A Ypê está levando seu novo amaciante para a estrada, literalmente. Em parceria com a DPZ, a marca criou uma ativação itinerante que transforma um ônibus em uma experiência imersiva focada em fragrância e cuidado com as roupas.
Batizada de “Tour Ultra Perfumada”, a ação percorre três capitais nordestinas — Fortaleza, Recife e Salvador — entre os dias 24 de março e 9 de abril. A proposta é apresentar o Ypê Ultra de forma sensorial, indo além da comunicação tradicional e colocando influenciadores dentro do universo do produto.
O ônibus, totalmente envelopado, funciona como uma extensão da campanha e também como mídia out-of-home em movimento. Por dentro, o ambiente foi pensado para estimular os sentidos: roupas lavadas com o amaciante, fragrâncias marcantes e elementos que reforçam a proposta de perfumação intensa e prolongada.
O lançamento aposta em uma fórmula com foco em desempenho, reunindo ultra perfume, ultra consistência e maior rendimento, atributos que, segundo a marca, garantem maior fixação da fragrância nas roupas mesmo após as lavagens.
“O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
A ideia criativa partiu justamente de tornar tangível o que normalmente é abstrato em produtos dessa categoria: perfume e maciez. “Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ.
A estratégia também ganha força no digital com a participação de criadores locais, responsáveis por amplificar a experiência nas redes sociais. Em Fortaleza, participam Luciana Albino, Maria Clara Amaral e Cantinho da Ely. Já em Recife, Netto por Aí, Recife pra Dois, Palloma Vasconcelos e Erika Mota entram na rota. Em Salvador, o time conta com Lucas Galvão, Jhana e Amanda Mota.
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