O Brasil mostrou mais uma vez sua força criativa no cenário global da publicidade ao conquistar cinco prêmios na categoria Creative Data no Cannes Lions 2025. A premiação incluiu um cobiçado Grand Prix, duas Pratas e dois Bronzes, reforçando o protagonismo brasileiro quando o assunto é unir dados, criatividade e impacto real.
A grande estrela brasileira da noite foi a campanha “Efficient Way to Pay”, criada pela DM9, de São Paulo, para a marca Consul Appliances. A peça foi a única do país a conquistar o Grand Prix, reconhecimento máximo da categoria. Além dela, projetos de Burger King, Natura, iFood e Piracanjuba também se destacaram, mostrando a versatilidade das marcas brasileiras ao usar dados de forma estratégica para gerar experiências significativas.
Grand Prix: DM9 e Consul transformam eficiência energética em moeda de troca com impacto social
A campanha “Efficient Way to Pay”, criada pela DM9 para a Consul, venceu o Grand Prix por apresentar uma solução criativa com propósito: transformar economia de energia em poder de compra. Usando dados reais de consumo e hábitos de compra, a marca criou uma nova forma de pagamento baseada na eficiência energética, permitindo que consumidores trocassem os reais economizados na conta de luz por créditos para adquirir novos produtos, como geladeiras e aparelhos de ar-condicionado.
A ação também foi reconhecida com um Leão de Bronze em Creative Data, consolidando sua relevância no uso estratégico de dados para gerar valor ambiental, econômico e social. A mecânica da campanha parte de um insight simples, porém poderoso: se um eletrodoméstico mais eficiente reduz a conta de luz, por que não usar essa economia para financiar a troca de outros aparelhos?
O programa promove a renovação do parque de eletrodomésticos no Brasil, ainda marcado por modelos antigos e de alto consumo, e incentiva escolhas mais conscientes. Ao integrar dados de performance energética com um sistema inteligente de fidelização, a iniciativa beneficia o bolso do consumidor e contribui para o uso responsável dos recursos naturais. A campanha se destaca por tornar visível o impacto positivo de decisões cotidianas, conectando tecnologia, consumo e sustentabilidade em uma experiência concreta de transformação. Confira o vídeo:
Essa vitória consolida a volta da DM9 ao topo da criatividade internacional. Em um momento de reposicionamento da agência, o reconhecimento em Creative Data reafirma sua capacidade de entregar ideias ousadas e altamente relevantes.
Leão de Prata: Burger King viraliza com Pix de R$ 0,01
Outra campanha que chamou a atenção do júri foi “Pixvertising”, assinada pela AlmapBBDO, com produção da RAW Audio, para o Burger King. A ação, que viralizou em novembro passado, consistia em enviar transferências via Pix de R$ 0,01 para consumidores, junto com uma mensagem publicitária. Em tempos de sobrecarga de informações e bloqueio de anúncios, a estratégia encontrou um canal inesperado, e eficaz para impactar o público.
A promoção permitia ao consumidor comprar dois BK Franguinhos por apenas R$ 0,25 após receber o Pix simbólico. QR Codes em redes sociais, elevadores, mobiliário urbano e WhatsApp viabilizaram a entrada na campanha. O toque de mestre? Integrar o pagamento direto à mensagem, rompendo barreiras tradicionais de mídia e colocando a marca literalmente na conta bancária do consumidor.
A ação ainda gerou polêmica ao receber uma representação legal: o que, ironicamente, amplificou sua visibilidade. Segundo Giulia Queiroz, diretora de marketing do BK Brasil, o objetivo era claro: “Convidar o público para experimentar nosso cardápio com uma ação acessível, divertida e inovadora”.
Leão de Prata: Natura usa IA para mapear 60 mil hectares da Amazônia com o Greenventory
A Natura conquistou um Leão de Prata em Creative Data com o projeto The Amazon Greenventory, um inédito mapeamento de 60 mil hectares da floresta amazônica no Pará, realizado em apenas seis meses com drones e inteligência artificial, tecnologia que acelera em 200 vezes o processo em comparação aos métodos convencionais.
A iniciativa, desenvolvida em parceria com a startup Bioverse, as comunidades de Abaetetuba e Irituia, a fabricante de drones Xmobots, e com produção da Halley Sound e da Zaine Filmes, alia alta tecnologia à conservação da biodiversidade. O objetivo vai além da conservação: a ação fortalece a sustentabilidade das cadeias produtivas da marca, especialmente dos bioativos como tucumã e açaí, usados em linhas como Natura Ekos.
A tecnologia desenvolvida classifica vegetações, estima biomassa e identifica áreas degradadas, permitindo um planejamento preciso para regeneração e uso produtivo da floresta. O projeto também teve impacto social direto: mais de 70 famílias foram treinadas para operar os sensores e analisar dados, e muitas foram contratadas. Segundo a Natura, essa base de dados ajuda a ampliar a rastreabilidade da cadeia e o engajamento em metas ESG. A marca pretende conservar 3 milhões de hectares até 2050 e garantir que 30% dos ingredientes-chave venham de produtores com práticas sustentáveis.
Leão de Bronze: DM9 e iFood B2B transformam dados em crescimento
A DM9 também levou um Bronze com a campanha “Recipe for Growth”, criada para o iFood B2B. A proposta da ação foi transformar dados de comportamento e performance de restaurantes parceiros em recomendações personalizadas para otimizar seus negócios. Com base em dados coletados pela plataforma, os empreendedores recebiam insights de melhoria, literalmente uma receita sob medida para crescer.
Leão de Bronze: Piracanjuba usa IA para encontrar pessoas desaparecidas
Fechando a participação brasileira na categoria Creative Data, a campanha “The Missing PortrAIts”, da Ampfy, levou o segundo Bronze com uma ideia que une inteligência artificial, dados familiares e design de embalagens. A ação, feita em parceria com a associação Mães da Sé, utilizou algoritmos de envelhecimento facial para atualizar fotos antigas de pessoas desaparecidas e imprimi-las em caixas de leite Piracanjuba, distribuídas nacionalmente.
O filme, criado pela SunsetDDB, destaca a conexão entre inovação tecnológica no campo e responsabilidade ambiental. Com direção da Piloto e trilha da A9 Audio, a narrativa utiliza imagens poéticas para mostrar como o cuidado com a terra, os animais e os recursos naturais transforma cada copo de leite em um gesto de futuro.Confira vídeo da campanha:
Com penetração em 98% dos lares brasileiros, inclusive em áreas sem internet, a marca conseguiu transformar seus produtos em mídia de utilidade pública. O impacto foi imediato: apenas no primeiro mês, oito pessoas foram localizadas.
Produzida com o apoio da A9 Audio e da Piloto, a iniciativa demonstra como o uso ético e sensível de dados pode salvar vidas. Segundo Lisiane Campos, diretora de marketing da Piracanjuba, “essa é uma campanha de longo prazo, que continuará atualizando retratos ao longo do ano.”
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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