A Wine acaba de lançar a campanha “Wine é pra Todos”, iniciativa que reforça sua missão de democratizar o consumo de vinho no Brasil. A ação, criada em parceria com a agência Uá Uá, aposta em imagens geradas por inteligência artificial e uma narrativa em primeira pessoa, para aproximar o vinho da rotina dos consumidores.
Segundo Denise Salamondac, head do Clube Wine, a ideia nasceu do desejo de mostrar que o vinho pode estar presente em qualquer ocasião e na vida de qualquer pessoa, independentemente de classe social ou perfil de consumo. “Queremos quebrar o mito de que vinho é só para datas especiais ou para quem entende tecnicamente da bebida. Na Wine, acreditamos que há vinhos para todos os gostos, e momentos”, afirma. O manifesto que inspira o vídeo da campanha destaca a mensagem de um consumo mais comum e versátil da bebida: do churrasco com amigos ao jantar romântico, da roda de samba à maratona de séries no sofá, sempre há um rótulo adequado. A assinatura “Para todos os momentos. Todas as pessoas. Todos os sabores”, sintetiza o conceito central da campanha.
A escolha pela inteligência artificial foi criativa e estratégica. A tecnologia permitiu retratar uma diversidade de pessoas, cenários e formas de consumo do vinho de um jeito realista e conectado ao olhar digital. “Queríamos um vídeo que dialogasse com o público digital e mostrasse que estamos atentos às tendências. O uso da IA foi fundamental para dar vida a essa mensagem de forma realista e acessível”, explica Denise.
Para estimular a interação, o Clube Wine incentiva os usuários a compartilharem seus próprios momentos com vinho em formato POV, usando a hashtag #WineÉPraTodos. A ideia é ampliar a conversa nas redes, reforçando a proximidade com diferentes perfis de público. “O pulo do gato da campanha é ver toda a amplitude de perfis e situações, que construímos via IA, ser agora humanizada por nossos clientes”, aponta Marcelo Magalhães, Founder e Co-owner da Uá Uá.
Com veiculação focada nas redes sociais e no ecossistema digital da Wine, a campanha busca engajar não apenas os atuais sócios do Clube Wine, mas também novos consumidores que ainda não têm o hábito de incluir vinho no dia a dia, além de reforçar a multicanalidade da marca que conta com aplicativo, e-commerce e treze lojas físicas no Brasil. “A campanha conversa tanto com quem já é apaixonado por vinho quanto com quem está acostumado a outras bebidas, como cerveja ou destilados. Queremos mostrar que o vinho também pode ser uma opção descontraída”, completa Denise, da Wine.
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