse sentido, a variedade do portfólio ganha destaque por meio do pedido dos próprios felinos, enquanto o novo patê em sachê traduz conveniência para os tutores e uma nova experiência de textura em seis sabores distintos”, afirma Denis Nakashima, Head de Marketing da Nestlé Purina no Brasil.
Meme das “Márcias” volta à comunicação
A nova plataforma de comunicação começou a ser desenvolvida no início de 2026, durante o processo de concorrência que resultou na manutenção da conta de Friskies pela WMcCANN.
O projeto foi desenvolvido de forma integrada com a AFG, responsável pela estratégia criativa global de Purina, e contou com a participação da equipe brasileira desde a definição da estratégia até os desdobramentos criativos. A produção foi realizada em Bogotá, e as adaptações para o Brasil foram conduzidas em parceria com a Craft.
A estratégia de mídia foi desenvolvida pela Hive, unidade dedicada à Nestlé dentro da WMcCANN, e conecta diferentes pontos da jornada do consumidor, incluindo creators, conteúdo, comércio eletrônico e ponto de venda.
“Pensamos a mídia como parte da ideia, e não apenas como sua amplificação. A partir do conhecimento da marca, do comportamento dos tutores e dos objetivos de negócio de Friskies®, construímos uma estratégia que conecta criatividade e mídia ao longo de toda a jornada do consumidor, dando a cada canal um papel claro na construção da marca e do negócio”, afirma Angélica Fortes, Diretora de Mídia da Hive.
TikTok, Meta e Amazon entram na estratégia
A frente de influência, realizada em parceria com a BR Media, terá diferentes ativações de acordo com cada plataforma. No TikTok, o Fun Meal Challenge convida a comunidade a participar da proposta por meio de uma Branded Mission. Na Meta, creators expandem o universo da campanha com conteúdos desenvolvidos para a plataforma. Já na Amazon, a estratégia aproxima a comunicação da marca do momento de compra.
No varejo, materiais desenvolvidos pela FutureBrand levam o conceito “Queremos Diversão, Queremos Friskies” às gôndolas, completando a presença da campanha nos diferentes pontos de contato com o consumidor.
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