Futebol e churrasco se encontram na nova campanha da Maturatta. Para marcar o Dia do Churrasqueiro, celebrado em 30 de setembro, a marca convocou Ronaldinho Gaúcho para comandar uma seleção formada por especialistas nas grelhas.
Criada pela Lola\TBWA, a campanha terá 11 nomes reunidos sob o conceito Bruxos do Churrasco. Embaixador da Maturatta, Ronaldinho assume o posto de capitão e camisa 10 e será responsável por convocar os demais integrantes.
A escalação será revelada gradualmente entre 15 e 30 de setembro. Patricio, Helena e Julia são os três primeiros churrasqueiros anunciados para integrar o time.
A campanha parte da associação entre duas paixões populares no Brasil e transporta para a churrasqueira elementos da linguagem do futebol. A ideia é colocar em evidência especialistas em churrasco, explorando a figura do “craque” também fora dos gramados.
“A parceria entre a Maturatta e o Ronaldinho é a melhor representação das paixões dos brasileiros: Maturatta é a marca preferida na grelha e o Ronaldinho é o bruxo dos campos. Essa associação foi tão poderosa que fez da Maturatta a marca que mais cresceu em brand equity e conhecimento no último ano, incluindo o período da Copa. E esperamos continuar impulsionando ainda mais esses resultados com a nova campanha”, diz Stephanie Pellin, gerente de Comunicação e Mídia da Friboi.
Futebol dá o tom da campanha
O conceito aproveita a associação de Ronaldinho ao apelido de “Bruxo” para construir a narrativa dos Bruxos do Churrasco. Referências como escalação, camisa 10, capitão e convocação aparecem ao longo da comunicação.
“Todo brasileiro entende a linguagem do futebol, mas também conhece aquele craque da churrasqueira que faz tudo parecer fácil. A ideia foi justamente aproximar esses dois universos e transformar uma verdade cultural em uma grande convocação para a Maturatta. Com os Bruxos do Churrasco, damos protagonismo a quem domina a brasa como um verdadeiro talento, criando uma seleção que tem humor, identificação e espaço para a marca construir uma história ao longo do mês”, afirma Alex Adati, VP de criação da Lola\TBWA.
A participação de Ronaldinho Gaúcho na campanha tem gestão da Nooke, agência que representa comercialmente o ex-jogador e atuou com a Lola\TBWA e a Maturatta na produção da ação.
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