Dados, métricas na comunicação. É possível?
Minha formação primária, seja acadêmica, seja corporativa, foi em economia. Só depois de alguns anos migrei para a área de comunicação. Dito isso, é muito
Categoria: Opinião
As vantagens de centralizar a operação publicitária em única agência
As marcas enfrentam desafios de comunicação cada vez mais complexos, sendo essencial manterem uma presença sólida em múltiplos canais. No entanto, quando o atendimento publicitário
Anunciantes precisarão da métrica de atenção para que suas campanhas alcancem desempenho total em 2025
À medida que a publicidade digital evolui, as mudanças nas tendências de consumo e nas expectativas de privacidade fazem com que os profissionais de marketing
Como fica a reputação dos CEOs nas redes sociais?
Em “1984”, distopia publicada em 1949, o jornalista, ensaísta e romancista britânico George Orwell teve uma grande sacada ao descrever as “teletelas”, dispositivos tecnológicos capazes
Ideias a preço de banana e vice-versa
Imagine-se diante de uma parede branca em uma galeria minimalista. No centro, uma banana presa com fita adesiva. Você ri. Depois pensa: “Isso vale milhões?”.
Marca é CAPEX e não OPEX!
Ao defender uma linha de investimentos em marca, sustentei uma tese (ousada) para crescimento acima do orçamento inicial: “Marca é CAPEX, não OPEX”. Recebi olhares
Brasil e prDOOH: protagonismo ao impulsionar resultados e otimizar o mix de mídia
A criação de novas tecnologias sempre foi um grande impulsionador para o crescimento de mercados. Na comunicação, a mídia out of home é um bom
One Stop Shop: por que centralizar a produção em um só lugar?
Há algum tempo, a praticidade tem sido um dos principais critérios de compra para os consumidores, seja pessoa física ou jurídica. Hoje, eles desejam encontrar
Marketing regional: estratégia que permite à marca gerar proximidade e conexão com cliente por meio de ações culturais e de costumes
Num país de dimensões continentais como o Brasil, onde a diversidade cultural é evidente em cada canto, a comunicação de uma marca não pode se
O impacto da volatilidade no papel do CFO
Para o mercado publicitário, o momento é desafiador. O cenário político e econômico, tanto global quanto local, pressiona as empresas anunciantes, que se mostram dispostas