No Cannes Lions 2025, a categoria Health & Wellness celebrou ideias criativas com potencial real de transformação social, destacando projetos que promovem saúde e bem-estar com sensibilidade e propósito. Entre os premiados, agência brasileira Artplan conquistou um Leão de Ouro e um Leão de Bronze, com “Corpo Preto”, criado para o Instituto Yduqs e o IDOMED. O projeto reúne um curta-metragem sobre racismo institucional na saúde, livro-reportagem e ações de letramento racial em múltiplos formatos.
Já a DPZ foi premiada com um Leão de Bronze pela campanha “Her Dome”, plataforma de comunicação para o Governo de São Paulo voltada à proteção de mulheres em situação de violência. A campanha inclui o app SP Mulher Segura e uma bandeira simbólica como representação da rede estadual de apoio. Saiba mais sobre os vencedores:
Artplan lidera com campanha impactante sobre racismo estrutural na saúde
Vencedora de Ouro e Bronze em Health & Wellness, o curta-metragem “Corpo Preto”, criada pela Artplan para o Instituto Yduqs e o IDOMED, é um potente alerta sobre o racismo estrutural no sistema de saúde brasileiro sendo. O filme, inspirado em experiências reais, dirigido por Nany Oliveira e produzido pela Untitled, retrata a jornada de um homem negro frente à negligência médica, simbolizando a invisibilidade gerada pelas microagressões do dia a dia. A iniciativa questiona as disparidades no atendimento médico e os desafios raciais que comprometem a qualidade de vida de uma parcela significativa da população. Confira o curta:
Com criação sensível e direção cuidadosa, a peça utiliza recursos audiovisuais que desfocam o protagonista, evidenciando a falta de atenção e o distanciamento enfrentado por pacientes negros. A campanha se apoia em dados reais e alarmantes: negros esperam mais para serem atendidos, têm consultas mais curtas e menos acesso a exames, reforçando um viés sistêmico no atendimento.
Mais do que uma peça audiovisual, o projeto é um movimento de impacto social. Além do curta, a iniciativa é acompanhada pelo lançamento do livro “Nigrum Corpus – Um estudo sobre racismo na medicina brasileira”, baseado em depoimentos reais e distribuído nas principais faculdades de medicina do país, promovendo uma formação médica mais inclusiva. A campanha também conta com ativações em cinemas, OOH e ações com influenciadores voltadas ao letramento racial.
DPZ ganha bronze com “Her Dome”, rede de proteção às mulheres
A campanha “Her Dome”, criada pela DPZ em parceria com o Governo do Estado de São Paulo, também foi reconhecida com Leão de Bronze na categoria de Health & Wellness no Cannes Lions 2025. A iniciativa apresenta um conjunto de soluções digitais e presenciais para proteger mulheres em situação de violência, com destaque para o aplicativo SP Mulher Segura. O app monitora agressores com tornozeleiras eletrônicas, permite acionamento imediato da polícia e oferece uma rede integrada de apoio.
A campanha Her Dome, desenvolvida pela DPZ em parceria com o Governo do Estado de São Paulo, é uma iniciativa que reúne soluções digitais e presenciais para oferecer proteção e acolhimento a mulheres em situação de violência. O projeto tem como um de seus símbolos principais a bandeira criada pela agência, que foi oficialmente hasteada pelo governo estadual para representar a rede de apoio e a ideia de uma “redoma invisível” de proteção em torno dessas mulheres.
No centro da campanha está o aplicativo SP Mulher Segura, que funciona como um sistema inteligente de monitoramento e alerta. Ele utiliza dados de geolocalização para cruzar informações entre as vítimas e os agressores, estes últimos monitorados por tornozeleiras eletrônicas. Quando a mulher em situação de risco aciona o app, a polícia é imediatamente alertada e uma viatura é enviada para o local, garantindo resposta rápida e efetiva.
Além disso, o app oferece uma integração unificada para o registro de boletins de ocorrência, conectando as polícias Militar e Civil em um sistema ágil que facilita o acesso das mulheres à rede de proteção. Desde o lançamento, o SP Mulher Segura já ultrapassou 14 mil downloads e registra mais de mil boletins, além de um grande número de acionamentos do botão de pânico.
A campanha também inclui a ampliação do uso de tornozeleiras eletrônicas para agressores, que aumentou em 50% com a aquisição de novos dispositivos, resultando na prisão de dezenas de agressores que desrespeitaram as medidas protetivas. O projeto integra um movimento maior que reúne segurança, saúde e empreendedorismo, criando uma rede que facilita o acesso das mulheres a serviços públicos e informações essenciais, além de promover uma comunicação clara e acessível.
Os resultados da iniciativa são evidentes, com a redução dos índices de feminicídio e tentativas de violência no estado de São Paulo, demonstrando que a combinação de tecnologia, políticas públicas e comunicação pode gerar impactos reais na proteção das mulheres. Confira o vídeo:
Presença brasileira na ficha técnica
Mesmo fora da contagem oficial de Leões para o Brasil, produtoras e empresas nacionais marcaram presença em peças premiadas na categoria Health & Wellness, contribuindo para campanhas que levaram Leões de Ouro e de Prata no Cannes Lions 2025. Entre elas:
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Leão de Ouro e Leão de Prata para “Zip Code Exam”, da Area 23 para Zip Code Exam, com envolvimento da Bumblebeat (São Paulo) e e Dalmatian Cow (LA) na produção.
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Leão de Prata para “Memento Beer“, da Ogilvy Health NY para Abracerva, com participação da Bumblebeat, Famous Who, MOL e Platinum (São Paulo), além da Widelabs (Porto Alegre).
- Leão de Prata por “The Guardian” da Cheil Madrid para a Samsung, com participação da Hefty Music and Sound (São Paulo) e Somos 5 (Porto Alegre).
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew´Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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