O trânsito de São Paulo virou cenário para a Vult apresentar a renovação de seu portfólio de maquiagem. Antes da Beauty Fair, realizada de 5 a 8 de setembro na capital paulista, a marca convidou as influenciadoras Nicole Prazeres e Isa Pietra para experimentar os produtos durante o próprio deslocamento até o evento.
As duas saíram de casa sem maquiagem e receberam o desafio de criar uma make completa durante o trajeto. A diferença é que elas não sabiam previamente quais produtos estavam usando. A identidade dos itens foi revelada apenas na chegada à Beauty Fair.
A ação funciona como um blind test e antecede a apresentação da nova geração de maquiagens da Vult, que passa por uma transformação envolvendo novas fórmulas, tecnologia exclusiva e embalagens renovadas.
Do trânsito para a Beauty Fair
Ao escolher o deslocamento pela cidade como parte da experiência, a Vult buscou demonstrar os produtos fora de um ambiente controlado. Paradas, curvas e movimentos do trajeto fizeram parte do teste de aplicação realizado pelas influenciadoras.
Sem conhecer previamente os itens, Nicole e Isa puderam avaliar texturas, acabamentos e resultados antes de descobrir que estavam experimentando o novo portfólio da marca.
A iniciativa também busca aproximar a comunicação da rotina de mulheres que conciliam diferentes compromissos ao longo do dia, colocando os produtos em uma situação cotidiana para testar sua usabilidade e performance.
“Estamos vivendo um momento muito importante para Vult, em que evoluímos nosso portfólio sem abrir mão daquilo que fez a marca conquistar um espaço tão relevante na rotina das brasileiras. Por isso, quisemos que essa evolução pudesse ser experimentada em um contexto muito aderente à realidade das mulheres urbanas, com a rotina corrida em meio a tantos compromissos, antes de ser contada. O blind test traduz muito bem essa confiança: quando a fórmula fala por si, a experiência se torna a melhor forma de apresentar um novo portfólio de produtos totalmente revisitado”, destaca Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Despedida de produtos preparou a mudança
A experiência dá continuidade a uma comunicação iniciada nas redes sociais, quando a Vult anunciou a “despedida” de itens conhecidos de seu portfólio. A movimentação antecedeu a apresentação da nova linha de maquiagem na Beauty Fair.
Os produtos chegam às prateleiras de todo o país a partir da primeira quinzena de outubro. A ação foi desenvolvida pela MESSS, com amplificação da PROS e influência conduzida pela Publination.
