No Cannes Lions 2025, o Brasil voltou a mostrar por que é referência quando o assunto é Brand Experience & Activation, uma das categorias em que o mercado nacional mais brilha. O país faturou nada menos que nove Leões: dois Ouros, dois Pratas e cinco Bronzes. Essa conquista reafirma o talento e a criatividade das agências brasileiras quando o assunto é criar experiências de marca que realmente conectam.
Destaque para as agências Africa Creative DDB e DM9, que conquistaram um Leão de Ouro cada uma com campanhas incríveis: a Africa com ‘Ads Cover Rents’, para Brahma, e a DM9 com ‘Plastic Blood’, para Oka Biotech.
Além delas, as agências Le Pub, GUT e VML também conquistaram Leões na categoria Brand Experience & Activation, mostrando a pluralidade e força criativa do Brasil no festival.
Mais uma vez, o Cannes Lions confirmou que o talento brasileiro não deixa a desejar quando o assunto é transformar marcas em experiências memoráveis e impactantes. Confira abaixo os cases vencedores na categoria Brand Experience & Activation:
Os Ouros
“Plastic Blood” – DM9 para Oka Biotech
A DM9, uma das agências brasileiras mais premiadas em Cannes, levou o Leão de Ouro com a campanha “Plastic Blood”, desenvolvida para a Oka Biotech. A ação, que também conquistou Prata na mesma categoria, é uma crítica contundente e visualmente impactante ao uso excessivo de plásticos na medicina e na indústria de biotecnologia. Com direção de criação da própria DM9 São Paulo, a campanha teve ampla repercussão pela proposta provocativa e a capacidade de transformar um problema invisível em uma experiência impossível de ignorar.
“Ads Cover Rents” – Africa para Brahma
A Africa Creative DDB, em parceria com produtoras como Filmart e Halley Sound, conquistou o Ouro com a campanha “Ads Cover Rents”, criada para Brahma em colaboração com a plataforma de moradia Housi. A ideia, original e inteligente, consistia em transformar fachadas de apartamentos disponíveis na Housi em espaços publicitários da marca. Em troca, o valor pago pela exibição dos anúncios era revertido em descontos de até 50% no aluguel dos imóveis, todos localizados em endereços estratégicos no Rio de Janeiro e em Salvador, cidades onde Brahma é patrocinadora oficial do Carnaval de rua.
As Pratas
Além do Ouro com “Plastic Blood”, a DM9 ainda garantiu uma Prata adicional com a mesma campanha, reafirmando sua potência criativa em uma categoria com forte competitividade.
A Africa Creative DDB também voltou ao pódio com a campanha “Fishermen Storytellers”, desenvolvida para a cerveja Corona, da AB InBev. O projeto teve participação da Black Madre, LOUD+, Monkey, Reconcavo e da Droga5, parte da Accenture Song. A ação deu voz aos pescadores artesanais brasileiros, explorando suas narrativas e histórias reais em uma experiência sensorial que uniu propósito, storytelling e branding em equilíbrio.
Os Bronzes
“Prize on the Bone” – DM9 para KFC
A DM9 garantiu um dos cinco Bronzes brasileiros com a ação “Prize on the Bone” para o KFC. Com um tom irreverente, a campanha misturou experiências físicas e digitais, premiando consumidores com cupons escondidos dentro dos próprios ossos de frango. Criativa e absolutamente on-brand para a linguagem da rede de fast-food, a ação se destacou pelo uso inusitado do produto como veículo de mídia.
“Building Futures” – DM9 para MRV
Outro Bronze da DM9 veio com a campanha “Building Futures”, para a construtora MRV. A proposta foi aproximar jovens estudantes do universo da arquitetura e engenharia, promovendo experiências reais em canteiros de obras da empresa. A campanha teve apelo educacional, mas sem deixar de lado o impacto visual e narrativo característico das ações da DM9.
“Followers Store” – Le Pub para New Balance
A Le Pub, agência reconhecida pela intersecção entre dados e criatividade, foi premiada com Bronze pela campanha “Followers Store”, desenvolvida para a New Balance. Em parceria com produtoras como Jamute, Mad Sounds Productions, Rising, Onefan e o São Paulo FC, a ação transformou o entorno do estádio Morumbis em um canal exclusivo de engajamento com a torcida do São Paulo FC. Usando tecnologia de geolocalização, a ação liberou conteúdos inéditos, como spoilers da nova camisa do time, apenas para os torcedores presentes no local durante o jogo contra o Atlético-GO, pela 22ª rodada do Brasileirão. O ônibus oficial da delegação foi usado como vitrine móvel para divulgar os teasers da nova coleção. Como benefício extra, os fãs que se cadastraram na ação ainda garantiram o 13º mês gratuito no plano anual de Sócio Torcedor.
“Coupon Rain” – GUT para Mercado Livre
A GUT São Paulo não ficou de fora e garantiu Bronze com “Coupon Rain”, ação para o Mercado Livre. A ideia foi criar uma “chuva de cupons” em realidade aumentada durante momentos específicos, gerando engajamento em tempo real. A campanha envolveu diversas equipes da GUT e parceiros como CDN, Zetabe Powered by Mediabrands e o próprio Mercado Livre. Criatividade, tecnologia e timing estratégico definem o sucesso da ação.
“Thanks for Coke-creating” – VML para Coca-Cola
Uma das campanhas mais globais da categoria, “Thanks for Coke-creating”, da VML, rendeu um Bronze em trabalho conjunto entre os escritórios de Nova York, Kansas City e São Paulo — com produção em locais como Bali, Mumbai, Guadalajara, Joanesburgo e São Paulo. Com colaboração de empresas como Baliprod, Glitch Productions, Mango Films, Sugarcane Filmes, Raw Audio, Essencemediacom, Ogilvy PR e diferentes unidades da VML ao redor do mundo. A campanha capturou a essência da criatividade e do artesanato excepcional ao explorar interpretações diversas do icônico logo da Coca-Cola através de anúncios impressos e um livro de fotografias.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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