Na quinta-feira (20), foram anunciadas sete categorias no Festival Cannes Lions 2024, mas as agências brasileiras não conquistaram Leões em três delas, deixando o Brasil sem prêmios em Creative Strategy, Creative Business Transformation e Innovation.
Em Creative Business Transformation, a Soko competia com “The Dove Code” da Unilever para Dove, a GUT com “Rebuilding an Icon” para Heinz, e a AlmapBBDO com “Lost Child Alert” para Eletromidia.
Na categoria Creative Strategy, a AlmapBBDO teve dois shortlists com o filme “Gerações” para Volkswagen, celebrando os 70 anos da marca no Brasil. A AQKA São Paulo concorreu com “Cartão da Transparência” para o Congresso em Foco.
No Innovation Lions, a AlmapBBDO foi a única agência brasileira a chegar à shortlist com “Abrigo Amigo”.
Apesar das derrotas, é importante analisar os vencedores do Grand Prix em cada categoria para entender o que os fez destacar e como as campanhas brasileiras podem se aprimorar para futuras competições.
Confira os Grand Prix de cada categoria:
Creative Business Transformation:
Refurb, Le Pub Amsterdam para a Philips
A campanha da Philips, realizada pela Le Pub Amsterdam sob o nome Refurb, ganhou o Grand Prix de Transformação Criativa de Negócios. Diante do impacto ambiental alarmante do lixo eletrônico, destacado pelos 10 milhões de presentes devolvidos anualmente que acabam em aterros sanitários, a campanha teve como objetivo mudar percepções e comportamentos.
A Philips enfrentou dois desafios principais: aumentar a conscientização sobre o lixo eletrônico e alterar as percepções dos consumidores sobre produtos recondicionados. Eles reposicionaram itens devolvidos como as “Edições Refurb, Melhores que Novas”, oferecendo-os a preços mais baixos com garantias mais longas. Essa mudança estratégica não apenas abordou preocupações ambientais, mas também enfatizou o valor para o consumidor. Ao priorizar a venda de produtos recondicionados em vez de novos até o esgotamento do estoque, a Philips eliminou efetivamente o descarte de qualquer produto devolvido em aterros sanitários.
A Philips esgotou rapidamente seus produtos recondicionados, marcando-a como sua promoção mais rápida até hoje. Esse sucesso evitou o descarte de 185 toneladas de lixo eletrônico e uma estimativa de 277 toneladas de emissões de CO2, destacando os benefícios ambientais tangíveis da iniciativa.
Através de estratégias inovadoras de marketing e engajamento do consumidor, a Philips não apenas contribuiu para a redução do lixo eletrônico, mas também estabeleceu um novo padrão em práticas comerciais sustentáveis na indústria de eletrônicos. Confira vídeo case:
Creative Strategy:
“Piece of Me”, DENTSU CREATIVE Amsterdam para a KPN
A campanha “Piece of Me”, desenvolvida pela DENTSU CREATIVE Amsterdam para a KPN, ganhou o Grand Prix de Estratégia Criativa devido à sua abordagem para combater o cyberbullying e o compartilhamento não consensual de imagens íntimas online.
KPN, principal marca de telecomunicações da Holanda, enfrentava o desafio de transformar atitudes em relação ao cyberbullying, um problema crescente na cultura da internet. Em parceria com a cantora holandesa MEAU, a campanha criou uma plataforma única no TikTok, um talk show que revelou insights profundos: sexting não é vergonhoso, mas sim o compartilhamento de imagens íntimas sem consentimento.
Com base em histórias reais de vítimas, MEAU co-criou uma música e um videoclipe que mostravam o impacto devastador do cyberbullying. A campanha alcançou resultados impressionantes, incluindo um disco de ouro certificado, 28 milhões de visualizações, 202 milhões de impressões na mídia e influenciou a mudança na legislação holandesa para tornar ilegal o compartilhamento de imagens íntimas sem consentimento.
Além de gerar um movimento cultural significativo na Holanda, “Piece of Me” provocou um aumento de 183% nas conversas sobre cyberbullying e promoveu mudanças comportamentais positivas. A campanha não apenas fortaleceu a percepção da marca KPN como líder em segurança online, mas também demonstrou como uma abordagem sensível e culturalmente relevante pode ter um impacto transformador em escala global. Confria vídeo case:
Innovation:
“Voice 2 Diabetes”, KLICK HEALTH Toronto para a KVI BRAVE FUND INC
A campanha “Voice 2 Diabetes”, desenvolvida pela agência KLICK HEALTH de Toronto para a KVI BRAVE FUND INC, recebeu o Grand Prix de Inovação devido ao seu avanço tecnológico significativo no diagnóstico de Diabetes Tipo 2 através da análise da voz das pessoas. Utilizando técnicas avançadas de inteligência artificial e aprendizado de máquina, esta ferramenta inovadora identifica mudanças vocais sutis que são imperceptíveis ao ouvido humano, como variações de tom e intensidade, para distinguir indivíduos com e sem diabetes.
Culturalmente, o projeto se destaca na Índia, onde o diabetes é prevalente e muitos casos não são diagnosticados devido a barreiras como custo, distância e falta de recursos médicos. Com mais de um bilhão de indianos utilizando telefones móveis, o “Voice 2 Diabetes” utiliza esta tecnologia amplamente acessível para oferecer uma alternativa não invasiva aos testes tradicionais de sangue. A inovação promete transformar o acesso à saúde ao oferecer uma solução de triagem acessível e precisa para diabetes, potencialmente beneficiando milhões.
Essa abordagem pioneira não apenas promoveu um avanço significativo na medicina preventiva, mas também gerou um impacto global ao ser coberta em mais de 65 países e alcançar bilhões de impressões na mídia. A “Voice 2 Diabetes” exemplifica como a inovação tecnológica pode revolucionar diagnósticos médicos e melhorar a saúde pública em escala global. Confira vídeo case:
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
Leia outras matérias sobre o Festival Cannes Lions:
https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
