A edição 2025 do Cannes Lions reafirmou o poder transformador da mídia exterior. Com dois Grand Prix na categoria Outdoor, o festival destacou abordagens radicalmente diferentes, e igualmente impactantes, de como o espaço urbano pode ser um palco criativo inesquecível. As campanhas premiadas foram “Phone Break”, da KitKat, assinada pela VML, e a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, desenvolvida por um consórcio criativo francês. Sob a presidência de Keka Morelle, CCO da Ogilvy Latam, o júri de Outdoor estabeleceu três princípios fundamentais para a seleção: ideias que nascem do meio, respeitam o ambiente urbano e que não poderiam existir fora do contexto atual. O resultado foi um prêmio duplo que representa duas visões complementares sobre o papel do out-of-home em 2025. Confira abaixo os vencedores KitKat e Cerimônia de Paris 2024 no Grand Prix na categoria Outdoor:
KitKat e a pausa visual contra a hiperconexão
Criada pela VML Praga com veiculação da Openmind, a campanha “Phone Break” é um exemplo de minimalismo com impacto. Com peças espalhadas por abrigos de ônibus e estações de metrô ao redor do mundo, a campanha captura uma cena cotidiana — pessoas olhando para seus celulares, e a subverte com uma simples troca: os smartphones são substituídos por barras de KitKat.
O gesto é silencioso, mas profundamente provocador. Com um formato que ecoa a silhueta da barra de chocolate e sem o uso de logotipos, o cartaz convida à reflexão. A proposta? “Have a Break”, como sempre, mas agora em resposta ao cansaço digital.
As variações da campanha, intituladas “Crowd”, “Public Transport” e “Street”, ampliam a ideia com força visual e contextual. Ao inserir as peças justamente onde as pessoas estão mais distraídas, como estações movimentadas, a marca transforma o próprio ambiente em argumento.
“É uma aula sobre o que o OOH pode entregar: mensagem imediata, execução inteligente e leitura universal”, resumiu Keka Morelle durante a coletiva do júri. A ausência de logotipo não enfraquece a marca, pelo contrário, reforça sua identidade. É KitKat sendo KitKat, mesmo sem dizer que é. Confira o case:
Paris 2024 e a cidade como palco coletivo
Na outra ponta da premiação, a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 mostrou que o outdoor também pode ser expansivo, emocional e profundamente simbólico. Organizada por um consórcio de agências francesas, Paname 24, Auditoire, Double 2, Obo e Havas Paris-Havas Events, com produção da UBI Bene e finalização da Prose on Pixels, a cerimônia foi além do espetáculo: virou manifesto.
Com instalações ao ar livre espalhadas pela capital francesa, o evento transformou os próprios monumentos da cidade em veículos de mensagem. Pontes viraram passarelas, o Rio Sena se tornou palco aquático, e as ruas funcionaram como arquibancadas naturais. Não foi apenas uma abertura olímpica; foi uma coreografia urbana com camadas políticas, culturais e humanas.
O júri classificou a ação como “inesquecível” e ressaltou seu valor como peça de outdoor: “Ela não teria a mesma força na televisão. É a cidade que comunica, é o espaço que se transforma em marca”, destacou Morelle.
Ao tratar de temas como diversidade, coletividade e identidade nacional, a cerimônia conseguiu, ao mesmo tempo, emocionar, representar e provocar. Sua grandeza foi mais do que cenográfica, foi conceitual.Confira o case dos Jogos Olímpicos de Paris 2024:
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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