Dando sequência à sua estratégia de aproximação com o território do futebol, a Sadia amplia sua presença na comunicação ligada à Seleção Brasileira ao lançar uma nova etapa da campanha estrelada por dois personagens simbólicos: Lek Trek, mascote da marca, e o tradicional Canarinho.
Depois de apresentar a dupla como “reforço” do ataque brasileiro, a marca agora evolui a narrativa com uma série de filmes desenvolvidos em parceria com a Africa Creative. As peças mergulham na cultura das comemorações de gol para criar conexões diretas com o portfólio da empresa.
Os conteúdos, que estrearam durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França, exploram diferentes celebrações que viralizam entre torcedores e jogadores, associando cada momento a produtos da Sadia. A ideia é reforçar o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”, integrando a marca ao ritual de torcer.
“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
A produção reforça o papel da marca em diferentes momentos de consumo ligados ao esporte, posicionando seus produtos como parte das celebrações que movimentam torcidas dentro e fora de campo. A campanha foi pensada para ganhar escala em múltiplas plataformas, com presença em TV e canais digitais.
“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da Sadia dentro do esporte. A marca mantém parceria com a CBF que inclui, além da comunicação, o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas ao longo de quatro anos. O acordo também prevê edições especiais de produtos e embalagens temáticas em diferentes categorias.
A visibilidade da marca se estende ainda aos principais ativos da Seleção, como ônibus oficiais, uniformes, espaços de treino e áreas de entrevistas. A estratégia contempla também ações de live marketing, presença digital e iniciativas de branding voltadas à conexão com os fãs.
Assista ao filme:
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