Por muito tempo considerado uma mídia estática, o outdoor tradicional mostrou no Festival Cannes Lions 2025 que continua mais vivo e relevante do que nunca. Longe de perder espaço, ele reafirma sua força como um suporte criativo potente, que transforma a paisagem urbana em palco de grandes ideias. Foram 57 cases premiados do mundo, na categoria Outdoor, comprovando que ele agora respira, fala, emociona e, às vezes, até salva. Tudo isso com a força da mensagem certa, no lugar certo.
Na Índia, pulseiras sagradas ajudaram a reunir milhares de pessoas perdidas no maior festival religioso do mundo. Na Europa, tatuagens de sobreviventes do Holocausto foram sobrepostas a dados assustadores de crimes de ódio, em uma campanha que não deixou ninguém sair ileso. Já no Reino Unido, milhares de balões representando jovens perdidos para o suicídio emocionaram o público e acenderam um debate urgente sobre saúde mental.
E no meio de tudo isso, ainda teve chocolate provocando pausas no metrô, aroma de batata frita atiçando memórias afetivas e um cálice de cerveja transformado em símbolo de sanidade no caos. Se a rua é o palco, o outdoor hoje é um convite: ora para refletir, ora para sentir, ora para mudar de rota.
Confira a seguir a lista completa dos 57 cases premiados em Cannes Lions 2025, que transformaram tabuletas, postes, praças e painéis em experiências que merecem um lugar na memória. Explore detalhes, agências envolvidas e as estratégias que fizeram a diferença neste cenário em constante transformação.
🏆 Grand Prix – Os gigantes do outdoor
CROWD, PUBLIC TRANSPORT, STREET | KitKat (VML Prague + Openmind Prague, República Tcheca)
A campanha “Phone Break”, criada pela VML Prague em parceria com a Openmind Prague, reinventou o conceito de mídia out of home ao transformar distrações cotidianas em um convite visual ao descanso, sempre com uma barra de KitKat no lugar do celular. Dividida em três frentes (Crowd, Public Transport e Street), a ação utilizou outdoors interativos, instalações em pontos de ônibus e estações de metrô, além de intervenções sensoriais nas ruas com cheiros e texturas de chocolate.
Espalhada por praças, centros urbanos e locais de grande fluxo, a campanha capturou o público no auge da distração para provocar uma pausa significativa. Sem uso de logotipo e com apelo visual direto, KitKat reforçou sua assinatura “Have a Break” de forma ousada, sensorial e inteligente. O júri do Cannes Lions 2025 destacou a campanha como um exemplo de leitura universal, minimalismo com impacto e branding silencioso, mas inconfundível. Confira:
Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024 | Paris 2024 (várias agências em Paris, França)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 elevou a mídia outdoor a uma escala monumental ao transformar a própria cidade em um espetáculo coletivo, imersivo e simbólico. Desenvolvida por um consórcio de agências francesas, Paname 24, Auditoire, Double 2, OBO, Havas Paris e Havas Events com produção da UBI Bene e finalização da Prose on Pixels, a campanha orquestrou instalações ao ar livre que tomaram as ruas, pontes e o Rio Sena como palco, convertendo marcos históricos em veículos de narrativa.
Paris deixou de ser apenas cenário e se tornou protagonista de uma coreografia urbana que celebrou diversidade, identidade nacional e espírito olímpico. Lançada em maio de 2025, a ação criou uma experiência audiovisual global que cruzou fronteiras culturais, integrando arte, tecnologia e emoção. Lançada em maio de 2025 na França, a ação destacou a grandiosidade do evento esportivo com duas peças de mídia que envolveram espectadores de todo o mundo, reforçando a conexão entre esporte, cultura e tecnologia na maior festa olímpica. Confira:
🥇 Leões de Ouro
The Sip of Sanctuary, Protector of the Chalice, Happiness within Chaos | Stella Artois (Grey London, Reino Unido)
A Stella Artois celebrou o momento mais aguardado de qualquer happy hour, o primeiro gole, com uma campanha out of home sofisticada e bem-humorada, assinada pela Grey London. A estratégia unifica diferentes peças criativas sob a mesma premissa: transformar o ato de beber Stella em um ritual digno de reverência.
Os outdoors participam da mesma campanha “Claustrobars”, que retrata de forma divertida a experiência universal de encarar um bar lotado. Em meio à multidão, uma pessoa em paz com seu cálice de Stella. A tagline “Worth it.” resume tudo: vale a pena enfrentar o caos por uma cerveja à altura. Começando com a arte “The Sip of Sanctuary”, o foco está no momento de pausa, uma espécie de oásis visual. A peça convida o público a contemplar o primeiro gole como sagrado, com imagens serenas e detalhistas que elevam o cálice a símbolo de recompensa.
“Protector of the Chalice” segue a mesma linha, reforçando o status do cálice como ícone da marca. Aqui, a narrativa valoriza a tradição e exclusividade que envolvem o ritual de servir Stella Artois.
Fechando o conjunto, “Happiness Within Chaos” aposta no contraste visual: cenas caóticas em que o único ponto de equilíbrio é alguém saboreando a cerveja com tranquilidade. A mensagem? A Stella traz prazer mesmo em meio à correria do dia a dia. A campanha foi veiculada em pontos estratégicos de Londres, Chile e Brasil, com inserções em mídia exterior (OOH e DOOH), redes sociais e plataformas digitais. Em todas as peças, o cálice surge como protagonista: símbolo de prazer, sofisticação e pausa merecida.
Fries — Chips — Toast | Heinz (Wieden+Kennedy London, Reino Unido)
Campanha da Wieden+Kennedy London que apresenta uma trilogia de outdoors sensoriais, explorando aromas provocativos de batatas, óleo e pão para aproximar o público da experiência Heinz. A estratégia acompanha o lançamento do inovador Heinz Chip Dip, um molho especialmente criado para celebrar o amor canadense por combinar ketchup com batatas fritas e chips. A campanha destaca que, independente da forma, todo tipo de batata merece o sabor inconfundível Heinz. Veiculada em mídia exterior e redes sociais, ela reforça a conexão emocional da marca com fãs apaixonados, convidando-os a experimentar e compartilhar suas combinações favoritas usando a hashtag #HeinzChipDipChallenge.
Scratch & Sniff | Axe/Lynx Deodorant (Lola Mullenlowe, Madrid)
A campanha Scratch & Sniff da Axe/Lynx, criada pela agência Lola MullenLowe em Madrid, traz uma experiência de outdoors perfumados que permitem ao público sentir a fragrância do desodorante antes de comprar. Utilizando uma tinta especial com aroma impressa diretamente nas imagens que remetem a roupas íntimas masculinas, os consumidores podem esfregar o outdoor e liberar o cheiro do produto.
A produção ficou por conta da The Producer, com veiculação em Londres e em revistas masculinas de estilo de vida. O planejamento e compra de mídia foram conduzidos pela Mindshare em Londres, enquanto a ativação no ponto de mídia exterior ficou sob responsabilidade da Kinetic London, garantindo uma presença marcante e interativa. Confira o vídeo case mais detalhado:
Shades of Red | Coca‑Cola (David Madrid, Espanha / essencemediacom México)
A campanha Shades of Red, criada pela agência David Madrid para a Coca-Cola, celebra os pequenos negócios do México ao substituir toldos antigos de lojas, taquerías e mercadinhos por novos. Como parte da ação, os toldos aposentados foram reutilizados como elementos centrais da campanha, destacando as pessoas por trás desses estabelecimentos locais. A iniciativa ganhou vida através de um filme principal, ativações out-of-home e conteúdo para redes sociais.
A produção contou com o apoio da Pickle Music em Madrid, Stink Films em Los Angeles, além do planejamento e mídia pela Essencemediacom no México, e colaboração da equipe da Coca-Cola Company México. Confira case:
Missed Birthdays | ITV x CALM (adam&eveDDB London, Reino Unido)
A campanha Missed Birthdays, criada pela adam&eveDDB London para a parceria entre ITV e a instituição de prevenção ao suicídio CALM, traz uma mensagem emocionante sobre a saúde mental e a tragédia do suicídio juvenil. Exibida em outdoors e em uma instalação no Westfield London, a ação usou 6.929 balões, cada um representando um jovem que perdeu a vida nos últimos 10 anos, para sensibilizar o público sobre os aniversários não celebrados.
A campanha contou com produção da Academy Films, Creative Giants, King Henry, Together Associates, 750MPH, Creative Outpost, The7Stars, Hope and Glory, além do apoio da ITV Broadcasting. Com um filme narrado pela mãe de uma jovem que não chegou a completar 16 anos, a campanha também direciona para o CALM C.A.R.E. kit, recurso para ajudar adultos a apoiar jovens em crise. Confira case:
Tracking Bad Bunny | Rimas Music (DDB Latina, Porto Rico)
A campanha Tracking Bad Bunny, criada pela agência DDB Latina Porto Rico para a gravadora Rimas Music, usou painéis sequenciais que simulavam o deslocamento do astro Bad Bunny com dados de localização em tempo real. A ação transformou os títulos das músicas do álbum Debí Tirar Más Fotos no Spotify em coordenadas geográficas, que, ao serem inseridas no Google Maps, revelavam locais emblemáticos de Porto Rico, valorizando a cultura e a beleza do país.
A iniciativa ganhou destaque por seu impacto cultural e pela forma inovadora de engajar fãs, trazendo orgulho para Porto Rico e a América Latina. Confira case:
Gulf of Mexico (Bar) | Tecate Light (LePub, Cidade do México)
A campanha Gulf of Mexico Bar da Tecate Light, criada pela agência LePub em colaboração com Landia e Dentsu Creative Mexico City, apresenta uma edição limitada da cerveja Tecate Light produzida com sal do Golfo do México. A ação une inovação, cultura e tecnologia ao transformar um barco em um bar flutuante, visível em plataformas de geolocalização, destacando o México de forma original e celebrando sua identidade cultural.
O bar flutuante funciona como uma instalação física e um ponto digital acessível globalmente, reforçando o orgulho pela herança mexicana com uma estratégia integrada de mídia digital e parcerias estratégicas. Confira case:
Price Packs | Penny (Food/Non‑Food) (Serviceplan Munich)
A rede de supermercados Penny, em parceria com a agência Serviceplan Munich, lançou a campanha Price Packs, que transforma o próprio design das embalagens em sinalizadores de preço. Em vez de destacar logotipos ou imagens de produto, os pacotes focam visualmente no valor cobrado, ajudando os consumidores a identificar rapidamente as melhores ofertas nas gôndolas. A produção foi realizada por empresas como We Make Them Wonder, Pion3ers, Atelier Wolfrik Fischer, Elbedesigncrew, Supreme Music e Hastings Audio Network.
Os produtos com essas embalagens foram lançados em mais de 2.100 lojas Penny na Alemanha e promovidos por uma campanha de mídia exterior com QR codes interativos, que permitiam aos consumidores comprar os combos diretamente, unindo impacto visual e funcionalidade no ponto de venda.Confira case:
Lucky Yatra | Indian Railways (FCB Índia)
A campanha Lucky Yatra, criada pela agência FCB India para a Indian Railways, transformou cada bilhete de trem em uma oportunidade de ganhar prêmios em dinheiro. Em vez de punir quem viaja sem pagar passagem, a iniciativa propôs uma abordagem positiva: estimular a compra de bilhetes válidos por meio de um sistema de loteria diária. Cada passagem emitida no sistema ferroviário de Mumbai vinha com um número único, que automaticamente inseria o passageiro em um sorteio.
Com comunicação espalhada por estações, trens, mídias digitais, rádio e painéis de outdoor, a campanha alcançou milhões de pessoas todos os dias. A produção ficou a cargo da Another Idea, com direção de Vikrant Yadav, enquanto a trilha sonora foi criada por Ashish Jha e as fotos por Mohit Varu. Com forte presença nos pontos de contato da rotina do público, Lucky Yatra transformou o ato de viajar de trem em uma chance de sorte, promovendo não apenas o uso regular do serviço, mas também uma mudança de comportamento em massa. Confira o case:
🥈 Leões de Prata
Windsurf, Surfer, Waves, Boat | Cornetto (Lola Mullenlowe, Madrid)
A campanha Windsurf, Surfer, Waves, Boat para Cornetto, criada pela agência LOLA MullenLowe Madrid em parceria com a produtora PICT, trouxe uma série de outdoors que simulavam movimento real com o vento, reforçando o dinamismo e frescor do sorvete. A ação artesanal usou recortes de revistas combinados com o icônico papel do Cornetto, integrando elementos representativos do verão como surfistas, barcos, ondas e guarda-sóis, para criar colagens únicas que evocam a alegria do verão e o prazer de desembrulhar um Cornetto.
A campanha buscou posicionar a marca como símbolo do início da estação, ganhando destaque pela criatividade e cuidado manual em cada peça. Os outdoors foram exibidos nas principais cidades da Europa e têm expansão prevista para o mercado global. Confira case:
Bundles of Joy OOH1–4 | Burger King UK (BBH London)
A campanha “Bundles of Joy”, criada pela agência BBH London para o Burger King UK, celebra a sensação única de satisfação proporcionada pela primeira refeição após o parto. Baseada em uma pesquisa feita pela Mumsnet com mais de 2 mil mães, que revelou que um hambúrguer com batatas fritas está entre as indulgências mais desejadas nesse momento especial, a campanha utiliza imagens reais dessas mães ao receberem seu Whopper, com o horário exato da entrega destacado nas peças.
Além de outdoor e anúncio impresso, a ação incluiu a “Grill Line”, uma linha direta que entregou Whoppers às mães nas maternidades, reforçando o compromisso da marca em proporcionar essa experiência de “Foodfillment”. A campanha foi lançada no dia do ano com maior número de nascimentos no Reino Unido, ampliando a conexão emocional entre a marca e seu público. Confira case:
’Til I Died | British Heart Foundation (Saatchi & Saatchi London)
A campanha ‘Til I Died’, criada pela Saatchi & Saatchi London em parceria com a British Heart Foundation, homenageia a memória de 12 jovens fãs de futebol que perderam suas vidas precocemente devido a doenças cardíacas. Durante a EURO 2024, murais foram pintados à mão em cada uma das cidades natais desses jovens, localizados em lugares como Birmingham, Cardiff, Edinburgh, Glasgow e Londres, com produção da Grand Visual e compra de mídia pela agência PHD. A ação teve grande repercussão na mídia, com mais de 300 matérias, e conseguiu mobilizar doações importantes para financiar pesquisas científicas que podem salvar vidas.
A campanha busca aumentar a conscientização sobre a morte súbita cardíaca em jovens, quebrando percepções equivocadas e reforçando a urgência da pesquisa, em um momento de forte conexão nacional com o futebol. Confira case:
Winter Takes on Colors | McDonald’s Polska (DDB Warsaw, Polônia)
A campanha “Winter Takes on Colors”, criada pela DDB Warsaw para a McDonald’s Polska, transformou o inverno cinza e frio da Polônia em uma explosão de cores vibrantes para promover o Drwala Burger, um produto sazonal muito aguardado. Para envolver o público, um restaurante foi transformado em um enorme livro de colorir interativo, permitindo que os clientes criassem suas próprias obras de arte em tempo real, resultando em milhares de desenhos originais.
Com suporte das empresas Panowie Programisci, Papaya Films, Juice, Rio de Post, OMD e 24/7 Communication, a iniciativa conseguiu quebrar recordes, alcançando o maior volume de vendas e público em um único dia na história da McDonald’s na Polônia, além de um aumento de 30% nas vendas do Drwala Burger em relação ao ano anterior. Confira case:
Night Signals | Chevrolet República Dominicana (Ogilvy Santo Domingo)
A campanha “Night Signals”, criada pela Ogilvy Dominican Republic em parceria com Chevrolet República Dominicana, transformou outdoors tradicionais em sinais de trânsito reflexivos que se iluminam à noite ao receber a luz dos faróis dos veículos, promovendo maior segurança nas estradas dominicanas.
Desenvolvida em colaboração com Santo Domingo Motors, o Instituto Nacional de Trânsito e Transporte Terrestre (INTRANT) e o Ministério de Obras Públicas (MOPC), a iniciativa teve apoio das empresas Panamericana, Advanced Media Center, Colorin e Accidentes RD.Localizada nas principais rodovias Duarte e Oriental, a campanha alia inovação e responsabilidade social ao facilitar a identificação dos sinais de trânsito em áreas de baixa iluminação, com a intenção de ampliar o projeto com outras marcas automotivas como Cadillac, Infiniti, Nissan, Yamaha e Suzuki, reforçando o compromisso de Chevrolet com a segurança viária e o bem-estar da comunidade. Confira case:
Speed Coupons | Mercado Livre (GUT São Paulo, Brasil)
A campanha “Speed Coupons”, criada pela agência GUT em parceria com Mercado Livre e Williams Racing, inovou ao oferecer cupons de desconto em tempo real exibidos em painéis dinâmicos no Parque do Ibirapuera e no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. Sincronizados com a velocidade do carro da Williams na pista de Interlagos, que alcança quase 300 km/h, os cupons proporcionam uma experiência única, incentivando a agilidade dos consumidores para aproveitar as ofertas instantâneas.
A iniciativa contou ainda com o apoio das empresas CDN São Paulo e Zetabe, sob o guarda-chuva tecnológico da Mediamarbrands, reforçando a criatividade e inovação na mídia exterior brasileira durante o período de 1º a 3 de novembro de 2024. Confira o case:
Sun Reserve | Corona (Grey São Paulo)
A campanha “Sun Reserve”, criada pela Grey São Paulo para a Corona, transformou um ponto da Praia de Piedade, em Pernambuco, na primeira “reserva solar” do mundo, um projeto inédito que visa preservar o acesso público à luz do sol em áreas litorâneas. Para reforçar a mensagem, outdoors equipados com sensores UV foram instalados, mudando de cor e exibindo o alerta “proteção solar necessária” quando os raios atingiam níveis altos.
A ação envolveu uma ampla rede de parceiros: Ceará Filmes, Jamute Audio, Ricardo Barcellos, Eddie House, Africa Creative DDB, BE180, 3PM/Weber Shandwick, InPress Porter Novelli e a própria AB InBev, controladora da marca. Confira o case:
The Philharmonic Prints | Berliner Philharmoniker (Scholz & Friends Berlin, Alemanha)
A campanha “The Philharmonic Prints”, criada pela Scholz & Friends Berlin para a Berliner Philharmoniker, homenageou os 60 anos da icônica sala de concertos de Berlim com uma série de outdoors que transformaram arquitetura em arte. Inspirados nas formas e estruturas únicas projetadas por Hans Scharoun, que colocou o palco no centro da plateia e redefiniu o conceito de acústica e espacialidade em concertos, os painéis exibiam obras abstratas feitas à mão, com técnicas como frottage, heliografia e relevo, remetendo à mesma sofisticação tátil da música clássica.
A campanha envolveu a própria orquestra e equipe de design da Scholz & Friends em todas as etapas, desde a concepção até a exposição pública e comercialização dos pôsteres. Ao ocupar espaços urbanos com partituras visuais que respiram a essência do edifício, a ação conquistou admiradores entre o público e os próprios músicos, reforçando o papel cultural da Philharmonie em um momento de cortes crescentes no financiamento às artes.
See Them for Real | Musée de l’Armée (Buzzman Paris)
A campanha “See Them for Real”, criada pela Buzzman Paris para o Musée de l’Armée, transformou obras de arte famosas em convites interativos para visitar um dos museus mais subestimados de Paris. Utilizando painéis equipados com realidade aumentada, a ação permitia que o público visualizasse esculturas icônicas, como o chapéu de Napoleão, “em carne e osso”, conectando a arte exposta em museus como o Louvre e o Orsay com as peças históricas preservadas no Musée de l’Armée.
Os painéis foram estrategicamente posicionados em estações de metrô, filas e até nas lojinhas dos museus concorrentes, onde marcadores de página inseridos discretamente nos livros conduziam o visitante à descoberta. A campanha, desenvolvida com o apoio do próprio Musée de l’Armée e da equipe da Buzzman, foi um exemplo criativo de como a tecnologia pode despertar curiosidade e redirecionar o fluxo turístico com elegância. Confira o case:
Bumpboards | Citroën (BETC Paris, França)
A Citroën, em parceria com a agência BETC Paris, lançou a campanha “Bumpboards”, que substitui lombadas antigas por versões mais seguras e personalizadas com a marca, ao custo de um outdoor tradicional. A ação começou em Issoire e convida municípios franceses a solicitarem as novas lombadas, unindo segurança viária e mídia criativa.
A campanha também contou com o apoio de Francine Framboise, Normequipe e Phantom Punch, reforçando o compromisso da Citroën com as comunidades locais. Confira o case:
Balikbayan Magic | Coca‑Cola Canada (VML Toronto, Canadá)
A campanha “Balikbayan Magic” da Coca-Cola Canadá celebra a tradicional e emocionante prática filipina dos “Balikbayan boxes” — caixas de presentes enviadas por filipinos que vivem no exterior para seus familiares nas Filipinas. Criada em parceria com a agência VML Toronto e dirigida por Marc André Debruyne da Open Swim, a ação destaca Tita Rosita, dona da mais antiga mercearia filipina de Toronto, que explica o significado cultural dessas caixas, símbolo de amor e conexão.
Para apoiar a comunidade local, a Coca-Cola custeou 600 caixas com frete grátis, distribuídas em nove lojas filipinas da cidade, e transformou a loja da Tita Rosita em uma imensa caixa de Balikbayan decorada pela marca, reforçando a tradição e o espírito natalino. A campanha contou ainda com a participação das empresas Mowad Toronto, EssenceMediacom Toronto, Weber Shandwick Toronto, TA2 Sound + Music e a própria The Coca-Cola Company Toronto, ampliando o alcance e a emoção dessa iniciativa que conecta culturas e gerações.
Meet Me at the Coke Sign | Coca‑Cola (Ogilvy Sydney, Austrália)
Para celebrar os 50 anos do icônico outdoor da Coca-Cola em Kings Cross, em Sydney, a marca lançou uma campanha especial intitulada “Meet Me at the Coke Sign”, que homenageia histórias reais de conexão vividas sob o famoso letreiro. A ação foi realizada em parceria com o coletivo WPP Open X e contou com a colaboração das agências Ogilvy Sydney, Ogilvy PR, Designworks, Hogarth e Boxcutter Auckland.
O projeto incluiu a renovação do painel com um QR code que convida os pedestres a compartilharem suas memórias no local, reforçando o papel do outdoor como símbolo afetivo e ponto de encontro na cidade. Confira:
Nature Shapes Britannia | Britannia India (Talented Bangalore)
A campanha “Nature Shapes Britannia” da Britannia, uma das maiores anunciantes de FMCG da Índia, destaca o compromisso contínuo da marca com práticas sustentáveis por meio de uma série inovadora de outdoors que literalmente se moldam à forma das árvores ao seu redor. Desenvolvida pela agência Talented India, a ação traduz visual e metaforicamente a adaptação da marca à natureza, evidenciando avanços em sustentabilidade como neutralidade plástica, gestão de resíduos, economia circular, gestão da água e energia.
Para isso, Talented trabalhou junto a diversos parceiros de mídia, incluindo Coral Media Bangalore, Moms Outdoor Media Solutions Mumbai, Dentsu Creative Mumbai e Schbang Mumbai, realizando um rigoroso mapeamento em campo para identificar árvores que pudessem “moldar” a tipografia dos outdoors em cidades como Hyderabad, Kolkata, Meerut e Pune. A produção contou ainda com Rooted Films Madurai, assegurando que os materiais utilizados fossem 100% biodegradáveis, alinhando-se à mensagem ecológica da campanha. Confira o case:
Too Yumm to Cheer! | Too Yumm! (FCB Kinnect Mumbai, Índia)
A campanha “Too Yumm! To Cheer”, criada pela agência FCB Kinnect para a marca Too Yumm!, conquistou o Leão de Prata no Cannes Lions 2025, marcando o quarto ano consecutivo de premiações para a agência. A ação criativa transformou uma proibição de patrocínio e vendas dentro de estádios no maior torneio de críquete da Índia em uma oportunidade única, com placas de torcida comestíveis, chips gigantes com slogans em tinta comestível, embalados individualmente para higiene e levados secretamente pelos fãs.
Essa ideia inovadora, desenvolvida pela FCB Kinnect em Mumbai, destacou o poder da parceria de longo prazo entre a agência e Too Yumm!, trazendo um momento de rebeldia cultural e impacto de marca mesmo diante de limitações rígidas de mídia. Participaram também líderes como RPSG Group, que enfatizaram o impacto da criatividade centrada no comportamento do consumidor. Confira:
Estibadores | Mibanco (Circus Grey Lima, Peru)
A campanha “Estibadores”, criada pela Circus Grey em Lima para o Mibanco, destaca a vida dos trabalhadores portuários informais do Callao, no Peru, utilizando com sensibilidade social e força visual cargas, carretillas e muelles transformados em suportes publicitários que levam mensagens de inclusão financeira diretamente para quem mais precisa.
Com uma narrativa autêntica, o vídeo da campanha dá voz a uma comunidade muitas vezes invisibilizada, convertendo o espaço de trabalho desses estibadores em um meio de comunicação poderoso e de impacto real. Além da Circus Grey, participaram da campanha as empresas Agosto Music, Mediateam, Rebeca, OMD Peru e Mibanco Lima, que juntas reforçaram o alcance e a relevância da ação. Confira o case:
Still Open | JCDecaux Spain (DAVID Madrid)
A campanha “Still Open”, criada pela DAVID Madrid para JCDecaux Spain, transformou estações do metrô em vitrines simbólicas para pequenos negócios de Valência afetados pela enchente devastadora de outubro de 2024, que paralisou a economia local e destruiu sonhos. Não se tratava apenas de pôsteres, mas de verdadeiras lojas onde os passageiros podiam comprar café, cortar o cabelo ou adquirir sapatos, com o valor da compra sendo doado diretamente aos donos por meio de QR codes que também contavam suas histórias.
A ação contou com a participação das empresas Bumblebeat (São Paulo), Far Media, Pickle Music, Full Fiction e JCDecaux Spain, unindo criatividade e solidariedade para reabrir o comércio valente dentro do metrô de Madrid e apoiar a recuperação dos negócios locais. Confira:
Found in Translation | Medalla Light (DDB Latina Porto Rico)
A campanha “Found in Translation”, criada pela DDB Latina Porto Rico para Medalla Light, se destacou por reconectar a marca com a identidade cultural puertorriquenha, usando uma estratégia baseada na ressignificação de frases cotidianas que refletem o orgulho e a autenticidade locais, especialmente em meio à tensão linguística entre inglês e espanhol na ilha.
Com produção da DDB Latina e mídia planejada pela PHD Porto Rico, a campanha conseguiu engajar especialmente o público jovem, promovendo maior preferência e lembrança da marca ao celebrar as nuances do bilinguismo cultural porto-riquenho. Confira:
Pub Succession | Heineken (LePub Milão / Publicis Dublin)
A campanha “Pub Succession”, criada pelas agências LePub em Milão e Publicis Dublin para a Heineken®, promove uma busca global para encontrar um sucessor para Josie McLoughlin, proprietário de um tradicional pub irlandês em Achill Island. A ação destaca a importância da preservação da cultura dos pubs na Irlanda e no mundo, com anúncios em grandes cidades como Nova York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires e Phan Thiết, conectando-se diretamente à diáspora irlandesa.
O projeto contou com apoio das produtoras Banjoman Films Dublin e agências de PR M Booth New York, The Romans London e Thinkhouse Dublin, além de planejamento de mídia da Dentsu Red Star em Dublin, Nova York e Sydney. Confira:
Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024 | Paris 2024 – repetido Prata também.
🥉 Leões de Bronze
‘The Shining’ | Coca‑Cola
A campanha “The Shining” da Coca-Cola, desenvolvida pela VML em Nova York, São Paulo, Miami, Paris e Kansas City, com produção da Cooper Films em Toronto, PICT Estudio, Vândalo e Vetor Zero em São Paulo, Vox Haus em Petrópolis, Hogarth Worldwide em Londres, além do suporte de Essencemediacom em Barcelona e Londres e Ogilvy PR em Londres, destaca a presença histórica da marca na literatura clássica. A ação traz trechos de obras como The Shining de Stephen King, Extreme Metaphors de J.G. Ballard e A House for Mr. Biswas de V.S. Naipaul, onde as menções à Coca-Cola são apresentadas no estilo tipográfico original dos livros, com o icônico logo vermelho da marca destacando-se no papel branco.
A campanha, que combina nostalgia e legado cultural, é veiculada em mídia exterior, streaming, vídeo online, cinema e impressos. Confira:
Mimi’s Red, Prado’s Red, El Campo’s Red | Coca‑Cola(David Madrid, México)
A campanha “Mimi’s Red, Prado’s Red, El Campo’s Red” da Coca-Cola, criada pela agência David Madrid, celebra a presença global da marca ao destacar pequenos negócios do México por meio da série “Shades of Red”. A iniciativa revitalizou o comércio local ao substituir antigos toldos de lojas, taquerías e mercadinhos por versões novas e vibrantes, reaproveitando os toldos antigos como elementos centrais que homenageiam os proprietários desses estabelecimentos. A campanha ganhou vida por meio de um filme principal, ativações out-of-home e conteúdos para redes sociais, reforçando a conexão da Coca-Cola com a cultura local e os momentos cotidianos.
Corona Eclipse Uruguai & Argentina (David Miami)
A campanha “Corona Eclipse – Para Todo o Pôr do Sol” da Corona, criada pela agência David Miami em parceria com Africa Creative, InPress Porter Novelli e Soko, celebrou o Eclipse Solar Anular de 2024 na América do Sul com uma série de imagens icônicas que mostram o sol posicionado como uma fatia de limão na garrafa da cerveja, reforçando a conexão da marca com a natureza e momentos especiais.
Fotógrafos convidados, incluindo o brasileiro Marcelo Maragni, capturaram o fenômeno em pontos estratégicos do Brasil, Chile, Uruguai e Argentina, em uma ação global que combinou planejamento detalhado sobre clima e posicionamento solar para eternizar o ritual típico de consumo da Corona.
As imagens foram amplamente veiculadas em mídia digital e out of home, destacando a sinergia entre a cerveja e a natureza, marca registrada da Corona, com a colaboração de AB InBev São Paulo na execução. Confira campanha:
Likes, Marches, Crimes | History Channel (Dentsu Lisbon)
A campanha “History Outnumbered”, criada pela Dentsu Creative Iberia em parceria com a Dentsu Creative Portugal para o Canal Historia (The HISTORY Channel), marcou os 80 anos do Holocausto e os 25 anos do canal com um alerta urgente sobre os perigos da indiferença. Com veiculação em TV, mídia impressa e out of home, a ação combinou imagens dos números tatuados em sobreviventes do Holocausto com estatísticas alarmantes de crimes de ódio atuais, como 33.963 casos registrados na Alemanha em 2024 e milhares de interações positivas com mensagens neonazistas.
Ao sobrepor passado e presente de forma visualmente impactante, a campanha estabeleceu um paralelo incômodo entre a história e os riscos do extremismo atual, lembrando que negar ou esquecer pode custar caro. A ação transformou o outdoor em instrumento de memória coletiva e um grito contra a repetição dos mesmos erros. Confira:
Signs from Heaven | Pangu Cloud (Ogilvy Shanghai e Shenzhen, China)
A campanha “Signs From Heaven” da Pangu Cloud, desenvolvida pelas agências Ogilvy Shanghai e Shenzhen em parceria com Boxcutter Auckland e REN Hong Kong, destacou a aplicação da inteligência artificial para salvar vidas em Madagascar. Utilizando o avançado modelo meteorológico da Pangu Cloud, a iniciativa entregou previsões climáticas com até 10 dias de antecedência para comunidades remotas e muitas vezes analfabetas, por meio de painéis comunitários com símbolos coloridos atualizados via SMS por coordenadores locais.
Com mais de 3.000 painéis instalados ao longo de 4.828 km da costa, a ação alcançou 750 mil pessoas e reduziu em 98% as fatalidades causadas por tufões, demonstrando como tecnologia e sensibilidade cultural podem se unir para gerar impacto social real. Esta campanha reforça o compromisso da Pangu Cloud em usar inovação para o bem, integrando comunicação acessível e dados avançados, e destaca a expertise das empresas envolvidas na execução e estratégia do projeto. Confira:
Smile 20 | Goody’s Pain Powder (FCB Chicago)
A campanha “Smile 20” da Goody’s Pain Powder, criada pela FCB Chicago em parceria com HELO Los Angeles, 456 Studios Chicago, The Shipyard Columbus, 360PR Boston, Prestige Consumer Healthcare New York e Story Collective New York, utilizou tecnologia de IA para ajudar corredores da Maratona de Knoxville a superar o momento crítico do quilômetro 20, conhecido como “hitting the wall”. Com uma ativação inovadora, um filtro digital projetado em uma tela gigante adicionava sorrisos virtuais ao vivo nos rostos dos atletas, estimulando a liberação de endorfinas e gerando energia e ânimo sem uso do produto.
A ação gerou aumento de 5% na velocidade dos participantes nesse trecho da prova, comprovando o impacto da criatividade aliada à ciência. Além da ativação presencial, a campanha incluiu conteúdos digitais, mídia espontânea, parcerias com influenciadores e podcast, consolidando uma estratégia integrada que reforça a marca Goody’s como aliada no combate à dor de forma inovadora e memorável. Confira:
CarrefourSA – Ghost Town | Carrefour Turquia (TBWA\Istanbul)
A campanha “Ghost Town” da CarrefourSA, criada pela TBWA\Istanbul em parceria com Organic Film Istanbul, Publicis Istanbul e Momentum Istanbul, traz uma instalação impactante que alerta sobre os perigos das redes fantasmas, redes de pesca abandonadas que afundam e impedem a reprodução dos peixes, ameaçando a sustentabilidade das comunidades costeiras como a cidade de Ocaklar, em Balıkesir Erdek.
A ação, parte do compromisso da CarrefourSA com a economia azul e a pesca sustentável, utiliza redes recolhidas do mar para transformar simbolicamente a cidade em uma “cidade fantasma”, reforçando a mensagem “Se a pesca morre, Ocaklar morre!”. A campanha também inclui treinamentos para pescadores locais e incentiva a participação feminina na cadeia produtiva, mostrando a dedicação da empresa à preservação ambiental e ao desenvolvimento social nas regiões pesqueiras da Turquia.
Chai Bansuri – The Tea Flute | Unilever Índia (Ogilvy Mumbai)
A campanha “Chai Bansuri – The Tea Flute”, criada por Ogilvy Mumbai para a Brooke Bond Taj Mahal Tea, marca da Hindustan Unilever, transformou vapor de chá em melodia para celebrar a música clássica indiana. A ação trouxe à vida uma instalação única em Vijayawada: um bule de chá gigante que, de forma funcional e poética, emite sons reais de flauta por meio do vapor quente. O projeto contou com a colaboração de renomados músicos como Taufiq Qureshi e Hrishikesh Majumdar, além das equipes de engenharia que tornaram possível a fusão entre arte, tradição e tecnologia. A amplificação da campanha ficou a cargo da Mindshare India, que firmou uma parceria inovadora com o canal Zee Telugu, integrando a ativação à narrativa da novela Padamati Sandhyaragam.
A produção foi realizada pela Little Lamb Films. Essa ação imersiva e multisensorial reafirma o compromisso da Unilever, Ogilvy e Mindshare em criar experiências culturais marcantes, reforçando o posicionamento da marca como símbolo de “Sukoon”, momentos de paz, música e sabor que transcendem o cotidiano. Confira:
Worst Children’s Library | Samsung Nova Zelândia (DDB New Zealand)
A campanha “The Worst Children’s Library”, desenvolvida pela DDB New Zealand e Tribal Aotearoa para a Samsung, em parceria com a Safe Surfer, levou à criação de uma biblioteca física em Auckland que expõe, de forma chocante e educativa, os tipos de conteúdos nocivos que crianças encontram na internet. O projeto, que envolveu ainda a participação da Creature Post, Mango Communications e Samsung Electronics Auckland, consistiu na construção de uma base de dados inédita e complexa, apelidada de “Dewey Decimal System of Harm”, com informações coletadas de tribunais, relatórios de polícia, documentos de coroners, artigos acadêmicos e fontes governamentais de diversos países. O conteúdo da biblioteca foi traduzido em 1.160 títulos fictícios, refletindo categorias como violência, abuso, desinformação e automutilação.
A instalação sensibilizou pais, professores e autoridades, revelando o abismo entre a percepção dos adultos sobre a internet e a realidade vivida pelas crianças. A ação também promoveu o Kid-Safe Smartphone da Samsung, com filtros de segurança integrados, reforçando o compromisso da marca com a proteção digital infantil. Confira:
Mayo Exchange | Hellmann’s (Edelman London)
A campanha “Mayo Exchange”, criada pela Edelman London para a Hellmann’s em parceria com as agências de mídia Mindshare London e os parceiros No1 Currency, Thomas Exchange Global e Currency Exchange Corporation, promoveu uma ação criativa e bem-humorada em defesa da “justiça dos condimentos” no Reino Unido.
A marca denunciou a prática comum de restaurantes oferecerem sachês de ketchup gratuitamente enquanto cobram a mais por maionese. A ativação convidou os britânicos a trocarem seus sachês indesejados de ketchup por unidades de Hellmann’s em mais de 60 casas de câmbio espalhadas pelo país. Com uma abordagem inédita, a Hellmann’s transformou o ketchup esquecido no fundo das sacolas de fast food em uma moeda de troca saborosa, com “cotações” diárias divulgadas nas redes sociais.
A iniciativa não apenas gerou buzz, mas também reforçou o posicionamento da marca como defensora do bom gosto, colocando o poder da escolha nas mãos dos verdadeiros fãs de maionese. Confira:
Touchboards Discount | Itaú Unibanco (Africa Creative São Paulo)
A campanha “Touchboard Discounts”, criada pela Africa Creative DDB São Paulo para o Itaú Unibanco, inovou ao transformar as placas de publicidade estática de um jogo do Brasileirão — entre Botafogo e Palmeiras — em uma experiência interativa de e-commerce ao vivo. Com produção da Zaine Filmes e trilha da Antfood São Paulo, a ativação foi exibida durante uma partida decisiva, onde torcedores puderam escanear, em tempo real, os painéis com ofertas exclusivas através de seus celulares, como se “tocassem” os descontos na tela do estádio.
A ação, estrategicamente pensada para dar início à temporada de compras de fim de ano, uniu futebol, tecnologia e consumo de forma pioneira, posicionando o Itaú como protagonista da inovação no mercado bancário e publicitário brasileiro. Confira:
Followers Store | New Balance (LePub São Paulo)
A campanha “Followers Store”, criada pela LePub São Paulo para a New Balance, transformou o entorno do estádio Morumbis em um canal exclusivo de engajamento com a torcida do São Paulo FC. Usando tecnologia de geolocalização, a ação liberou conteúdos inéditos, como spoilers da nova camisa do time, apenas para os torcedores presentes no local durante o jogo contra o Atlético-GO, pela 22ª rodada do Brasileirão. O ônibus oficial da delegação foi usado como vitrine móvel para divulgar os teasers da nova coleção. Como benefício extra, os fãs que se cadastraram na ação ainda garantiram o 13º mês gratuito no plano anual de Sócio Torcedor.
A campanha “Camisa que Conduz” também contou com produção das empresas Jamute, Mad Sounds Productions e Rising, além da colaboração da OneFan e do próprio São Paulo FC, reforçando o vínculo emocional com uma torcida que literalmente conduz o clube em cada passo. Confira:
Hidden Message | Heineken (LePub Milan)
A campanha “Hidden Message”, criada pela LePub Milan para a Heineken, em parceria com LePub México, LePub Singapore e a agência de relações públicas The Romans London, propôs uma reflexão moderna sobre o uso excessivo de celulares em eventos ao vivo. Ativada em festivais como o Silver Live Out Festival (México) e o Amsterdam Dance Event (Holanda), a ação utilizou tecnologia infravermelha para exibir mensagens ocultas que só apareciam quando os participantes filmavam o show com seus celulares, mensagens que os incentivavam a abaixar o aparelho e aproveitar o momento com mais presença.
Como parte da mesma iniciativa, a marca também lançou o app Boring Mode, que bloqueia notificações e funções do smartphone, criando um espaço digital livre de distrações. A campanha faz parte de um movimento maior liderado por Heineken que incentiva experiências mais autênticas, reforçando seu posicionamento entre o público jovem que busca equilíbrio entre vida digital e real. Confira:
The Shaded Route | HungerStation (VML Riyadh)
A campanha “The Shaded Route”, criada pela VML Riyadh para o app de entregas HungerStation, introduziu uma solução pioneira para proteger entregadores do calor extremo de até 55°C nas ruas de Riad, na Arábia Saudita. Em parceria com a produtora Blue Elephant Riyadh, a ação lançou uma funcionalidade integrada ao app da marca que utiliza inteligência artificial para traçar rotas mais sombreadas e confortáveis, com base em dados em tempo real sobre posição do sol, cobertura de nuvens, árvores, túneis e edifícios.
A tecnologia garantiu que as rotas alternativas fossem no máximo 10% mais lentas que o trajeto mais rápido, mantendo a eficiência nas entregas. A campanha nasceu a partir de pesquisas com os próprios entregadores e teve forte engajamento interno e externo, com treinamentos, comunicações em redes sociais e uso do LiDAR dos celulares para aprimorar a precisão dos dados. Os resultados comprovaram o impacto: aumento de 8% nas inscrições de novos entregadores, 20% de melhoria na retenção e crescimento de 15% na satisfação da equipe. A ação posicionou a HungerStation como referência em inovação e bem-estar no setor de delivery, reforçando seu papel como marca humana, responsável e tecnológica. Confira:
Winning Isn’t Comfortable | Nike (Wieden+Kennedy Portland)
A campanha “Winning Isn’t Comfortable”, da Nike, criada pela agência Wieden+Kennedy Portland e produzida pela Iconoclast Los Angeles, é um tributo à resiliência dos corredores comuns que enfrentam os desafios do dia a dia – como correr debaixo de chuva, acordar cedo ou subir escadas exaustos, movidos pela paixão pela corrida. O filme “Sunshine”, embalado por uma versão emocional da canção You Are My Sunshine, traz uma participação especial da atleta Juju Watkins e é o primeiro de uma série dirigida pelo coletivo Megaforce, ao lado dos filmes “Morning”, “Joy” e “Stairs”. A campanha é uma continuação de “Winning Isn’t For Everyone”, exibida durante as Olimpíadas de Paris, e marca o retorno da Nike ao foco no corredor amador, em resposta à perda de mercado para marcas como Hoka e On.
Com apoio de peças em mídias sociais e outdoor com frases como “If you don’t hate running a little, you don’t love running enough”, a campanha combina autenticidade e apelo emocional, destacando o esforço diário como símbolo de grandeza pessoal. Também participaram da produção: Joint Editorial, Selected Works, The Trafik, Walker Music e Work Editorial. Confira:
Not for First Dates | McDonald’s Dubai (FP7McCann Dubai)
A campanha “Not for First Dates”, criada pela FP7McCann Dubai em parceria com UM MENA Dubai para o McDonald’s Emirados Árabes Unidos, desafia convenções românticas ao afirmar que a rede pode não ser o lugar ideal para o primeiro encontro, mas é perfeita para todos os outros. A iniciativa parte de uma verdade cultural simples, o primeiro encontro exige esforço e encenação, para valorizar os momentos reais que acontecem quando a relação já está em andamento.
Por meio de um filme emocional e peças de outdoor impactantes, a campanha celebra casais em diferentes fases da vida: desde o início empolgado até o amor maduro, com filhos ou envelhecendo juntos. A proposta de McDonald’s é reforçar seu papel como espaço acolhedor e familiar, onde conexões genuínas acontecem ao longo do tempo, nos encontros rotineiros que realmente constroem um relacionamento duradouro.
Awkboards | Life Pharmacy (FCB New Zealand)
A campanha “Awkboards”, criada pela FCB New Zealand (também conhecida como FCB Aotearoa) para as redes de farmácia Life Pharmacy e Unichem, em parceria com Uber Eats e Green Cross Health, transformou o constrangimento de comprar itens delicados, como laxantes, preservativos ou testes de gravidez, em uma divertida provocação pública. Utilizando painéis digitais da rede Lumo, as marcas passaram a exibir em tempo real, e ao longo da rota de entrega, mensagens indiscretas anunciando a compra de mais de 600 produtos “awkward” adquiridos via Uber Eats.
A estratégia de mídia ousada gerou resultados impressionantes: as vendas desses produtos aumentaram 82%, com destaque para testes de gravidez (+159%) e produtos gastrointestinais (+48%). Além disso, 26% dos compradores eram novos usuários do serviço de delivery. A campanha reforça o compromisso das farmácias com a inovação e comprova que o humor, aliado à conveniência, pode gerar forte impacto de marca e de negócios no setor farmacêutico.
Trollboards | Skyscanner (Courage Toronto)
A campanha “Trollboards”, criada pela agência Courage Toronto para a plataforma de viagens Skyscanner, aproveitou o fervor dos playoffs da NBA para gerar awareness nos Estados Unidos e no Canadá, tudo isso sem qualquer patrocínio oficial com a liga. Inspirada no meme popular entre fãs de basquete “1, 2, 3… Cancun!”, a ação começou com um provocativo outdoor de 30 metros nos arredores da Crypto.com Arena em Los Angeles, sugerindo passagens de Dallas para Cancún, insinuando a iminente eliminação dos Mavericks. A ideia viralizou rapidamente: foi destaque em veículos como ESPN, Sports Illustrated, New York Post e Fox, além de impulsionar a criação espontânea de versões caseiras da peça por torcedores. Em seguida, Skyscanner levou a campanha ao Canadá com outdoors localizados, como “Hamilton to Dallas” e “Kitchener to Denver”, homenageando astros canadenses da NBA.
Quando o Dallas foi eliminado, a marca finalizou com um cartaz no aeroporto de Cancún: “Welcome to Cancun, Dallas”. Já para os campeões Boston Celtics, o outdoor dizia: “Boston to The White House”. A ação, que também contou com produção da Joswin Media (Los Angeles), Rebel & Thorn (Toronto) e assessoria da 5W Public Relations (Nova York), gerou mais de 1 bilhão de impressões em 24 horas e um aumento de 8% nas buscas por viagens nos EUA, tornando-se o maior sucesso de mídia da história da marca. Confira:
Plastic Blood | Oka Biotech (DM9 São Paulo)
A campanha “Plastic Blood”, criada pela DM9 São Paulo para a OKA Biotech, transforma uma ameaça invisível em um alerta físico e perturbador sobre os perigos dos microplásticos para a saúde humana. A iniciativa extraiu microplásticos de mais de 1.000 bolsas de sangue descartadas (aproximadamente 450 litros), por meio de um processo de diálise adaptada e isolamento enzimático, e utilizou esse material para imprimir em 3D objetos plásticos comuns, como copos, canudos, garrafas e sacolas. Esses itens foram exibidos em uma instalação impactante que estreou em São Paulo e está em turnê pelo Brasil, com encerramento previsto na COP30 em Belém.
A ação busca deslocar o foco do debate ambiental para uma crise de saúde pública, evidenciando que cada pessoa pode carregar até 25 kg de microplásticos no organismo ao longo da vida. Com produção 100% brasileira, a campanha também reforça o papel da OKA como uma alternativa viável e urgente à poluição plástica, ao desenvolver embalagens biodegradáveis feitas a partir de mandioca, nativa da Amazônia. Confira:
Gold = Death | Urihi Yanomami (DM9 São Paulo)
A campanha “Gold = Death”, criada pela DM9 São Paulo em parceria com a Urihi Associação Yanomami, transforma o ouro ilegal em um poderoso grito de denúncia contra os efeitos devastadores do garimpo sobre o povo Yanomami. Utilizando barras de ouro apreendidas pela polícia, foram gravadas manualmente 50 certidões de óbito reais de indígenas mortos por contaminação, violência ou negligência. Essas peças foram transformadas em imagens impactantes para mídia out of home e exibidas em países que mais importam ouro ilegal do Brasil, com o objetivo de confrontar diretamente os consumidores com sua responsabilidade nesse ciclo de morte.
A ação escancara o genocídio silencioso causado pela mineração ilegal, que representa 71% da produção nacional, e alerta para a ausência de rastreabilidade na cadeia global do ouro. Em uma narrativa dura, mas necessária, a campanha transforma cada barra em um memorial silencioso da tragédia em curso na Amazônia brasileira. Confira o case:
Save Us From the USA | Gun Violence Awareness (Portugal/USA)
A campanha provocativa “Save Us From the USA”, criada pelas agências Atlantic New York, Stream e Tough Guy, com apoio da Dahouse Audio, Fuze Images, Mop Linda-a-Velha, Wade Agency e AJ Media Communications, chama atenção global para a violência armada nos EUA, principal causa de morte entre crianças no país. Com outdoors, anúncios em quiosques e wild postings em cidades como Londres, Madrid, Paris e Lisboa, a ação apela para que outros países “adotem” crianças americanas e as salvem dessa tragédia, expondo a inação dos legisladores americanos.
A campanha inclui ainda vídeos emocionais e presença digital em redes sociais, amplificando o alerta internacional sobre o sistema político corrupto que prioriza a indústria armamentista em detrimento da vida infantil. Confira:
See My Name | Molson Coors Canadá (Rethink Toronto)
A campanha “See My Name” da Molson Coors Canadá, criada em parceria com as agências Rethink, Suneeva, Darling Colour & VFX, OSO Audio, Saints Editorial, Wavemaker, Citizen Relations e Rethink Toronto, enfrentou um problema histórico de visibilidade das atletas femininas: os nomes nas camisas ficavam cobertos pelo cabelo longo das jogadoras. Para aumentar o reconhecimento das atletas da PWHL, a Molson abriu mão da visibilidade da sua marca ao colocar seu logo no topo das camisas, transferindo os nomes para a parte inferior, tornando-os mais visíveis durante os jogos.
Lançada no Dia Internacional da Mulher, a campanha teve ampla divulgação em mídias sociais, OOH e TV, alcançando mais de 2,9 bilhões de impressões e gerando aumento nas vendas nacionais, além de grande repercussão positiva em veículos internacionais e redes sociais, consolidando-se como a campanha mais compartilhada da Molson e destacando-se por promover a igualdade de gênero no esporte. Confira:
VI Guardian Beads | Vodafone Índia (Ogilvy Mumbai)
Durante o Maha Kumbh Mela, maior encontro espiritual do mundo, onde milhares de pessoas se perdem diariamente, especialmente crianças e idosos, a Vi (Vodafone Idea) lançou a campanha “Guardian Beads” em colaboração com a Ogilvy Mumbai, Hungry Films Mumbai e Cocktail Art Co. Inspirada nos tradicionais braceletes sagrados de Rudraksha e Tulsi, a iniciativa criou pulseiras à prova d’água com números de 0 a 9 gravados em contas individuais. Esses “Holy Beads” podiam ser organizados para formar o número de telefone de um familiar, facilitando a reunião de pessoas perdidas com seus entes queridos.
A ação respeitou crenças culturais ao integrar tecnologia e espiritualidade em um objeto tradicional que nunca é retirado do corpo, demonstrando o compromisso da Vi com o bem-estar e a conexão das comunidades indianas.
Aeromexicanos | Aeroméxico (Ogilvy México)
A campanha “Aeromexicanos”, criada pela Ogilvy México para a companhia aérea Aeroméxico, celebra o espírito mexicano e a emoção de voar ao unir o universo da aviação com a tradição da lucha libre. Com produção da Oriental Films México e pós-produção de Azotea Post, Faro VFX, Fonobox e Tornus Agency, o projeto traz lutadores como Barack e Tigre Blanco como protagonistas, mostrando como seus saltos acrobáticos no ringue se assemelham à experiência de estar no ar.
A campanha surpreende Barack com seu primeiro voo, um presente calculado com base em suas “horas de voo” acumuladas no ringue, e documentado pelo influenciador Alexis Omman. Ao destacar a dedicação e a paixão dos atletas, Aeroméxico reforça sua identidade como uma marca que valoriza a cultura mexicana, o talento nacional e a emoção de voar como uma verdadeira arte. Confira:
Lucky Yatra | Indian Railways – repetido Bronze também.
Price Packs — Chips/Oatmeal/Toast | Penny (Serviceplan Munich) – repetido Bronze também.
The Sip of Sanctuary, Happiness within Chaos, Protector of the Chalice | Stella Artois – repetido Bronze também.
A categoria Outdoor em 2025 mostrou que pensar fora da caixa, às vezes, é colocar a ideia exatamente na rua. Seja com cheiros, texturas, lágrimas ou sorrisos, as campanhas premiadas em Outdoor no Cannes Lions 2025 provaram que a criatividade pode e deve, ocupar o espaço público com propósito, afeto e impacto.
Quer ver todos os Leões, agências envolvidas e ideias que brilharam sob o sol (e sob holofotes)? Acesse a cobertura completa do Marcas pelo Mundo no link abaixo e mergulhe em cada case que transformou cidades em palco, marcas em movimento e ideias em ação. A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
Mais informações e notícias em:
https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
