Na Festival Cannes Lions 2024, o Brasil se destacou como um polo criativo e inovador na categoria de Creative Commerce, conquistando três Leões. As agências DM9, MRM e GUT São Paulo conquistaram vitórias nessa categoria.
A DM9 ganhou um Leão de Ouro com “Audience Delivery” para o iFood, ao transmitir todos os jogos da Copa do Mundo de Futebol Feminino pelo aplicativo, impulsionando interações e pedidos. A MRM também conquistou um Leão de Ouro com “ThrowBack Deals” para a Samsung, revitalizando vendas pós-Black Friday com ofertas personalizadas. Enquanto isso, a GUT São Paulo levou um Leão de Prata com “Tá na Mão” para o Mercado Livre, transformando apertos de mão na Globo em descontos exclusivos que bateram recordes de vendas.
Veja abaixo mais detalhes de cada campanha:
“Audience Delivery” – IFood – DM9
A ação inovadora da iFood, criada pela DM9 para a Copa do Mundo de Futebol Feminino, conquistou um Leão de Ouro na categoria Creative Commerce no Cannes Lions. Em parceria com o influenciador esportivo Casimiro, associado à FIFA, a iFood transmitiu ao vivo os 64 jogos da competição diretamente em seu aplicativo, de forma gratuita. Essa estratégia transformou o iFood em um destino para entusiastas do futebol e amantes da comida, alcançando uma audiência impressionante de 21 milhões de espectadores durante o torneio.
A campanha “Audience Delivery” resultou em um aumento significativo de 23% nos pedidos realizados pelo aplicativo em comparação ao ano anterior. Além de apoiar a seleção brasileira feminina e promover o futebol feminino, a iniciativa preencheu uma lacuna na cobertura midiática, despertando novo interesse e apoio à modalidade no país. Confira filme do estudo do caso:
Apesar do enorme interesse pelo futebol masculino e da audiência massiva para a Copa do Mundo da FIFA em 2022, os brasileiros mostraram pouco entusiasmo pela Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2023. Segundo o Instituto de Audiência Ibope, apenas 25% dos brasileiros disseram que assistiriam aos jogos na TV, o que levou a nenhuma emissora de TV aberta a comprar os direitos de transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo Feminina.
Com 50 milhões de usuários ativos no Brasil e uma média de 38 minutos de interação por semana, a iFood aproveitou essa audiência massiva para comprar os direitos de transmissão ao vivo de todos os 64 jogos da Copa do Mundo Feminina, transmitindo-os gratuitamente dentro do aplicativo. Confira:
“ThrowBack Deals”, MRM para Samsung (Leão de Ouro)
A campanha “ThrowBack Deals,” idealizada pela agência MRM para a Samsung, conquistou o Leão de Ouro na categoria Creative Commerce no festival Cannes Lions 2024. Utilizando o e-mail como uma ferramenta eficaz, a campanha impulsionou significativamente as vendas durante a semana mais lenta do varejo no Brasil.
Em 2023, a Samsung não atingiu suas metas de vendas da Black Friday e precisava de uma estratégia rápida e econômica para se recuperar. Pesquisas mostraram que 80% dos compradores online abandonam seus carrinhos, muitos na esperança de obter descontos adicionais. A MRM lançou “ThrowBack Deals,” oferecendo os produtos mais recentes da Samsung pelos preços de modelos antigos através de e-mails personalizados. A campanha direcionou 735.000 clientes potenciais que haviam abandonado seus carrinhos nos últimos dois anos, entregando ofertas hiper-segmentadas e altamente personalizadas.
Inspirada na hashtag #TBT, popularmente usada nas redes sociais para relembrar momentos do passado, a ação aproveitou essa tendência para relembrar os produtos abandonados. A MRM analisou o banco de dados da Samsung para criar o cluster ‘Abandoners’, dividido em micro-segmentos com base nos produtos específicos abandonados e nas atividades de e-commerce.
A ativação ocorreu rapidamente na semana após a Black Friday, com 735.000 e-mails personalizados enviados ao público-alvo. A imediaticidade e relevância das ofertas surpreenderam os destinatários, levando a compras rápidas e promoção boca a boca. Desenvolvida em parceria com a MRM, a campanha “Throw BLACK Thursday” foi apresentada aos clientes da marca por meio de canais digitais, mídias sociais e o e-commerce Samsung.com. Confira;
“Tá na Mão”, GUT para Mercado Livre (Leão de Prata)
A campanha “Handshake Hunt”, conhecida no Brasil como “Tá na Mão”, criada pela GUT São Paulo para o Mercado Livre, acaba de conquistar um Leão de Prata na categoria Creative Commerce. A campanha já havia recebido o Grand Prix de Media no Cannes Lions 2024. A campanha trouxe um novo uso para a televisão na publicidade durante a Black Friday, um dos eventos mais competitivos no varejo. Confira:
Ao invés de competir nos tradicionais intervalos comerciais, a GUT São Paulo introduziu uma forma criativa de engajar o público: transformar os apertos de mão exibidos na programação da Globo em cupons de desconto exclusivos para o Mercado Livre. Cada aperto de mão rastreado na TV Globo gerava um código QR, permitindo aos espectadores desbloquearem descontos.
A campanha atingiu 80 milhões de pessoas e gerou 7,8 bilhões de impressões, resultando na melhor Black Friday da história do Mercado Livre. As vendas aumentaram 80% no dia da Black Friday, com um crescimento de 39% durante todo o mês em relação ao ano anterior. Além disso, houve um aumento de 14% nas sessões do aplicativo e do site, e as transações subiram 27%. Para mais detalhes sobre a campanha, leia a matéria completa sobre a conquista da campanha do Grand Prix de Media .
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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