O Brasil voltou do Cannes Lions 2024 sem conquistar nenhum prêmio na categoria Pharma. Nos anos de 2023 e 2022, o país não teve finalistas. No entanto, este ano havia uma chance com a campanha”Outcare – Hospital Samaritano”, desenvolvido pela Havas Health para o Hospital Samaritano. A lista de finalistas de 2024 incluiu 22 trabalhos nesta categoria.
Apesar dos esforços do Brasil na categoria de Pharma, o Grand Prix foi conquistado por “Magnetic Stories”. Esta iniciativa, detalhada abaixo, ilustra a abordagem inovadora da Siemens Healthineers para transformar a experiência da ressonância magnética para crianças.
“Magnetic Stories” reimagina o processo muitas vezes assustador da ressonância magnética, traduzindo seus sons em encantadores audiobooks infantis. Desenvolvido em colaboração com autores renomados e designers de som, cada audiobook sincroniza sua narrativa com os sons únicos de exames de ressonância magnética pediátricos comuns, como craniano, hepático, da coluna vertebral, da sela túrcica e dos ouvidos.
A Siemens Healthineers, um dos principais fabricantes de ressonância magnética na Europa, aproveitou a oportunidade para aliviar os medos das crianças associados às ressonâncias magnéticas. Em parceria com a Leya, uma importante editora portuguesa de livros infantis, eles integraram histórias queridas ao ambiente de ressonância magnética, melhorando o conforto do paciente e a experiência geral de saúde.
O impacto de “Magnetic Stories” vai além das paredes do hospital. Inicialmente lançado na rede de hospitais CUF de Portugal, agora está disponível em todas as 25 unidades da CUF. Planos de expansão para a Espanha servem como porta de entrada para mercados europeus mais amplos, incluindo Alemanha, Itália e Reino Unido.
Esta iniciativa não apenas fortalece a reputação da Siemens Healthineers como líder inovador em tecnologia de ressonância magnética, mas também destaca seu compromisso com o cuidado centrado no paciente. Ao transformar exames de ressonância magnética em jornadas mágicas, “Magnetic Stories” ressoa com pacientes pediátricos, pais, radiologistas e administradores hospitalares. Sua disponibilidade na plataforma online da Leya confirma seu apelo além dos contextos médicos, confirmando seu status como literatura infantil adorada.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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